市場定位，就是根據競爭者現有產品在市場上的位置，針對消費者對該種產品某種特征的重視程度，塑造出本企業產品給人印象鮮明的形象，並把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當位置。
市場定位是通過為產品創立鮮明的特色，從而塑造出獨特的市場形象來實現的。
企業在進行市場定位時，一方麵要了解競爭對手的產品具有何種特色；另一方麵要研究顧客對該產品各種屬性的重視程度，然後根據這兩方麵進行分析，再選定本企業產品的獨特形象。
現有產品在其原有定位已經不再具有生命力時，也需要重新定位，可以應用以下五種方法：
（1）根據產品的特色定位
（2）根據為顧客帶來的利益和解決問題的方式定位
（3）根據產品的專門用途定位
（4）按用戶種類定位
（5）與競爭同類產品對比定位
這是與競爭對手產品相比較後而進行的市場定位，有兩種方式：一是迎頭定位，即與競爭對手對著幹。二是避強定位，即避開競爭強手，突出宣傳本產品在某一方麵的特色。
對於產品的特色，有的可以從產品中體現出來，如形狀、成分、構造、性能等；有的可以從消費者心理上反映出來，如豪華、樸素、時髦、典雅等；有的表現為價格水平；有的表現為質量水準。