公元907年，後梁太祖朱全忠囚禁唐昭宗，唐王朝滅亡。王建在成都稱帝，建國號蜀（史稱前蜀），年號武成。第二年十月，冊立徐氏為賢妃，其妹小徐氏當淑妃。
前蜀永平元年（911年）徐賢妃生下一子，取名王宗衍，為王建第十一子。此子生得方頭大嘴，兩手長過膝蓋，兩眼又大又圓，深得王建鍾愛，被封為鄭王。鄭王宗衍自幼聰明活潑，才思敏捷，童年時便會寫詩作文，受母親的影響，尤其擅長於詩詞創作，作豔體詩二百餘首，編為《煙花集》、《坤儀令》，在蜀地廣為流傳。由於酷愛詩文的緣故，宗衍似乎對政治無大興趣，雖被任命為左奉駕軍使，他依然四處遊山玩水，弄風吟月。對此，徐賢妃姊妹倆非常焦急，因為當時正在暗暗地進行一場爭立太子的鬥爭。王建長子幼年殘廢，不堪繼位，次子王元膺是張貴妃所生，因發動兵變失敗而被戮。此外，還有宗鼎、宗仁、宗紀、宗格、宗智、宗特、宗傑、宗澤、宗平諸子，均得封王，以宗衍最幼。諸子之中，宗傑最有政治才幹，宗衍長相與王建最相似，因而，王建私下決定，在此二子中選一人立做太子。大小徐妃卻一心要立宗衍為太子，為徐家光耀門戶。
徐氏姐妹自入宮以來，便開始運動臣相，為控製朝政打下基礎。先後被她們籠絡的有宰相張格、太監唐文扆（音yī）等。太監唐文扆，被王建任命為內飛龍使，不僅是宦官的頭目，而且典章禁兵，參與機密，比宰相張格權力還大。他陰結大小徐妃，挾製年老昏庸的王建，完全控製了朝政。張格身為宰相，最受王建信任，卻專以攀附為能事，當他看到大、小徐妃恃寵怙勢，即與唐文扆勾結起來，內外相應，不但控製了朝廷，而且糾集了朝廷以外的部分地方勢力，為所欲為，創造了五代十國時期皇妃宦官幹政的奇跡。當王建準備冊立第八子王宗傑為太子時，大、小徐妃密令唐文扆從中阻撓，並以重金賄賂張格，讓張格出麵，擁立鄭王宗衍為太子，請朝廷內外百官在奏表上簽名，同聲奏請冊立宗衍。王建覽表大驚道：“宗衍幼弱，好立做太子嗎？”站在身旁的大徐妃立即進言道：“宗衍已10多歲了，相麵先生說他後當大貴，隻是陛下身邊皇子10多個，且後宮充斥，人人獲寵，哪裏挨得著宗衍呀！賤妾情願攜宗衍出宮，免得遭人妒害，也省得陛下左右為難呢！”說到此，已是泣不成聲，臉上的淚珠兒撲簌簌地落了下來。這大、小徐妃被王建愛逾珍璧，若是離宮出走，豈不令人心痛嗎？王建連忙安慰道：“我並非不願立宗衍，隻是怕他年少不明政事，到時候莫要誤了國計。”小徐妃答道：“相臣以下，一致讚成冊立宗衍，隻有陛下過分聖明，憂慮重重。妾恐陛下並不僅僅為此擔心吧？也許是另有他謀，借此誑妾呢！”王建被說得滿麵生紅，一再申辯。大、小徐妃一再撒嬌弄嗔，直逼得王建性急起來，便道：“罷了！罷了！我明日冊立宗衍好了。”如此，大、小徐妃才含淚謝恩，第二天王建即頒詔，正式冊立宗衍為太子。
王宗衍雖然被立為太子，置東宮開府設官，仍然不以政治為意，整天和諸王鬥雞、擊球作樂，且性好靡麗，酷愛聲色，軍國大事均由大小徐妃指使唐文扆處決。唐文扆為了取寵於大小徐妃及太子，專任一班淫朋狎客充當僚屬，除和詩填詞、歌舞升平外，就是夥同大小徐妃及太子戲狎淫蕩。此時，王建已年老體衰，當他路過東宮，聽到裏麵喧嘩聲很大時，便問明左右，才知道是皇妃、太子及僚臣在鬥雞擊球，不禁長歎！
宗衍被立為太子不久，王建最鍾愛的八子宗傑突然中毒身亡。年已衰邁的王建，受此打擊，生病垂危。彌留之際，他急召北麵行營招討使王宗弼來成都，任命為馬步都指揮使，授遺囑說太子如不能繼承大業，可廢之。大小徐妃偷聽後，搶先下手，密令尚食（主管皇帝膳食機構）製作含毒藥的鴆燒餅毒死王建，讓宗衍火速即了帝位。
王宗衍嗣位後，尊生母徐賢妃為顧聖皇太後，冊立小徐妃為用聖皇太妃。分派完畢，又醉酒唱歌，靡戀聲色去了。這樣，太後、太妃通過宗衍及朝廷達官，完全操縱了前蜀政權。她們一方麵以聲色蠱惑宗衍，慫恿他去過那種醉生夢死的生活，另一方麵公開賣官鬻爵，搜刮民膏民脂，極盡榮華富貴。
一次，太後、太妃帶宗衍往省母家，宗衍瞥見一個絕代佳人，頓時魂不守舍。這位美人卻是徐耕的孫女，太後、太妃的內侄女，與宗衍為表姐妹，當下由太後攜帶進宮，配作宗衍妃嬪。小徐氏姿色在其姑母之上，才氣也不在姑母之下，入宮以後，寵蓋六宮。太後、太妃因侄女又得專寵，更覺光耀無比，不數日，她們便同宗衍一起，廢去原立皇後高氏，遣送回家，直把那年邁的高知言驚氣致死，然後冊立這位新來的徐氏為元妃。從此，宗衍宮中佳麗日增，整天酣歌豔舞，花天酒地。
太後、太妃們一邊慫恿宗衍尋歡作樂，一邊加緊侵奪民利。她們直接下達敕令，通行各地。公開地賣官鬻爵，誰出價最多，誰得官最快，自刺史以下，每一官缺位，都有數人前來爭買，以出錢多者得任。她們不但自己賣官，還允許親信參與賣官活動。禮部尚書韓昭因賄賂她們得任文思殿大學士，然後又麵懇宗衍，要求將若幹刺史官職出賣，宗衍也不敢阻攔。為了遊樂，她們又讓宗衍下詔修池造苑，大興土木。本來已有清風樓、九頂堂、會仙樓、龍飛樓、應聖橋、摩訶池（龍耀池）、鼓角樓等。又改龍躍池為宣華池，就池造苑，大興土木。又立高祖（王建）廟為萬歲橋，造文人觀、金華宮、三學士諸池，耗費巨大。華陽尉張士喬上書諫阻，陳述勤儉治國的道理，結果被流放到黎州。張士喬萬分激憤，投水自盡，以示抗議。她們為了滿足奢侈豪華的費用，還在各通衢大邑設立邱店，派專人經營，壟斷貿易市場，搜刮民膏民脂。