第三，政府在因特網發展中的直接作用最終將會消失。政府在因特網的發展中起了基礎性的構架作用。但是，在因特網的繼續發展中，政府的責權則會縮減，其幹預將主要限製於一些文化性的問題中：網上色情問題、兒童的保護問題等等。
第四，媒介發展的向心動力將使得網絡企業步入一個整合過程。網絡上提供信息的企業至少在短期和中期之內會經曆一個整合期。正如雜誌和廣播係統在70年代之後的整合一樣，越來越少的公司將越來越大，並且將占據更大的市場份額。在互聯網企業中，微軟的模式將會盛行。盡管這些企業不是軟件行業，而是互聯網企業。假如這種整合最終出現的話，其中的商業文化現象值得關注。
根據媒介的發展規律，現在對互聯網的前景還很難具體描繪，我們無法對互聯網做出一個準確的判斷。20世紀40年代，電視最初露麵時，有人將之稱為“有圖像的收音機”。現在我們知道，電視對世界各國的政治、經濟、文化生活的巨大影響是無可比擬的。然而在當時，卻鮮有人預測到這一點。同樣，對互聯網這樣的技術，無疑會在曆史上留下濃彩的一筆，我們仍無法預測到其真正的巨大影響。
網絡傳播的明天，很難預測準確，隻能說明它發展的巨大潛力。正因為潛力無窮，它才吸收各路才俊紛紛投入網絡，為網絡的興旺鋪路。
網絡傳播的前景，從世紀之交的一股股的“網絡熱”中可見一斑。截止1999年底，全球可進入網站420多萬個，可進入的站點73萬多個，網頁已超過10億。
兩次沒有趕上技術革命浪潮的中國，在“第三次”浪潮中，中國奮起直追，與發達國家的距離並不十分遙遠，隻要牢牢抓住機遇，就一定能在新世紀中葉重振中華民族的雄風。
從1998年以來，網絡在中國不斷升溫，各種各樣的網站應運而生，令人目不暇接。網民則幾何級數向上竄，截止到2000年年底，中國網民已達到了2250萬個。中國網絡業的增長勢頭吸引了眾多風險投資商，中關村曾遊蕩著數十億美元的風險資金，積極尋找著理想的匹配夥伴。僅美國一家，在2000年一季度進入中國網絡產業的資金就達十幾億美元。
網絡的飛速發展，引來激烈的競爭。北京新浪公司總經理有句很形象的話：“現在我們隻要打上一秒鍾的盹兒就會被別人甩到身後去。”
搞好網絡，最重要的還是信譽，信譽是網站的生命，網站的榮辱與存亡，最終的決定權掌握在用戶手中，掌握在用戶手中的那隻鼠標上。作為網絡企業，要想讓用戶點擊自己的網站，必須不遺餘力地建立良好的信譽，並像保護生命一樣維護它，踏踏實實地做下去。
網絡業的健康成長，靠的是網絡企業的共同努力。令人欣喜的是，業內人士已有所覺醒，並開始彌補以往的失誤。新千年伊始，知名網絡公司之間的結盟已成燎原之勢，這表明中國的網絡業已進入“抱團打天下”的新時代。
另一邊全力爭奪“眼球”，網住更多的用戶。“搜狐”執行官張朝陽把網絡業的競爭歸納為四個字，爭奪眼球，提出了注意力經濟的概念。網站的注意力越高，訪問量越大，越能吸引網絡廣告，訪問量大小與網站的收入成正比。為爭奪用戶的眼球，各個網站新招迭出，有實力的網站或降低上網費用，或贈送上網時間，或拉明星上網與網友聊天，或開發“傻瓜”上網工具免費供用戶下載，或開辦各種各樣的免費服務，等等。
尤為可喜的是，輿論對網絡的關注更加冷靜，專家們在冷靜地分析網絡的現狀和未來發展方向，冷靜地尋求解決網絡存在的問題的對策。
2.3網絡傳播是人類的文化革命
西方學者對網絡媒體的關注不僅僅停留在其工具性特征或者經營上的興趣。網絡不應僅被視為一種新的技術和商業契機，更為重要的是，網絡將催生一種新的生活方式。從更為廣泛的社會意義上來說，網絡對人們交流方式、話語行為的改變將是一個更為重要而且嚴肅的話題。