實際上，阿華和小齊在購物心理上出現的差異，是由他們本身的性別差異引起的。心理學研究發現，女性喜歡追求時髦，尤其注重外觀美，同時，在選購商品時，感情動機比較強；自尊心強，並且喜歡比較和炫耀。而男性消費心理則與之相差較大，具體表現在以下幾個方麵：
首先，消費動機的形成迅速且果斷，有很強的自信。男性在性格上本來就比女性要理智和自信，他們通常善於控製自己的情緒，在問題麵前能夠冷靜和從大局出發；再者，很多男性自認為比女性有力量，應當擔當保護者的角色，所以其獨立性和自尊心也非常強，這些都是影響其特定消費心理形成的原因。換句話說，男性購買動機的形成要比女性快，同時還能夠立即執行，即便是在一些比較複雜的情形下，譬如當好幾種購買動機衝撞在一起時，男性多半也能夠迅速作出判斷。男性的性格決定了他們不會總是對細節“斤斤計較”，更不會去花費時間討價還價。
其次，大多數男性在選購商品時，感情動機都比較淡。因為其特有的理智性格，男性不善於幻想和聯想，更不會憑感覺去選購某樣商品，而是動機穩定，購買行為比較有規律，極少會出現衝動購物的現象，即便偶有發生，也是他們較為自信的決策，並且很少出現退貨現象。加上男性特有的粗狂特性，他們的審美觀與女性有較大差異，進而影響其購買動機的形成。
第三，男性的購買動機往往具有被動性。相信大多數男性平時不如女性操持家務多，在料理家務瑣事方麵不如女性熟練和精細，因此購買動機也比不上女性強烈。而引起男性購買動機的往往是外界條件的刺激，比如女友生日，身為男友肯定要挑選生日禮物；再如受到妻子的囑咐、友人的拜托等，在這些情況下，就是比較被動的。
美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院的研究證明，環境中男女比例的大小，會影響男性的經濟行為。即在一個女性較少，男性居多的環境中，他們會比較容易衝動，對金錢缺乏概念。而一旦女性多起來，男人就會對金錢有更多的關注，其中一個較大的原因就是，男性習慣通過金錢、物品、地位來贏得異性的好感。
對於這樣的實驗結論，還有不少人存在疑惑。於是，該學院的市場營銷助理教授又組織了一次實驗，在這次實驗中，實驗研究人員詢問參與實驗的人們，每個月會從工資裏分出多少錢存起來，從信用卡裏又會借出多少錢用於花銷。
記錄完畢後，研究人員又進行了第二輪實驗，這一次，他們先給實驗對象看了一些關於當地男女比例的新聞報告，然後再次就以上兩個問題進行詢問和記錄。結果，兩項結果對比後發現，當大家知道自己所在地區的女性較少時，他們原本願意存起來的錢就減少了42%，而願意從信用卡中借出來的錢增加了84%。
此外，實驗研究人員把參與實驗的人們分成了三組，並分別給他們觀看三種不同人群的照片，即男性較多的照片、女性較多的照片以及男女比例差不多的照片。之後，實驗研究人員詢問他們是想次日獲得20美元的補償，還是等一個月之後再拿30美元的補償。結果，那組看過女性較少的照片的人們選擇的是第二天拿20美元作為補償。
以上實驗表明，環境中的男女比例確實可以改變男人的消費欲望、動機和心理。可是，這種比例卻絲毫不能改變女性的消費心理與經濟行為，反而會影響女性對異性向自己求愛的過程中怎樣花錢的期望。也就是說，當男女比例中，男性明顯高於女性時，女性會更期待異性在自己身上花更多的錢，用更多的心思和工夫來追求自己；而在男性較少時，女性的這種期待就會明顯降低。
當然，該學院的研究結論還需要有更大規模實驗的支持，於是，他們在美國一百餘城市中展開了調查，仔細研究了每個城市裏的男女比例、消費者的負債水平以及信用卡使用情況。經過對數據的認真分析發現，在一些單身男性比較多的城市裏，信用卡的持有率偏高，消費者的負債水平也更高。
了解了男性大多不喜歡還價之後，也許你還是有疑問：為什麼女性就那麼喜歡還價呢？通常大家都認為，女性比較感性，更容易產生消費衝動，可事實上，她們還帶著點“精明”，總是希望自己喜歡的東西能以最低價得手。換句話說，我們與其說女性愛還價，愛斤斤計較，倒不如說她們精明，在關鍵時刻總是能堅持她們天生的鍥而不舍的還價精神。
其實，會還價的女性一般都比較受男性歡迎，由於男性本身在這方麵比較遲鈍，因此他們都希望自己的另一半能彌補。也就是說，會還價的女性其實也比較善於理財，尤其是婚後的柴米油鹽生活，更需要細致理財，精打細算，短時間看來似乎並不能省下多少錢，但日子久了，成效就出來了。