同年，CBS又確立了時長30分鍾的早間新聞，1969年早問新聞又擴充至1小時。麵對這種情形，作為競爭對手的NBC和ABC也隨即延長了早間新聞的時間，並相繼開設了新聞雜誌型欄目和整點新聞播報節目。
繼任克朗凱特成為CBS新聞部第三位台標式代表人物的是丹·拉瑟。不同於默羅和克朗凱特的是，拉瑟時代CBS晚間新聞的新聞價值取向開始出現變化。這一時期CBS的新聞強調兩點：其一，電視新聞要的是“瞬間”，由此新聞報道中的感情因素和細枝末節得到了空前的渲染。其二，設想一天結束的時候，兩位家庭主婦倚在後院的籬笆上會聊的重要新聞是什麼？需要報道的就是這樣的內容。
1976年，CBS又開始嚐試在晚間黃金時段的娛樂節目中插播1分鍾的新聞，稱為“新聞膠囊”。由於這1分鍾的新聞是插播在收視率很高的娛樂節目中的，所以很多本來鍾情娛樂節目的觀眾被漸漸吸引成為了新聞節目的固定收視群。
CBS對晚間新聞報道的創舉可圈可點，不過遺憾的是，其早間新聞節目在競爭中卻略嫌被動。NBC和ABE的早間節目為他們帶來每年4000萬到5000萬的收益，而CBS《早晨》的收入卻隻有兩個對手的1／7。於是，CBS不得不多次調整早間新聞節目。但高層人士認為，在電視網的新聞節目中，應當至少有一檔節目是不受商業競爭壓力影響的，因此其早間新聞內容的嚴肅性並未得到根本性的改變，再加上CBS新聞部高層人士傾斜於晚間新聞，早間新聞缺乏一流的新聞采編人員，甚至曾經不得不尷尬地采用ABC的新聞或其他新聞來源。
（2）全國廣播公司（NBC）
全國廣播公司是美國最早成立的全國性廣播電視網，正是其最早提出“雜誌性節目”可以成為電視新聞節目的有效組織形式，至今《60分鍾》等許多名牌電視新聞節目仍在采用這種方式。
NBC在20世紀50年代創立了兩個名牌欄目——《今日》和《今晚》。前者是一個每天清晨7點開播的新聞雜誌類欄目，其輕鬆活潑的風格使得NBC在三大網早間新聞節目的競爭中牢牢站穩腳跟，持續保持早間節目收視率的第一位；後者則是一檔深夜談話欄目。傳播學者布朗稱這兩個欄目是“電視實況演播的最佳範例”。兩檔欄目背後的功臣和這樣一個人名聯係在一起——韋沃，當他最初準備開發清晨和深夜兩個時段的節目時，業界人士普遍不看好，因為在其看來，當時的人們還是習慣於早晨聽廣播，覺得看電視是屬於晚上的事情。事實證明：一切皆有可能，直到今天美國很多新聞節目都不同程度拷貝了上述兩者的樣式。
此外，NBC的《亨特利——布林克利報道》是美國電視史上第一個由雙人搭檔主持的新聞節目，它標誌著美國電視新聞由此出現了區別於從收音機廣播到電視新聞廣播第一代播音員的晚間新聞主持人。
NBC的新聞節目重視對新聞背景的分析和對新聞事件的評論，正是這一點使得其在CBS強有力的攻勢下依然得以生存。
（3）美國廣播公司（ABC）
美國廣播公司本來是全國廣播公司的一部分。1943年，根據聯邦通信委員會FCC的規定：一家公司不得擁有兩個以上的廣播網，NBC便把一向比較弱的藍色網讓出，這就是後來的ABC。
美國廣播公司雖然比全國廣播公司和哥倫比亞廣播公司晚了10年開播電視新聞節目，但20年後，即到20世紀70年代時，ABC的晚間新聞節目已然一躍成為三大電視網中的佼佼者。節目明確地鎖定年輕的都市成年觀眾群，新聞畫麵非常注重視覺衝擊力，新聞事件中的矛盾衝突也被強化。