總的來說，三網融合是大勢所趨，媒體管理麵臨的是整個產業鏈的管理。從大的方麵來講，涉及IPTV的節目製作監管、內容管理監管、IPTV的接入及運營監管、IPTV設備終端監管；從小的方麵來講，涉及與IPTV相關的軟件標準、硬件標準、網絡安全、電視標準、增值服務等各個方麵的監管。
不過由於我國媒體的性質和宣傳要求，國家廣播電影電視總局不會放鬆對IPTV的監管政策。根據專家的分析，未來的管理模式中，在視聽節目製作上，國家廣播電影電視總局將繼續采取許可證的形式，控製電影、電視劇生產，控製相關企業將一線大片在IPTV平台上的播放時間。
缺乏網絡建設和維護的技術和經驗，雙向網絡改造成本巨大雖然電信和廣電都想成為IPTV產業鏈的主導者，但從上表中可以看出，雙方發展IPTV各有優劣。如果兩者能很好地合作，就會是一個雙贏的局麵，反之則兩敗俱傷。在IPTV運營中，運營牌照被廣電所把持，電信運營商隻能選擇與廣電合作，這會逐漸打破廣電與電信兩個部門之間的邊界。從目前的情況來看，國家應使相關政策盡快明朗化，使廣電和電信明確各自的職責和利益，從而解決兩者之間的矛盾。隻有促進兩者的融合，才能使IPTV對傳統廣電行業的衝擊降到最小，使自己的發展做到最好。從研究中發現兩者的融合有幾點好處：一是廣電和電信在IPTV領域各具優勢和劣勢，如果合作，可以優勢互補，協調矛盾，促進IPTV業務的快速成長，形成雙贏；二是加速廣電網、互聯網與電信網三網的融合，帶動整個信息產業的發展；三是避免壟斷的出現，增強廣電和電信產業的發展活力；四是部門分立的監管模式不能適應IPTV產業發展，兩者融合使監管政策趨於統一，有助於減少多頭領導。廣電與電信的融合最關鍵的是確保相對的穩定性，建立有效的管理辦法。
第二節媒體消費趨勢
按照受眾的需求來辦媒體是媒體成功的前提，而受眾的需求和消費也隨著外部環境和時間的變化而不斷變化，媒體必須根據受眾的需求和消費趨勢來不斷調節自身的定位。因此，研究媒體消費趨勢就有著極其重要的現實意義和理論意義。
一、個人從原來的單一角色轉變為複合角色，所需信息也由單一種類
的信息轉變為各種各樣的信息，越來越多樣化和複雜化隨著經濟的不斷發展與社會的不斷進步，個人在經濟社會中的角色也不斷變化，不僅已經從被動地適應社會轉變為積極尋找適合自身的角色，而且也已經從單一的角色轉變為複合角色。每個人在社會中都已具備多種角色，例如，每個人都至少具有工作、社會、家庭等角色。每個人無論從事什麼具體工作，在扮演不同的角色時，都會對信息有不同的需求。例如，一個普通的國家公務員在工作時需要一種信息，在休閑娛樂時又需要一種信息，而在扮演其他角色時會需要其他類型的信息。由此可以看出，隨著個人的角色由單一角色轉變為複合角色，每個人需要的信息類型和信息源也會越來越多樣化和越來越複雜。
二、隨著收入的增加，閑暇時間越來越多
經濟的發展，帶來了更多的工作機會，人們的收入也得到了大幅度的提高。隨著收入的提高，人們可以享受更多的閑暇時間，人們的工作時間已經從以前的每周七天每天10小時減少到現在的每周五天每天8小時，西方發達國家有些地區的工作時間更短。
在這種情況下，人們就有更多的時間培養個人興趣，而個人興趣就需要信息來支撐，這對於傳媒業來說就意味著巨大的市場空間。
三、更注意健康，更注意享受
在生活水平得到大幅度提高的同時，人們的工作和生活壓力也在同步增加。在這種情況下，人們也越來越注意健康，越來越注意享受生活。