在本次會議所談及的數碼技術當中，最讓人激動的還是那些關於如何在數碼前沿技術中發展雜誌產業的例子。至少這一部分是AMC最有意思的，整個座談小組都在討論數碼雜誌平台上的視頻問題。討論所涉及的都是具有電子版本的雜誌，如Newsweek，Time Out New York，Sports Illustrated還有Ehlert出版社的雜誌，包括運動和劃船雜誌共15種。
座談小組得出一致想法，其中之一是要將視頻做得短小，控製在4分鍾以內，除非是要像Sport Illustrated那樣展示泳裝模特。另外一個則是限製在線視頻前麵的廣告數量和長度，盡可能少於15秒。
Newsweek給其記者配備攝像機，讓他們以低廉的價格製作視頻，每個視頻也就不過幾百美元。Time Out則解釋說雜誌社努力拍攝視頻的原因之一是因為讀者們希望見見副標題之下的作者本人。Ehlert出版社的Steve Helund說其公司本來是為閉路電視製作視頻的，但幾個月後他們發現寬帶網絡能更好地利用他們的視頻資產。其公司雇用了一批專業電視人員來實施他們的在線計劃。而Sports Illustrated則是少數幾家同時為網絡和移動平台製作視頻內容的公司之一。專欄作家Rick Reilly則因在兩個平台上表現出色而頗具名氣。
我的員工密切關注子公司的數碼活動。在AMC，我們已經創立了一個在線雜誌數碼品牌數據庫，並每日更新。數據庫鏈接就發布在我們的網站www.magazine.org上。
本年度前三個季度，我們的子公司共發布85個數碼項目，包括：在線電台、品牌e-mail賬戶、播客係列，以及互動約會博客。我們還發現有30多份雜誌在MySpace上出現過。
MPA在過去一年裏已經舉辦過兩次數碼會議，在座的也有人參加過。我們的下次數碼會議將於2月27日在紐約舉辦。下次會議的特別之處在於它將成為MPA首次為雜誌頒發數碼獎的頒獎慶典。我們將揭曉分別贏得10個類別獎項雜誌網站，包括最佳在線視頻獎、最佳移動策略獎和最佳在線社區獎，希望在座的當中有人獲獎。
正如我上周跟與會者講到的那樣，我們所見到的雜誌產業在數碼方麵所取得的成就大都是漸進性的，有的則是革命性的。但沒有哪項成就表明我們要拋棄過去。用麻省理工學院傳媒實驗室主任，同時也是四月份數碼會議主題發言人Frank Moss的話來說：“作為實體的雜誌永遠不會消失，其形式簡單優雅，設計則充分考慮人性。”
我相信印刷版本的雜誌是品牌體驗的中心。印刷版本能夠經久不滅是因為它為讀者及廣告商提供了其他媒介不能比擬的特性。印刷雜誌傳播及時，且曆久彌新。在Google之前、全天新聞之前、電視之前、廣播之前、電報之前，雜誌早就出現。
而今天，我們知道雜誌遠非僅僅是紙墨而已。其推動力、牽引力，其將不同群體鏈接在一起的神奇特性，其將廣告商與群體緊密聯係在一起的能力遠遠超過那份我們塞到公文包裏，或是擺在床頭，或是裝飾居室的那份印刷紙品。
我們的未來依賴於我們品牌的健康和力量。換句話說，是我們在頁麵上所做的，以及我們超越頁麵所做的。
放眼望去，世界對於專注於內容的公司充滿機遇，我們能看見它在向我們招手。
謝謝！
John Griffin
President，National Geographic Magazine Group
“What Circulation Taught Me”
Circulation Management Conference&；Expo
June 6，2007
New York
As a former circ nerd，there are few things more beautiful to me than a 50%sell through or an 85%renewal rate，but now that？I am the president of National Geographic Magazines？I am inspired by other sights as well...
It is a privilege to lead this great brand in all disciplines but I will always love the creativity，clarity and detail of circulation.My circulation trainings has influenced how I think about managing National Geographic magazines in the 21st century and how I see my responsibilities on the ABC and MAP boards.