宋江說，評價一個品牌的價值，不僅在於品牌標誌的藝術美感，還在於品牌標誌與品牌個性、產品功效、目標顧客之間的一致性。他再次以公牛來舉例說事：①通過這頭公牛，人們會聯想到體格健壯的男人；②如果你把一種飲料命名為公牛牌，那麼它就會受到男人們的注意，並且對這種產品充滿期待；③如果你的產品功效恰好能夠滿足男人們的這種期待，那麼它就會立即擁有一個廣大的市場。
現在，花榮的問題是：怎樣才能實現這種一致性呢？宋江的答案是，你必須在品牌標誌與品牌個性、產品功效、目標顧客之間設置一種核心價值觀。
花榮繼續問道：“什麼是核心價值觀呢？”宋江撓了撓頭，這個問題比較麻煩。他隻好用一係列的提問來幫助花榮一步一步地接近那個答案。
“所謂核心價值觀就是，你想通過這個品牌達到什麼目的？”
“什麼目的？就是為了賺錢唄！”
“賺錢又是為了什麼呢？”
“為了過好日子唄！”
“過好日子又是為了什麼呢？”
花榮明白了：那是一種人生的使命，盡管他並不清楚自己的人生使命是什麼，也不清楚個人使命與企業使命之間存在著怎樣的關係。但他知道，宋江說到了問題深處最隱秘和最關鍵的所在。
“請您告訴我，具體應該怎麼做？”
宋江便一邊思考著，一邊給出了下麵的意見和建議：
1.把品牌圖案設計成李廣在長城上彎弓射擊的造型，在李廣的身後，還有一輪圓圓的月亮。這個圖案會讓人聯想起一首唐詩：“秦時明月漢時關，萬裏長征人未還。但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山。”
2.把品牌名稱叫做李廣神弓，同時也把企業名稱更改為李廣神射有限公司，讓企業名稱與品牌名稱保持一致。這樣，品牌圖案與品牌名稱、企業名稱一起，構成了品牌的標誌係統。
3.這個品牌標誌係統，能夠反映兩個方麵的信息，即：①神射無敵的產品功效；②保家衛國的赤膽忠心。
4.基於這樣的品牌個性和產品功效，它的目標市場應該定位於軍隊。事實上，軍隊采購是一個頗具規模的大市場，值得開發。
5.發揮軍隊采購的示範效應，帶動其他射擊愛好者和田獵愛好者的購買。
6.設定你的廣告口號：①李廣神射，精準無誤；②李廣神射，一箭製敵；③萬裏長城今猶在，李廣神射顯神威。
7.設定你的核心價值觀：以精準無誤的射擊技術，為國防事業提供技術支持力量。
花榮聽得眉開眼笑，連聲稱好：“好啊，好啊，隻要有錢賺，我很願意奉獻出我這顆保家衛國的赤膽忠心。”