鑒於本次報告的評估目的，結合“XX”商標上述的有關情況，我所建議：盡管本次評估涉及的商標僅“XX”注冊商標專用權的價值，但貸款銀行應將“XX”注冊商標也納人抵押範圍，以減少風險。
2.商標市場分析。
在國際許可證貿易中，主要包括專利許可證貿易、商標許可證貿易。上述貿易形式，在國內及國際上是經常可以遇到的。另外，還存在通過吞並和購買使商標權轉移的情況。在80年代，國外公司就開始注意到商標的內在價值，出於競爭壓力、股票交易壓力、資源的可利用性以及建立和發展一種新商標所需的巨大費用和風險，導致了著名商標公司規模空前的接管商標活動。1988—1990年幾樁大的買賣，還列示了買價中不能歸於有形淨資產的部分所占的比例。其中，商標價值是其核心部分。
從上述介紹可知，國外商標市場（包括轉讓、許可、重組、兼並、抵押等）已發展到了相當發達的階段。
在我國，由於實行市場經濟的時間不長，商標市場的發育還處於初級階段。盡管如此，商標許可、轉讓和人股的實例仍大量存在，現列舉其中幾例：
1988年，XX中藥二廠將“XX”商標作價500萬元向香港一家企業投資。⑶乂X電池廠80年代初為了短期效益，將“XX”商標無償轉讓給外貿單位，1992年為取得外貿出口權，在政府幹預下，出資130萬元才將該商標買回，但得讓外貿單位繼續使用三年。XX壓力容器廠失去“XX”商標權，情願出資800萬元買回商標專用權，而商標權人不同意。（鬥）前幾年，“XX”商標以1200萬元投入合資企業後，被打入“冷宮”，代之以“XX”。基於上述介紹和分析，我們認為，“XX”注冊商標的潛在購買者有以下幾類：XXX公司中除烏魯木齊XXX廠以外的股東。
直接或間接的競爭對手（購買後使用或不使用）。
國內投資者。
國外投資者。
其他購買者。
上述購買者當然不會忽略XX係列產品的正宗地位，而且該行業正處於成長中。
（二）關於“XX”係列產品生產技術的說明
本次評估的對象及範圍，除“XX”商標專用權外，還包括其專有技術及已申請專利的技術，下麵對技術方麵的有關問題予以說明。
“XX”係列產品生產的專有技術是在自治區自然科學基金及國家新藥基金項目“維吾爾民間XX藥作用機理的研究”成果基礎上，利用本地豐富資源，繼承民族民間傳統經驗，運用現代科學理論、技術手段發掘、整理、研究而成的。主要涉及七個產品的配方、工藝流程、操作規範、執行標準、檢測方法等內容。上述產品已經衛生學、毒理毒性實驗，通過國家醫藥管理局組織的新產品鑒定，係列產品獲得自治區科技進步二等獎，國家科技進步三等獎，除XX已批量生產外，其他產品中試生產已獲成功。
“XXX及其製備方法”是已申請專利的技術，申請日為1992年12月31日，申請號為XXX，公開日為1994年7月6日，申請人為新疆自治區XXX。該申請目前正處於實質審查麵。該技術已人股到新疆XXX有限公司，按有關規定建議完備有關手續。
由上述檢索結果可以認為，今後在XX係列產品的市場競爭中，圍繞著技術方麵的專利戰將會愈演愈烈，基於烏魯木齊XXX廠的技術力量和研究深度，可以認為該廠在競爭中將處於優勢地位。
（三）關於評估原則、評估假設、評估方法的說明
在評估工作中，操作規範要求評估人員必須遵循評估工作原則（如：客觀、科學、獨立、公平原則在此前提下，還可有選擇性的應用技術原則（如：預期收益原則、替代原則、匹配原則等）在本報告中，鑒於評估目的、資產特性，我們選用了合法性原則、安全保密性原則、謹慎性原則，而沒有選用最佳有效使用原則。
假設是指依據有限事實而作出的合理推斷的狀態，資產評估理論和方法體係的形成，是建立在一定假設條件之上的。
在本報告中，我們基於烏魯木齊XXX廠的資產結構、財務狀況、獲利能力、償債能力、領導班子群體素質、管理水平、技術力量、過去幾年的經營業績和未來市場情況，我們假設烏魯木齊XXX廠在未來五年內不會出現下列情況：
1.瀕臨倒閉。
2.賬目丟失。
3.營業執照、特殊許可證失效。
4.資產遭到破壞。
在上述假設前提下，我們認為，如果貸款到期時，企業無法還貸，其原因不屬上述情形，而是其他方麵的原因（譬如：資金周轉等）。也就是說，需要以抵押（質押）物進行清償債務時，其交易方式是有序的，而非強製的。經連續續展後，知名度將會提高。技術（除已申請專利的技術外）經采取保密措施後，也可較長期的發揮作用。
涉及商標評估的方法主要有收益現值法、比例收費法、定額收益法、成本法、現金流量法和市場法等七種。考慮到評估資產的特性、評估目的、特定的時間與環境以及可以利用的數據資料等因素，本報告以國際通用且為我國法規承認的收益現值法進行評估，並與其他經驗方法計算的結果進行對比，最後確定評估價值。
（四）市場營銷分析
1.原材料供應市場
本項目所需主要原料“XX”由該廠設在烏市近郊安寧渠與大灣鄉的原料基地提供，XX膠由南疆采購。其它輔助材料及包裝物部分進口，部分國內供應，根據貴廠的購貨合同，技改後所需原料可以保證落實。
2.產品銷售市場
據統計，全國有六億多女性、六、七十年代的特殊原因，現在20歲至35歲這個年齡段的女性消費群體的基數龐大。以我國XXX行業的統計調查數據反映，我國城鎮職業女性中百分之九十以上的女性經常化妝。在她們所用的化妝品中，除護膚品之外，用量排名依次為唇膏、眉筆、粉餅、眼線液、睫毛增長液、眼影。隨農村生活水平的提高，相信會有更多的農材女性進入化妝品市場。根據XXX的特點，幼兒也將構成一個特定的消費群體。
從XXX在國外參展反映及獲獎情況來看，隨著人返樸歸真的消費心理的轉變，以及貴廠對產品質量的更嚴格要求，我們認為，XXX將會在國際化妝品市場上占領一席之地。由於“XX”商標未在國外注冊，考慮到國外市場實際開拓情況，鑒於本次評估的特殊目的，從謹慎性原則出發，本報告對國外市場的銷售收入未予計算。
目前國內化妝品中，彩妝類產品市場份額占有分為幾大塊：
高檔產品市場占有份額為10%，主要品牌有：清妃、依貝、羽西、鄭明明等，這些品牌的眼線液、睫毛增長液的市場零售價一般為70~100元之間。
中檔產品市場占有份額為70%，主要品牌有：旁氏、永芳、千黛、法國彩虹、雅達、奧斯曼等，這些品牌的眼線液、睫毛增長液的市麵零售價在25—70元之間，在這些產品中，雅達的市場占有量最大，競爭力最強。
低檔產品占市場分額的側，零售價在25元以上，銷售區域在農材。
貴廠推出的產品市場零售價在40—60元之間，屬中檔產品，市場競爭激烈，但XX係列產品從內在質量到外包裝都屬上乘，價格居中，這將有助於擴大產品銷量，提高市場占有率，增強產品競爭力。
目前在全國洗滌化妝品中，洗發水產品競爭最為激烈，從“中國化妝品”和“市場報”的調查可以看出，國內市場已形成幾大名牌，如飄柔、海飛絲、奧妮、詩芬、力土、碧麗全家樂等，占據國內洗發水市場的80%。這些品牌都以去屑、護發、營養為主要特點，且投放了巨額廣告費以占領市場。XXX植物生發水的洗發效果和高檔次洗發水不分上下，利用其價格優勢，可在我區占取一定的市場份額。