（4）放大。包括尺寸的擴大、時間的延長、附件的添加、分量的增加、強度的提高、雜質的加添等等。例如洗衣機從單缸到雙缸，從半自動到全自動，從低波輪到高波輪，從家用小尺寸到工業用大尺寸等。
（5）縮小。把一件東西變小、濃縮、袖珍化，或是放低、變短、省略，會有什麼結果呢？這能使人產生許多想像。“迷你型”收錄機、超縮微膠片的產生，都是縮小的結果。
（6）代替。有沒有別的東西可以代替這件東西？有其他成分、其他材料、其他過程或其他方法可以代替嗎？如鍍金代替黃金，從而產生了鍍金項鏈、鍍金手表等，物美價廉。
（7）重組。零件互換、部件互換、因果互換、程序互換，會產生什麼結果呢？如在時裝創新上，把“口袋”裝在袖子、上臂、臀部等部位。
（8）顛倒。正反互換怎樣？倒過來怎樣？互換位置怎樣？如火箭是探空用的，有人顛倒過來，發明了探地火箭。探地火箭可以鑽入很深的地下，探索地球深處的奧秘。
（9）組合。把這件東西和其他東西組合起來怎麼樣？例如，我們常用的橡皮頭鉛筆，就是把橡皮和鉛筆組合起來，使人感到方便。為了使檢核表法更加通俗化，人們又逐漸改造，提煉出12個“一”的“和田技法”：
①加一加。加高、加厚、加多、組合等。
②減一減。減輕、減少、省略等。
③擴一擴。放大、擴大、提高功效等。
④變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、次序等。
⑤縮一縮。壓縮、縮小、微型化。
⑥聯一聯。原因和結果有何聯係，把某些東西聯係起來。
⑦改一改。改缺點、改不便、不足之處。
⑧學一學。模仿形狀、結構、方法，學習先進。
⑨代一代。用別的材料代替，用別的方法代替。
⑩搬一搬。移作他用。
[11]反一反。能否顛倒一下。
[12]定一定。定個界限、標準，能提高工作效率。
如果按這12個“一”的順序進行核對和思考，就能從中得到啟發，誘發人們的創造性設想。
五、聯想法
聯想法就是由甲事物想到乙事物的心理過程。具體地說，借助想像，把相似的、相連的、相對的、相關的或者某一點上有相通之處的事物，選取其溝通點加以聯結，就是聯想法。聯想是廣告創意中的粘合劑，它把兩個看起來毫不相幹的事物聯係在一起，從而產生新的構想。
聯想法是一種“有意而為之”的創造技法。一般地說，聯想表現為以下五種情形。
（一）接近聯想
由特定時間和空間上的接近而產生的聯想。如由傍晚聯想到下班，由雞舍聯想到農田等。有一則《鮮雞蛋》的招貼畫廣告：畫麵上，稻草叢中有一堆雞蛋，其中一隻在一邊碎開，蛋清蛋黃流淌在地上，在破損的蛋殼邊上，有一對清晰的雞爪印，這對雞爪印使人聯想到一隻剛生完蛋便蹣跚而去的母雞，臨行之際還笨手笨腳地踩破了一隻雞蛋。雞蛋之“鮮”無須多言。這則廣告正是通過由雞爪引起的豐富聯想，巧妙而又生動地表達了“鮮”的廣告主題。
（二）類似聯想
在性質、形狀和內容上相似的事物容易發生聯想。類似聯想可以化抽象為具體，使人們更清楚地把握事物的特征。例如，美國一家診所有這樣一則廣告：“為了使地毯沒有洞，也為了使你的肺部沒有洞——請不要吸煙。”這裏，地毯和肺部並無關聯，但用吸煙所產生的後果把它們聯係起來，表達了吸煙的多重害處。同時，又以“洞”為紐帶，聯結起地毯洞和肺部洞兩個形象，用可見的地毯洞襯托看不見的肺部洞，使肺部洞形象更鮮明。吸煙的可怕後果，如在眼前。
（三）對比聯想
在性質上或特點上相反的事物容易發生聯想。比如由“黑”想到“白”，由“水”想到“火”，由自私想到寬容，由燥熱想到清涼。許多冰箱、飲料、洗滌用品、化妝品廣告都是采用對比聯想展開創意。例如，MCI長途電話服務公司做過這樣一則廣告：一對夫婦剛到美國電話電報公司，給千裏之遙的兒子打完電話，母親雙手一攤，眼淚汪汪地問：“你知道我們打這個長途電話花了多少錢嗎？”這則廣告就是用對比聯想法告訴人們：MCI公司的電話價格公道合理，比美國電話電報公司便宜得多，請接受MCI公司的服務吧！