在這段時間,我陸陸續續看了國內幾位我比較喜歡的作家的作品:張賢亮的《靈與肉》、《綠化樹》、《男人的一半是女人》;王朔的《動物凶猛》、《浮出海麵》、《過把癮就死》、《空中小姐》、《頑主》《玩的就是心跳》;賈平凹的《廢都》、寫商州的係列文章。還有蘇俄作家的作品:托爾斯泰的《戰爭與和平》;妥斯妥也夫斯基的《卡拉·馬佐夫兄弟》、《罪與罰》;帕斯捷爾納克的《日瓦戈醫生》等。這些作家的作品都給了我很大的震撼。盡管生活是平淡的,但那段時間感覺心靈是充實的,並沒有因為無事可做而意誌消沉。
五五
有一天,小月回來說,我去應聘過的一家廣告公司通知我去上班,做廣告策劃和文案工作。小月問我去不去,我想了一下,這個工作可能還比較適合我,於是決定去試試看。
要去新單位工作了,小月說:“買套新衣服吧,去外麵上班應該有個好的形象。”我這人一向不太注重外表穿著,一件夾克杉,一條長褲,常年都是這樣的打扮。在街上,小月帶著我一家一家成衣店逛過去,最後選中了一套西裝,我覺得穿著很別扭,沒有穿夾克衫隨意、舒服,小月卻一個勁說好看,店裏的老板娘也說好看,還誇我的身材象個衣架子,最適合穿西裝了,我聽著心裏甜思思的,最後就買下了這套西裝。
第一天上班,我一身周正的西裝來到那家廣告公司,廣告公司位於市區的一幢寫字樓裏,占到一層寫字樓一半的麵積,規模還算比較大。我進門向前台小姐說明來意,她直接領我去了總經理辦公室。總經理是個30歲出頭的胖子,看上去親切中帶著幾分威嚴,他問了我幾個問題,然後給我說了我的試用期薪水,最後打電話叫策劃部經理進來把我帶過去安排工作。
臨出門的時候總經理叫住我:“把你衣袖上那個商標牌子去掉,農民才那樣穿西裝。”我頓時羞得麵紅耳赤,趕緊跟著策劃部經理來到外麵。他找了一把小剪刀過來幫我把衣袖上的商標除去,我立刻對他產生一種親切感。他給我安排了座位、電腦,還拿來一些廣告方麵的書籍雜誌讓我學習、參考。“這兩天工作不多,你先把這些資料學習一下。”他說完,去忙他的工作了。
我打量了一下這間公司,裝修布置很有現代風格,一看便知是一家富有藝術氣息的公司。辦公區域是格子間的布置,部門與部門之間用磨砂玻璃的幕牆隔開,走廊的牆壁上懸掛著公司設計師的優秀廣告作品,我所在的策劃部區域內牆麵上張貼有如何創作優秀廣告的標語、警句。所有人都在做著自己手裏的工作,既繁忙又有條不紊。
我拿起一本廣告雜誌開始學習,這是台灣出的,裏麵既有理論方麵的文章,又有優秀作品賞析,精美的紙張,漂亮的畫麵,獨特的創意,一下就抓住了我的興趣。我拿出筆記本,把我認為重要的和精辟的內容摘抄下來,這樣積累一段時間,我想會很快掌握這個專業的知識和技巧。
下午下班前,公司的生活部長告訴我,考慮到我家住的遠,公司給我安排了宿舍。下班後,我跟他去看了宿舍,在離公司不遠的一個居民小區裏,三室一廳的房子住著五、六個公司的員工。他給我安排了床位,沒有被褥,得自己回去拿。晚上我又趕回原來的單位,小月為我準備好行李,囑咐我好好工作,休息的時候回去看她。
我們又在床上纏綿一番,然後我沉沉地睡去。半夜裏被響聲驚醒,聽到小月在小聲地抽泣,淚水沾濕了我胸前的衣服。我說:“你為什麼要哭呢?”她說:“剛才做了個夢,你走了,不要我了,我怕你離開我。”小月趴在我身上,抱緊我。我說:“我會經常回來看你的,不要擔心,睡吧。”
早晨起來的很早,扛著行李出去趕早班車,趕到公司的時候,還沒到上班時間,先回宿舍把床鋪好,就這樣安頓下來。
五六
廣告公司的工作還是比較緊張忙碌的,我進公司的第二天就有工作派下來,給一家藥品企業做個產品廣告。經理拿了一疊關於這家企業以及生產的藥品的資料,我認真看過資料後,以“傳承中醫精華,打造濟世良藥”為題,寫了我的第一篇廣告文案,先對企業進行了一番粉飾和吹噓,再對它的兩個中成藥產品做了介紹。
文案送到經理那裏,他看了看,沒說什麼就交到設計部,設計總監把文案交給一名設計人員,讓我和他商量把設計稿做出來。我把我的想法跟設計師進行了交流,他參考一些資料,用大半天的時間設計出了兩個方案。設計方案提交到客戶那裏,沒想到客戶很滿意,要求兩個方案分別用半版的規格在報紙上刊發。
第一次做方案就得到客戶認可,心情特別激動,一下就增大了我對廣告的興趣,也使我對這個行業充滿了信心和期待。廣告很快在報紙上登出來了,我特地去買了一份,小心地把廣告剪下來,收藏起來。
我開始認真地學習廣告理論和廣告創作方麵的書籍,把我認為重要的思想和言論都摘抄下來;公司開創意討論會的時候,我也在會上認真地聽取公司前輩們發言,把他們的精彩言論記錄下來;公司還有很多RB和台灣的廣告雜誌,我也在認真地學習,從中獲得很多關於如何創作優秀廣告的啟發。隨著學習的深入,越覺得自己對廣告這行懂得太少,看似簡單的廣告背後蘊涵著很深的內容。
一個優秀的廣告是對產品、企業、市場、競爭對手、消費者進行深刻研究,在全麵了解的基礎上,通過形象的創意所展示出的產品最本質的特點和對消費者需求最深入的把握與回應。從這個角度來衡量,廣告就不是看上去那樣簡單了,它是在一係列理論和方法指導下的一次調查、分析、歸納、總結、升華的過程,所以優秀的廣告是一針見血的、是直指人心的、是振聾發聵的,優秀的廣告也有一種意境和境界,能夠深刻地打動人。
我知道在這個領域,我要學習的東西還很多,我要走的路還很長。象我們這種“半路出家”的人隻有邊學習邊做了,在實踐中學習,在學習中實踐。好在公司給了我們學習和提高的時間,公司的業務很好,要做的案子很多,我認真對待每一個方案,努力使所做的方案一個比一個更好。公司安排的宿舍也在辦公樓附近,這樣,晚上的時間也可以利用起來在公司學習,所以那段時間覺得自己提高很快,生活也很充實。
我所接的第二個案子是給一家酒廠做電視廣告創意。這家酒廠在酒的包裝上花了很大的心思,酒瓶是請名家設計的,以中國古代乘酒的器具為背景設計了一套產品包裝,樽、爵、鍾等形狀的酒瓶用陶土製成,古色古香,典雅大方,頗有中國傳統文化趣味。
接受這樣的工作是一個挑戰,公司的頭腦風暴會也開過幾次,前麵遞交給客戶的幾個方案都被否定。最後,我以編鍾為切入點,以編鍾演奏的精美曲調帶出“金鍾係列酒”的創意,完成了電視廣告腳本的寫作,拿給客戶看後,客戶基本認同,隻是在廣告表現的細節方麵提了一些看法,我們根據客戶的意見又對廣告腳本進行了反複修改,最後終於讓客戶滿意了。
創意通過了,製作又是一個難題,本地的製作水平難以達到創意要求,公司分別聯係了SH廣州、成都等地的製作公司,經過比較,隻有成都這家在價格和製作水平上都能得到公司和客戶的認可。為了保證質量,公司專門安排創意總監到成都監督、指導廣告片製作完成。成片拿回來後各方麵都比較滿意。這個廣告片客戶在各地播放了很長時間,也讓我們內心充滿了成就感。
五七
宿舍住五個人,兩室一廳的房子,一間住兩人,一間住三人,有點擁擠,但有個住處,總比自己找房子好。其中一個很少來住,他家住的不遠,常回去,隻是偶爾過來住一晚。客廳裏有電視,廚房可以做飯,冰箱、洗衣機都有,還算方便。不過,我們也很少做飯,大都是在外麵吃。
其它四個人中有兩個做客戶經理,一個給總經理開車,一個是行政部主管,年齡都比我小。其實公司裏都是年輕人,年齡最大的是老總,也隻有30歲出頭。公司成立四年多,一步步發展到今天,具有了一定的規模,在本市也算小有名氣,已經入選本市十佳廣告公司之列。
兩個客戶經理很快就跟我混得很熟,因為他們有很多提交給客戶的方案需要我幫他們完成,平時接觸、交流也比較多。行政部主管是退伍軍人,還保留著一些軍人的作風,辦事雷厲風行,嗓門大火氣足,開始還有點怕他,熟了才知道他是刀子嘴豆腐心,人並不壞,還經常在生活上照顧我們。道是老總的司機,平時不言不語,卻經常在老總麵前打小報告,他們都提醒我少跟他接觸,防著他點。但我這人做事一向光明磊落,隻要自己身子正,不怕別人在背後說什麼。總體來說,宿舍裏的同事相處還不錯。
我和做客戶經理的小張關係最好,很談得來,他不象一般的客戶人員隻是在公司和客戶之間起個聯絡作用和媒體推薦作用,他對廣告有一定的理解,他可以針對客戶的產品情況提出自己的看法,針對市場情況提出自己的推廣策略,而不是片麵地迎合客戶,隻做一個傳聲筒。我們在一起可以有討論和交流,可以在激烈的交鋒中擦出靈感的火花,我們合作的幾個案子做得也很成功,在合作中大家共同提高。