係列廣告是指在廣告整體戰略的統一策劃下，在一定時期內連續發布，在主題和風格上有著某種一致性，而在畫麵和文案上又有所變化的一係列廣告作品，其數量一般應在三則以上。
一、係列廣告的特征
（一）發布的係列性
它是在一定時期內發布的一係列廣告，並且這一係列廣告是相繼發布的，彼此之間間隔不長，能夠使廣告受眾對係列作品產生連貫的印象。係列廣告的發布通常集中於某一媒體，通常各個媒體上的廣告自成一個係列，以報紙廣告較為多見，也有采用報紙、廣播、電視、互聯網等幾大媒體進行立體組合發布的，而且以這一形式發布的係列廣告有增多的趨勢。
（二）內容的關聯性
係列廣告的刊出雖然為幾則不同的廣告作品，但同一係列的廣告作品在內容上有著某種關聯性，有時這種關聯性還表現為廣告主題的一致性。係列廣告通常根據整體戰略的需要，在某一時期針對某一目標市場推出，它往往麵向某一特定的目標消費群體，有著特定的廣告主題，具有相對一致的訴求對象和訴求方式。因此，係列廣告不同廣告作品之間在廣告主題上有著某種一致性，這種一致性有助於確立起較為鮮明的廣告形象，給受眾以強烈的印象。
（三）表現的統一性
係列廣告作為一個統一的創意的結果，它在畫麵、文案等表現形式上有著某種統一性。例如，係列廣告的畫麵表現常常采用同一題材或相關的題材。上海日用化工總廠曾經為其鳳凰珍珠膏推出過一係列平麵廣告，它就采用了手型作為其係列廣告的畫麵表現題材，在這一係列廣告作品中，其標題分別為：
隻需一種就行了
每季二瓶最適宜
鳳凰有三大係列
鳳凰四季都適用
在這個係列廣告中，分別以畫麵手型取代了四則廣告標題中的“一”、“二”、“三”、“四”四個數字，使這四則廣告既有別致的創意，又有著表現形式上的統一性，顯得頗為別開生麵。除了畫麵表現的統一性之外，係列廣告的文案表現也有著類似的統一性，如在標題的句式、內文的結構、語言風格等方麵都可以找到。
二、係列廣告的種類
係列廣告的類型，按照不同的標準，可以有不同的分法。按照媒體選擇的不同，係列廣告可以分為單一媒體型和組合媒體型兩種。單一媒體型係列廣告選擇某一特定的媒體來發布係列廣告，一般以選擇報紙為主。如瑪莉化工廠曾經為其C—11藥皂推出過一係列廣告，當時就選擇了單一的報紙作為發布媒體。為了消除當時社會上C—11藥皂有害人體之說的影響，瑪莉化工廠特意開展了一場“瑪莉C—11征求受害人”的係列廣告活動。考慮到報紙這一媒體具有一定的權威性和可信度，當時選擇了報紙這一媒體來展開這場廣告活動，分別於7月1日、7月4日、7月7日、7月10日、7月15日在各主要報紙連續刊出了五則廣告，最後說明瑪莉C—11藥皂對人體並無損害。顯然，這一係列廣告選擇單一的報紙作為發布媒體，更具有一種權威性和可信性。
組合媒體型係列廣告則選擇兩種以上媒體來發布係列廣告，通常集中在某一時期，具有統一戰略思想和廣告主題。組合媒體型係列廣告實際上是有著統一主題的多種媒體的廣告組合，由於不同媒體之間的連貫感不是很強，有時人們並不把它稱為係列廣告而是稱為廣告組合，請看喜年來蛋卷在春節期間推出的係列廣告的組合方式：
·電視廣告：春節過年、送禮喜年來
·電視幻燈片係列：
（1）除夕團圓喜年來
（2）初一拜年喜年來
（3）初二回門喜年來
（4）初三歡聚喜年來
·招貼廣告係列：
（1）春節賀禮，送喜年來最宜
（2）恭喜大家喜年來
·雜誌廣告係列：
（1）迎春接“喜”
（2）開門見“喜”
·直郵（DM）廣告：
以“喜年來”慰勞員工喜氣百倍，士氣大增。
·其他：另有夾報、廣播廣告等
在這一係列廣告的組合中，廣告以不同的媒體發布方式，推出了不同的係列廣告，而在多種媒體的組合中，又圍繞著一個統一的廣告主題，這種圍繞某一主題展開的多種媒體廣告組合，可以視為組合媒體型的係列廣告。
係列廣告按每一單篇之間的關係，則可以分為信息一致型、信息並列型和信息遞進型三種形式。
（一）信息一致型
這種類型的係列廣告，它的每一單篇分別從不同的側麵來反映同樣的廣告主題，一般采用不同的表現題材或方式來展開，廣告主題比較集中單一，廣告信息也比較一致，如前麵的喜年來蛋卷廣告。
（二）信息並列型
它的每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時每一單篇廣告之間又有一定的聯係，它們之間的信息表現為一種並列關係。
（三）信息遞進型
這種類型的係列廣告，每一單篇之間的信息是一種層層遞進的關係。設計較為出色的係列廣告，它在內容上有層層相因的遞進關係，使得廣告受眾在讀完前一則廣告的時候，還保持著對下一則廣告的興趣，使廣告受眾保持一種持續的興趣來層層深入地了解廣告提供的信息。如瑪莉C—11藥皂的係列廣告，它首先是“征求受害人”，其次是“應征人‘0’”，然後是“應征人‘2’”，最後證明C—11藥皂並不損害人體，每則廣告之間層層遞進，有著某種懸念性和緊張的連續性，始終引導著受眾的注意力，這是信息遞進型係列廣告的出色例子。