1.頻道編排的創新
對於電視頻道來說,整個頻道的編排創新需要電視新聞編輯在細心研究本頻道的頻道定位、頻道形象、頻道的目標受眾等因素的前提下,再結合主要競爭頻道的編排策略,製定出符合該頻道目標收視群體的節目編排方案。
頻道的創新編排往往意味著頻道整體宣傳策略的變化,意味著頻道形象定位的變化。以湖南衛視為例,在各省級衛視甚至中央電視台全力打造特色欄目,突出個別欄目時,湖南衛視卻打破常規,以突出整個頻道為目標,不突出單個欄目。獨樹一幟地以“快樂中國”為口號,整合頻道資源,創新編排策略,對頻道欄目進行科學合理的編播,使頻道呈現出整體性傳播的新形態。給受眾留下深刻印象的不再是單個欄目,而是整個頻道,久而久之,受眾形成了慣性收視,以至於受眾一回到家就想打開湖南衛視看看在播什麼。湖南衛視創造性地革新了節目編排方式,形成了極具特色的“4+3”的黃金時間段編排策略,實現了電視頻道編排的巨大突破。所謂的“4+3”編排,其中的“4”指的是周一到周四4天,實行頻道自製節目的周間性播出,即點狀播出。所謂的“3”指的是周五到周日3天,將幾個類似的節目編排在一起,形成板塊播出。自製節目的周間性點狀播出讓觀眾形成了收視期待,培養了一大批忠實受眾;而周末的板塊播出將類似的節目編排在一起,形成了欄目內部觀眾的順流,保持了相對穩定的收視群體。頻道整體編排的策略變化使湖南衛視受益匪淺,2009年上半年,湖南衛視全國排名第三,全天收視份額比去年同期增長37%,創下了2004年有全國收視數據以來的最好收視與排名。
可以看出,創新編排策略對於電視頻道的重要性,相同的節目資源經過不同的排列組合,得到了不一樣的播出效果。電視新聞節目雖然不同於娛樂節目,但是湖南衛視創新編排策略取得的成就卻值得我們思考,重新審視節目編排的重要作用是每個電視新聞節目編輯的責任。
2.欄目編排的創新
創新意識具體到電視新聞欄目內部,除了要注意欄目內容的創新以外,也要在欄目內部各條新聞的配合上下功夫。以前我國的電視新聞欄目的編排順序,極少考慮受眾的收視習慣和收視心理,欄目內的新聞多是以領導人職務的高低來排序。
例如未改版前的《新聞聯播》,其新聞編排策略觀眾耳熟能詳,嚴格遵循先國內後國際的編排順序,國內的新聞播出順序也是嚴格按照國家領導人職務的高低來排序。這樣的新聞編排模式,讓觀眾對節目幾乎沒有任何收視期待。改版後的《新聞聯播》,在編排上進行了一些改變,編排順序不再嚴格按照先國內後國際的順序播出,在遇到有國際重大突發事件時,欄目編輯也能夠突破常規進行及時的插播。可以看到《新聞聯播》改變編排策略後,受眾的滿意度得到了提升,也改善了傳播效果。
電視新聞節目編輯不能隻是遵循固有的編排策略,對電視新聞節目實行一成不變的編播模式,而應具備創新意識,時刻關注受眾收視心理、收視習慣的變化,適時調整編播策略,敢於打破慣用的編排手法,不斷地進行創新,以適應受眾新的收視需求,達到甚至超過預期的傳播效果。
五、現場直播意識
受眾對新聞的求快求新,決定了電視新聞未來的發展趨勢是現場直播。現場直播不僅可以把新聞現場最新發生的變動傳遞給受眾,讓受眾在第一時間得到最新的信息,而且還能讓受眾產生身臨其境之感,增強傳播效果。電視新聞節目不同於電視劇、電視娛樂節目等其他電視節目,電視新聞節目對時效性要求極高,受眾的求新求快心理也更強。現場直播能夠將新聞的第一現場展現給觀眾,在進行電視新聞節目的編排時,電視新聞編輯要樹立現場直播的意識,把新聞現場原汁原味地展現在受眾麵前,讓受眾切實地感受到新聞發生的現場。
1.頻道編排中的現場直播
對於整個電視新聞頻道來說,現場直播意識體現在直播欄目的設置上。新聞頻道的主要任務就是給受眾提供信息,讓受眾及時了解外部世界的變化。直播欄目的設置能夠實現新聞頻道的這一定位,能夠實現新聞的及時播報。
這是因為,與錄播節目相比,直播節目具有很大的機動性,可以隨時根據時間的變化對播出的節目進行調整。一旦有新的重大突發事件發生,直播節目可以隨時進行打斷式直播,讓受眾第一時間得到信息。這是錄播節目以及平麵媒體不可比擬的優勢。
CCTV—2財經頻道自2009年8月底改版以來,開辦了大量的直播欄目,從早上7點開始直播的《第一時間》到晚上11點直播結束的《市場分析室》,一天有七檔直播節目。直播節目的設置使新聞的傳播速度加快,減少了錄播節目所帶來的時效性的減弱。例如,改版後的《環球財經連線》經常是新聞剛剛發生,電視新聞編輯就立即著手編輯,編完之後立即進行演播室直播,傳遞給全國的電視觀眾。2009年12月美國福特公司宣布召回其生產的某款車型,《環球財經連線》製作了這條新聞,這條新聞裏涉及了具體的召回車輛的數量。在該節目進行直播的時候,召回車輛的數量發生了變化,該欄目的編輯立即對該條新聞進行了修改,把新的數據告訴了觀眾。很顯然,如果這是一檔錄播節目,這些最新的變化是無法進行修改的,觀眾收看到的隻能是舊的數據。直播欄目卻能夠把最新的變化播報出去,把最新的時間動態傳遞給受眾。
毋庸置疑,電視新聞欄目的直播常態化是未來電視新聞節目的發展趨勢,直播的優勢是顯而易見的,電視新聞編輯在進行電視新聞節目的編排時,應該考慮用現場直播的形式來設置新聞欄目。
2.欄目內部的現場直播
具體到欄目內部,現場直播的意識更應該得到強調。欄目內部的現場直播不僅包括記者從現場發回來的報道,還包括直播現場的電話連線和電話采訪。直播欄目的設置隻是一個形式,而受眾直觀感受到的是欄目的內容。
對於電視新聞編輯來說,一檔新聞欄目應該充分運用多種直播手段進行新聞的編排。可以設置記者從前方現場的報道,也可以設置主持人在直播現場的電話采訪和電話連線,讓受眾感受到該事件發生的現場,增強受眾對該欄目的信任度,從而為欄目培養一批忠實的受眾群。
例如,2008年央視新聞頻道對於地震的報道,就采用了多種直播手段。有記者從地震現場發回來的報道,通過衛星傳遞技術,新聞頻道基本實現同步直播,讓觀眾在第一時間了解到了震區的災情,將災後震區的一切新的變動都及時地傳遞給了受眾。也有主持人在演播室進行的現場電話連線,在災情比較嚴重的地方,衛星信號無法傳遞出去,就采用電話連線的形式,由在地震現場的記者告訴受眾地震現場發生的變動。這些直播手段的運用加快了信息的傳播速度,讓觀眾在最短的時間內了解到了災區所發生的最新變動。
現場直播的魅力就在於觀眾永遠不知道接下來會發生什麼。電視新聞編輯要善於利用現場直播的各種手段,把直播意識貫穿到欄目內部的編排過程中,貫穿到整個頻道的編排過程中,進行科學合理的新聞編排,在受眾心裏形成收視期待,樹立電視新聞頻道應有的頻道形象。