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《時代》
《時代》簡介
《時代》是美國三大時事性周刊之一，內容廣泛，對國際問題發表主張和對國際重大事件進行跟蹤報道，是美國影響最大的新聞周刊，有世界“史庫”之稱。1923年3月由亨利·盧斯和布裏頓·哈登創辦。刊名最初為《事實》，後改用現名，由時代華納公司在紐約出版。刊物大量使用圖片和圖表，是美國第一份用敘述體報道時事，打破報紙、廣播對新聞壟斷的大眾型期刊。
時代公司是美國最大的印刷媒介公司，年收入為25億美元。近年來時代公司年收入增加到56億美元，擁有151份期刊和2900萬讀者，《時代》發行量保持400萬以上，在美國的1萬多份期刊中位於前15名，繼續名列新聞周刊之首。
一個著名網站的如下推廣語並非虛言：“《時代》給你和你的家庭的意義——從政治到科學突破，到人類成就。”
現在，時代公司已經成為世界上最受歡迎的消費類期刊出版公司。截至2006年3月，它在全球範圍內已擁有多達154種期刊，涉及眾多領域。旗下有《時代》、《財富》、《人物》、《體育畫報》、《風尚》等一係列期刊品牌。
◇讀者的價值高於一切
《時代》的編輯們都明白，無論文章是什麼題材，競爭對手如何，涉及的是哪種新聞（軟新聞也好，硬新聞也好），都要與讀者始終如一地保持一種穩定的關係。網絡和電視可能會離間雜誌和讀者之間的這種關係。所以，每一周，都要明確如何以及在哪個方麵同對手展開較量。但是，同樣關鍵的抉擇還包括，要知道何時以及為什麼要放棄較量。
《時代》第一期售出了9000份。編輯們向讀者保證把每周的新聞加以組織和分類。它的口號是：“《時代》好像是用一個人之手寫出來給一個人看的。”它對國內事務、國際新聞、科學、宗教、商業、教育及其他領域的報道，都不是寫給各個領域的專家看的，而是寫給《時代》的“忙人”看的。它的主編們發展了用講故事的方法來寫新聞的手法，並加進了濃厚的人情成分。為了積累可以編進每個故事的大量事實材料，《時代》不僅擁有自己的規模相當大的新聞采訪機構，以彌補通訊社稿件的不足，而且發展了一個龐大的研究和資料部門。
《時代》與其他期刊的一個主要區別在於：《時代》不設立社論欄。在計劃書的最後部分，創辦人盧斯和哈登很清楚地闡明了作為新聞工作者的基本理念：創辦這本期刊的初衷不是為了傳播哪個黨派的觀點，無論是自由黨還是民主黨。期刊最根本的目的是要“讓民眾獲得信息”。期刊具有新聞性，而不是爭論性，隻有當需要具體說明新聞的含義時，期刊才能夠稍微涉及那些具有爭議的話題。
他們很快確定了《時代》期刊的潛在讀者群：
“據估計，美國有超過100萬人口具有大學教育背景。這100萬人群中的每個人都是《時代》的目標讀者。”“除此之外，這個國家還有成千上萬的人們不具有大學教育背景，但是他們一樣聰慧，希望有像《時代》這樣的好的期刊來為他們提供信息，作為他們新聞的來源……”
“《時代》要爭取吸引每一個對這個世界以及這個世界上發生的事件懷有哪怕一點點興趣的美國公民的視線。”
《時代》期刊的決策者們依賴於“首先滿足讀者需求”的策略。這一策略在某種程度上反映了盧斯在創刊時所提出的要創建一本“讓讀者在45分鍾的閱讀時間裏就能夠得到他們所要知道的所有新聞”的理念。時任主編凱莉還認為，既然新聞的目的就是讓以往的新聞失去實效性，《時代》一定不能隻做表麵文章；作為周刊，同新聞社、報紙，電視新聞和網絡新聞比較，它更容易失去新聞價值。如果我們隻能做表麵文章，披露新聞也好，報道一些有關死亡和毀滅的事件也好，除此之外，我們再也沒有什麼好做的了。但是，要將我們同我們的競爭對手區別開來的辦法就是：從不同的角度報道新聞並向縱深挖掘。
◇創刊理念——保持廣度與深度的平衡
《時代》的第二大策略是：深度重於廣度。換言之就是，將數量不多的故事挖掘透徹，而不是講述大量膚淺的故事。
據《時代》當時的主編凱莉講，未來對於《時代》期刊的挑戰將是在新聞報道中維持這種廣度和深度之間的平衡；也就是說，要在這個變換的世界中讀者想了解的信息和需要了解的信息之間達成正確的平衡關係。
魯比·格利阿尼，世貿中心被炸時的紐約市長就上了2002年1月7日那期的封麵。《時代》大約用了40頁的篇幅來報道他。一年前，同樣的事情發生在美國總統喬治·布什身上。這是一種新的方法，可以集中深度報道主題，以使《時代》從競爭中脫穎而出。
無論是報道新聞還是類似於封麵人物一樣受到眾人關注的故事，今天的《時代》寧願減少報道的數量也要使報道達到一定的深度。