“美加淨”曾經是中國銷售量最大、知名度最高的化妝品品牌，在80年代曾創下國內化妝品的許多項第一：第一支摩絲，第一管二合一洗發香波，第一款混合型香水，第一種磨麵膏、護手霜等……l990年銷售額達3億元，占當時全國化妝品市場總銷售額的十分之一強。
90年代初，為了讓國產名牌在產品開發、管理和營銷等方麵趕上世界先進水平，上海家化以三分之二以上的資產與一家國際著名跨國公司合資，“美加淨”隨之移師“洋師傅”麾下，上海家化因此每年獲得1200萬元的轉讓費，期限為30年。
上海家化這次又為何不惜放棄穩賺的數億元淨利，把“嫁出去的女兒”又重新迎回了“娘家”呢？原來，公司領導在激烈的市場競爭中深深體會到：名牌是企業的靈魂。目前，國際化妝品大企業無不以各自的名牌產品作為搶占中國市場份額的“王牌”，寶潔、雅芳、利華、資生堂、花王、高絲、漢高……競爭態勢咄咄逼人。作為中國化妝品行業龍頭的上海家化，不僅要具備國際一流的科研開發能力、全國最大的生產規模以及快速健全的市場網絡，更必須擁有一支自己的“名牌部隊”。除了現有的高夫、六神、清妃等名牌，曾經是“領銜品牌”的“美加淨”重展“拳腳”，無疑將使上海家化如虎添翼。
上海家化“接回”“美加淨”後，又根據現代CI理論對它重新“梳妝打扮”，新的“美加淨”品牌定位在“滿足最廣大消費者實際需要”這個層麵上，並在產品外包裝上進行了係統設計。目前，“美加淨”家族已擁有防曬護膚、蛋白洗麵奶等4個新品種，形成了護膚、護發、洗發、美容、防曬等5大門類共40多種產品，並在各大百貨商場、連鎖超市頻頻亮相，與國外名牌產品麵對麵打起擂台。權威人士說，兩三年內，“美加淨”年銷售額將達5億元。這是鳳凰涅槃之後的新生。
國際新聞
1．國際新聞的含義
國際新聞是指發生在本國境外的各個國家和地區的新聞，各國之間雙邊或多邊關係的新聞，包括國際生活中政治、外交、軍事、經濟、科技、文化、體育、社會等各個領域的重要事態發展的新聞。其主要特點如下：
(1)新聞事件中涉及的人物具有世界影響
(2)新聞發生地多為國際敏感地區
(3)新聞傳播對雙邊關係或多邊關係具有影響
(4)通常采用客觀報道的方式，以求被最廣泛地區的受眾接受
(5)新聞事件具有人類普遍感興趣的特質
2．國際新聞的寫作要求
(l)盡量采用客觀報道的方式。
(2)實事求是，克服主觀隨意性。
(3)盡可能采用活潑、生動、幽默的筆調來寫國際新聞。
3．國際新聞的寫作範文
【範文一】
華人後代在澳讀書出色
路透社堪培拉5月16日電，澳大利亞今天發表的一項研究報告指出，50年代中期移民澳大利亞的華人後代，在學校的學習成績較其他族裔的學生為高。
上述研究是根據澳大利亞移民、多元文化及人口研究局在1991年的調查所得。研究指出，這類人找到工作的機會較大。
研究發現，這些來自中國（不計算台灣）的移民的2801名子女，發現他們當中有64%完成高等教育，即擁有學位或文憑。
而同期來自英國的移民的105279名子女，完成高等教育的約有45%。來自中國的移民後代，有81.6%的有工作，比率高於其他族裔。
研究還發現，除了來自印支半島之外，亞洲年輕的移民多是來自受過教育的專業人士家庭。
【範文二】
滾動稿件：韓朝領導人55年來首次會晤（節選）
快訊：據平壤機場廣播，朝鮮領導人金正日將要到機場迎接韓國總統金大中。
金正日將到機場迎接金大中
新華社平壤6月13日電
據機場播音處當地時間上午9點45分廣播，朝鮮民主主義人民共和國最高領導人金正日將前往機場迎接韓國總統金大中。
金大中將在平壤與金正日舉行曆史性的首腦會晤。據一位不願意透露姓名的朝鮮官員說，金大中的專機預計在當地時間周二的上午10點半抵達順安機場。機場戒備森嚴。
這位朝鮮官員對新華社記者說，金大中將得到最高的禮儀接待，會得到“意外的驚喜”。
這次裏程碑式的朝鮮半島首腦會晤將在周二至周四舉行。
急稿：金大中抵達平壤，出席南北首腦會晤。
新華社平壤6月13日電
韓國總統金大中周二上午乘專機抵達這裏，出席二戰後50多年來首次舉行的朝鮮南北方首腦會晤。
專機在平壤北郊的順安機場降落後，金大中及其一行受到了朝鮮民主主義人民共和國最高領導人金正日和其他官員的迎接。
在平壤逗留的三天中，金大中將同金正日舉行會晤，並同朝鮮最高人民會議常任委員會委員長金永南舉行會談。