2、電視節目策劃研究的對象
從電視節目策劃研究的對象看，電視節目策劃的第一層次是電視台對自身所擁有的頻道資源科學合理配置、電視頻道形象的策劃與頻道欄目結構最優化的設計的策劃，這是宏觀與廣義的電視節目策劃，它涉及辦台方領導的意圖、頻道傳播範圍內觀眾收視的規律、頻道傳播範圍內與其它頻道的競爭、自身頻道的定位和形象包裝宣傳、頻道傳播範圍內人才與資金的配置等，麵對如此宏觀和龐大的策劃任務，它的策劃者往往是機構和群體組。第二層次主要是針對具體欄目與節目的策劃活動，同時也包括欄目與節目主持人形象的策劃等一係列電視活動，在狹義的電視節目與欄目的策劃中，它們的策劃都是在頻道形象和欄目與節目宗旨定位明確的情況下，根據欄目和節目的固有屬性，運用電視的手段，策劃出可視性強、藝術品位高、切入口新、形式多樣、耐人尋味、久看不厭的電視欄目與電視節目精品，狹義的電視節目策劃麵對的任務或命題往往比較微觀和具體，它的策劃者一般是幾個人的小群體和個體。
（1）策劃者。策劃活動是人類高智慧活動的行為，策劃者是設計和謀劃電視活動方案的理性思考者。對一名高級策劃者來說，他需要具備什麼條件和素質呢？泛泛而談人們都知道，策劃者要求具有較高的素質，要求知識豐富、學識淵博，分析問題與解決問題的能力較強，能見微知著，預測事物發展方向，有組織才能，還要求有過人的膽量和勇氣，有堅定果敢的性格，有創新精神，有使別人接受自己策劃的能力。博學多才是策劃者的堅強之盾，謹慎細心是策劃者的可靠之鏈，度量宏大是策劃者的肥沃土壤，使人納諫是策劃者的成功之機，業餘愛好是策劃者靈感的方舟。
（2）策劃目標。目標引導實踐活動，指引人們取得成功。策劃目標是策劃所要達到的預期結果和策劃者將要完成的任務。策劃目標依據不同的環境條件製定、實施，它是評價和檢查任務完成程度的唯一指標。
（3）策劃對象。策劃對象是策劃的客體。策劃活動中，它作為策劃目標指向的對象，是一個重要的要素。策劃對象可以是人，如相關公眾；也可以是物，如地區形象，電視節目和設備展覽。策劃對象處於不斷發展變化的環境中，他們隨著環境的改變而改變，因而策劃對象及所處環境的總體，是電視策劃活動中最關注和最活躍的因素。
（4）策劃程序。策劃，是一個係統性工程，按照一定的科學程序進行策劃，也就成了策劃成功的必要條件。因此，策劃要明確先做什麼，後做什麼，按照一定的步驟、章法去思考問題，在符合客觀規律的前提下去做。科學的策劃程序應包括解讀任務、調研與收集資料、製定策劃目標、設計策劃方案、收集評估反饋信息。這六個步驟是動態組合在一起的，並不是孤立的。
（5）策劃方案。策劃方案是策劃主體從目標出發，創造性地運用於策劃對象的產物，是在創造性思維活動過程中，遵循科學的策劃運作程序和步驟設計完成的。策劃方案是策劃活動的最終成果，它詳細記錄了策劃的方法及實施內容。策劃方案也是策劃活動成果的思維見於文字的標誌，它提供電視節目與欄目導演實施具體創作的方案。因節目與欄目要求的不同、編導技能和知識結構的差異，策劃方案並未存在法定與規定的標準，它可詳可略。對此，在創作電視節目與欄目的過程中，這些問題都有待於我們去研究，從而總結創作的經驗和規律，以進一步的提高創作電視節目的質量和水平。
電視節目與欄目策劃是公共關係學、管理學與電視學結合的一個從屬於電視學的分支學科，是專門研究電視頻道資源配置與形象設計、電視節目與欄目最優化方案設計、製定、實施活動與規律性的學科，它與節目編導藝術既緊密聯係但又有明顯的獨立性和任務分工。總的來說，它主要涉及和包括電視節目、電視欄目、策劃者的素質、廣義與狹義節目策劃的原則和規律、文藝等各類節目與欄目策劃規律與程序、頻道的策劃等方麵的內容。
3、電視節目策劃的終極目標
電視節目策劃意識造就了中國電視節目精品、創作品牌的機會，然而僅僅製造幾個頗具知名度的節目並非是我們樹立節目策劃意識的終極目標，樹立節目策劃意識就是應該形成一種推動節目繁榮、以策劃促進良性競爭、以策劃確立製播原則的宏觀理念。