數日後，武鬆趁著閑餘，準備了一份禮物，恭恭敬敬地送到獅子樓。原來，西門慶自己就是這獅子樓的老板，而這獅子樓的店牌，便來自於他的綽號“琉璃獅子”。所謂“琉璃獅子”，極言其精明與凶猛是也。
大多數時候，他是一隻笑麵獅子，隻是偶爾才會凶相畢露。現在，他便笑眯眯地接著武鬆，問曰：“武都頭英雄蓋世，如今又總管著本縣的治安，政治前途無可限量，怎麼會突然對生意經感興趣呢？”
武鬆有些羞澀，回答說：“武鬆心中自有盤算，等到盤算好了，一定告知大官人。”
西門慶又笑了一笑，也不去追究武鬆心中究竟有何盤算，吩咐小廝沏上一壺香茗，便與武鬆侃起了生意經。武鬆喝酒甚是豪爽，對於品茶這等雅事，卻有如張飛繡花，好不緊張。
原來陽穀縣軍民人等，古來忍而善謀。一代兵法大家孫臏，其故裏即在陽穀縣之阿城鎮。漢時，陽穀縣屬兗州之濟北國。隋文帝開皇十六年（公元596年），始置陽穀縣。
曆史上，黃河多次在境內泛濫，百姓生活艱難，而善生意。西門慶說，陽穀縣最經典的廣告案例，其實不是“三碗不過岡”，而是“王婆賣瓜，自賣自誇”。
“那麼，”武鬆好奇地問，“那個王婆還在賣瓜嗎？她的生意做到了多大？”
西門慶說：“那個王婆啊，她早就不賣瓜啦！在紫石街開了一間茶樓，喚做‘風韻閣’，共計十七八個包間，做的都是常客的生意，紅火得很。”
“‘風韻閣’？聽上去很豔情啊！”
“沒什麼奇怪的。”西門慶輕描淡寫地回答說，“她這也是一種個性化經營方式。”
武鬆想想也對。他已經知道，做生意的兩大訣竅，其一是整合資源，其二便是塑造品牌個性。
“您能夠給我一個概論性的描述嗎？我已經知道一些細節，但我想了解做生意的整個過程。”
“古曰做生意，今曰市場營銷，我且為你一一道來。”西門慶一邊品茗，一邊打開折扇，然後咂吧著嘴說，既然要做生意，你就應該了解本縣的經濟狀況，到縣前街、紫石街、牛黃街、馬寶街看一看，這就叫市場調研。看完之後，你就琢磨著應該選擇什麼項目，這就叫創業計劃。比方說，你打算推出一種新的發明，這就叫產品研發。你把產品送給親朋好友們分享，這就叫市場測試。大家試用之後都說好，這就叫市場潛力大。你準備在縣前街開一間商鋪，這就叫上市。上市之後發現生意並不好，這就叫預期落空。
因為人們還可以使用別的產品，這就叫可替代性威脅。於是你策劃了一個事件讓人們注意到你的存在，這就叫新聞炒作。你重新裝修了櫃台，讓產品有更好的展示效果，這就叫陳列藝術。你還給產品配置了精美的禮品盒，這就叫包裝。你告訴人們說，連皇後都在用它，這就叫廣告。有兩位美女說你的產品很有意思，這就叫品牌個性。她們問你能不能優惠一點，這就叫打折。你沒有答應她們，但你承諾送她們一份禮物，這就叫買一送一。兩位美女誇獎你人好心好，這就叫口碑。你愛上了她們，這就叫顧客關懷。她們表現出懷疑的神態，這就叫顧客的逆向反應。你厚著臉皮請她們介紹幾個熟人來購買，這就叫關係營銷。人們蜂擁而至，這就叫賣方市場。結果產品供不應求，這就叫市場承接能力有限。不久，對麵也開了一間商鋪，這就叫競爭。對方詆毀說你的產品中看不中用，這就叫惡性競爭。顧客們抱怨說，對方比你更便宜，這就叫價格戰。你不準備降價，但決定針對高端人群改進服務方式，這就叫市場細分。所有顧客都將得到你的禮物，這就叫促銷。你覺得你的市場細分是對的，這就叫贏利性顧客。大家都來向你學習，這就叫案例。鄰縣的商人也想跟你合作，這就叫分銷。事實上，產品並不像你自己說的那樣好，這就叫涉嫌虛假廣告。你得設法平息顧客們的不滿，這就叫售後服務。你還得安撫那些分銷商，這就叫渠道管理。