正文 第120章 名刊精粹(3)(1 / 3)

《生活》成功的秘訣

One of the magazine's(Life)keys to success was taking readers everywhere,even the most private and reserved places.That curious eye went into palaces,homes,and bedrooms to capture unique and memorable moments of well-known people in rarely seen situations.Over the years,many of these photos used at the time to illustrate news events became true biographical albums that showed unseen aspects of famous people or recorded unforgettable moments in their careers.In 1986,to commemorate its fiftieth anniversary,Life published a special edition of 400-plus pages under the title Half a Century of Life in America.

Reader's Digest

《讀者文摘》

《讀者文摘》簡介

《讀者文摘》是世界上最成功的期刊之一,是一本家庭月刊,1922年創刊於美國。2004年,美國的銷量已達1000萬冊。它是當前世界上最暢銷的期刊之一,現在已發展至50個版本,以21種語言印刷,於世界60多個國家發行,為各個年齡、各種文化背景的讀者提供資訊。文章涵蓋了健康保健、大眾科學、體育運動、美食烹飪、旅遊休閑、金融政治、政府與國際事務、家居與園藝、藝術與娛樂、商業與文化。其他固定的專欄還包括笑話、謎語、測試、動畫及讀者來信。

期刊創刊初期,內容以轉載其他報章和期刊的文章為主,但現今也有不少內容是由編輯部自行采訪,或由特約撰稿人所寫。此外也歡迎讀者投稿,《讀者文摘》認為,通過為各個領域的讀者提供他們感興趣的東西,可吸引廣大的讀者群。

《讀者文摘》另一大特色在於他們的推銷手法,透過直銷函件寄往目標客戶。此外也會定期舉辦區域性的“百萬大抽獎”、“《讀者文摘》信譽品牌頒獎禮”等,加強期刊在讀者心中的品牌和企業形象。《讀者文摘》亦會不定期出版不同類型的精裝書,為不少讀者所收藏。

第一次世界大戰期間,德惠特·華萊士(DeWitt Wallace)先生在一場戰役中受傷。在醫院休養期間,華萊士先生閱讀了大量期刊,吸取很多有趣的資訊,同時他也發現很少人能有時間看那麼多期刊,從而悟出把這些文章摘錄及濃縮後出版的念頭。1920年,他把各類精選文章輯錄成《讀者文摘》樣本,展示給美國各大出版商,希望有人願意出版,但是全遭拒絕。

華萊士先生沒有放棄,於是決定自行出版,與妻子莉拉·艾奇遜·華萊士(Lila Acheson Wallace)在家裏工作,終於在1922年2月出版了第一期《讀者文摘》。創刊號印刷了5000本,定價25美分,以郵寄方式送往1500個付款訂戶。1929年,《讀者文摘》開始批給報攤及零售商發售,到了1935年,《讀者文摘》發行量已達到百萬冊。

1938年《讀者文摘》開始發行英國版。第二次世界大戰期間,又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其後《讀者文摘》更進一步擴展至澳大利亞、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、意大利、挪威、南非及瑞士等。

《讀者文摘》國際中文版於1965年3月創刊。2004年11月,《讀者文摘》公司與上海市新聞出版局宣布建立長期出版合作關係,2008年1月,首期《讀者文摘》在中國上市,由於期刊控製權屬上海新聞出版發展公司所有,期刊名稱改為《普知》。

目前,讀者文摘出版集團以經營《讀者文摘》期刊為主,兼營書籍、音樂錄製品、家庭音像出版、直銷、製作和發行業務,並通過直投、實時電視、電纜、上門服務零售以及互聯網等許多渠道銷售其產品。