本書力圖麵向中國現實，將宏觀概括與微觀分析相結合；立定全球視野，將曆史素材與問題意識相溝通；站在學術高度，將理論研究和實證研究相結合。該書以一種全新的視界和思維，全麵勾勒了中國和諧社會視野下輿論傳播的特點、模式、影響、作用以及變化軌跡，深刻分析了和諧媒體的建構、輿論環境和輿論格局發生的深刻變化，探討了當下輿論傳播所麵臨的挑戰與機遇，輿論傳播成功引導的方法、手段、機製等，涉及廣闊的國際國內背景，具有非常強的現實性和針對性。
黨的十六屆四中全會明確提出了構建社會主義“和諧社會”的概念，提出全麵建設小康社會的目標之一是“社會更加和諧”。中國“和”文化源遠流長，《易經》、《論語》、《老子》等文獻典籍都從不同角度闡釋了中國“和”的非侵略性和非極端性的“中庸”、“寬容”的本質特征。現階段黨和政府著力建設和倡導的和諧社會、和諧世界，主要包括人際關係的和諧、人與社會的和諧、國與國之間的和諧、人與自然的和諧。這是一種從微觀、中觀到宏觀的金字塔狀的可以保證社會穩定的和諧建構，也是一種由內向外發力、由中國向全球延伸的輻射狀的希望世界和平的和諧圖景。
和諧社會的建設，和諧世界的建構，離不開和諧媒體的建設，更離不開正確輿論的傳播與引導。輿論良善、媒體和諧是社會和諧、世界和諧的重要基礎。輿論導向混亂，媒體危機四伏，必然影響社會和諧與世界和諧。在和諧社會的視野下探討媒體和諧發展，確立整體互動的媒體發展觀，構建定位明確的輿論傳播新格局，促進和諧社會與和諧世界建設，在國際上消除“中國威脅論”，塑造精致化、良善化的中國國家形象，營造良好的和平崛起的輿論氛圍，將是中國今後一項非常重要的任務。同時，進一步提高對於輿論傳播與引導的科學性、重要性的認識已經顯得極其緊迫。
第一，對輿論進行正確引導是建設和諧社會不可或缺的重要內容。當下社會還處於一個轉型時期，經濟領域由非市場經濟模式向市場經濟模式轉型；政治領域由集權政治製度向現代民主政治製度轉型；文化領域由過去封閉、單一、僵化的傳統文化向當今開放的、多元的批判性的現代文化轉型。大眾意識因此表現出複雜多元的態勢，大眾意識的多元化是社會生活多樣化在觀念形態上的反映，具體表現在人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性的增強上。因此，大眾意識或輿論傳播的正確與否，直接關係到社會和諧、政治穩定與經濟繁榮。
第二，能否對輿論進行科學引導也是對黨和政府執政能力的一項考驗。黨和政府的執政能力包括五項內容：一是駕馭社會主義市場經濟的能力；二是發展社會主義民主政治的能力；三是應對國際局勢和處理國際事務的能力；四是建設與繁榮社會主義先進文化的能力；五是引導大眾建設和諧媒體、和諧社會的能力。黨和政府要提升執政能力，確保執政方向正確，就必須依賴和爭取大眾輿論和傳播媒介的支持。
第三，自覺總結和使用國內外先進的輿論傳播經驗和方法是黨和政府走向成熟的標誌。在越來越講究科學和實際的今天，我們必須預先進行科學的研究。世界各國政府都對輿論傳播與輿論引導非常重視，我黨幾代領導人也都十分重視大眾輿論傳播的巨大作用。研究也反複證明：議題設置理論、沉默螺旋理論、民意調查方法等已是輿論傳播中的常用手段；將黨的主張同人民的需求和心聲統一起來，是增強吸引力和感染力、提高傳播效果、實現和諧傳播的有效途徑；將莊嚴的主題同人們喜聞樂見的形式結合起來，也會產生事半功倍的宣傳效果和思想能量。
第四，建構輿論生態惡化和危機的指標體係，做好輿情分析，加強輿情監測，設立預警係統，是實現輿論有效引導、建設和諧社會的基本路徑。通過對公眾當前個人生活的滿意度、對未來生活的樂觀度、對當前最突出社會問題的認知度和對社會突發事件的關注度等輿情指標信息，進行認真監測、分析和預測，確定輿情事態嚴重的等級，掌握輿情的主動權，科學地、有針對性地、有重點地對輿論進行控製和引導，以防患於未然。針對網絡、手機等新媒體虛擬性、隱蔽性、發散性、滲透性和隨意性的特點，以及正在加速發展成為輿論陣地的態勢，應該提供方案，建成網絡輿情監測引導係統和輔助決策工具，形成一個全方位的、立體的、具有生命特征的往複循環的輿情生態控製與引導係統，成為真正的輿論爆炸“防火牆”。