目前，我國的移動電話用戶數已達世界首位，並且還在以每月500萬戶的速度增長。數據顯示，到2008年底，中國的移動電話總數現已達到6億戶，其巨大的市場潛力將不言而喻。隨著手機的普及，一種新的廣告媒體——“手機短信”脫穎而出，它與傳統的廣告媒體推銷方式相比更便捷。短信廣告這一新媒體概念已被商界譽為“很具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優越性。
一、手機短信廣告的發布形式
手機廣告的發布形式靈活多樣，以下是常見的幾種：
（1）向所有或部分手機用戶發送企業或商店的廣告、商品促銷、公關活動等信息。
（2）隨機向部分手機用戶發送短信商品優惠券（相當於紙製優惠券），讓客戶憑“券”享受折扣優惠，從而達到刺激消費的目的。
（3）發布企業或商店促銷宣傳活動的通知，進行客戶回訪。
（4）可對經銷商、供貨商發送相關通知。
（5）銀行、保險、移動運營公司發布新業務推廣。
二、手機短信廣告的優越性
（1）速度快：全新的媒體傳播形式，時尚、新穎。即時發送，一瞬間可向萬人傳播（群發）。
（2）形式活：發布形式靈活，發布的時間更靈活。不用預訂，不論是白天還是晚上，任何時候都可發送。
（3）回報高：它的接收者是最具消費力的一族，購買力強。
（4）目標準：它是商家“一對一”營銷訴求的有效方式，精確鎖定消費者，一般能達到100％的閱瀆率。
（5）投資省：它是廣告主自己可以定額預算的媒體工具。定額、定向、定條發送給目標客戶，百元、千元、萬元，可按需要機動安排，其費用是傳統媒體的1／10，可以為廣告主省下一定的廣告宣傳費用。
三、手機短信廣告的特殊性
與傳統媒體相比，手機短信息具有自己的特點。
（一）內容的不可區分性
傳統的廣告媒體是麵向社會公眾傳播信息的，並不包含私人間的信息交流，而手機不僅僅是一個廣告媒體，更重要的是它還是一個通信工具，在交流的信息中包含了大量的私人間的通信信息。這是手機短信息與傳統廣告媒體的根本區別。正是因為手機兼有通信工具和廣告媒體的雙重角色，在短信息發到私人手機之前，我們不可能對接收到的信息到底是廣告還是私人通信信息提前作出區分，從而預先作出處理。
（二）接受方式的無奈性
短信息中私人通信信息和商業廣告相混雜，均是以短信息的形式出現，這決定了手機用戶選擇了短信息服務，就必然選擇了同時接受短信息商業廣告，否則，隻能選擇關閉短信息功能。因此，其接受方式具有無奈性。
（三）接收的提示性
每當用戶的手機接收到短信息時，都會以某種形式（鈴聲或振動）加以提示，此時，用戶的正常安寧生活就會受到幹擾，隻不過在一般正常情況下，用戶由於沒有接收到過量的短信息，再加上所收短信息多為私人通信內容，並沒有察覺這是一種幹擾。
四、手機短信廣告文案的寫作特點
（一）簡短性
手機短信的容量非常有限，一般每條短信最多隻能容納70個左右的漢字。因此，在創作短信廣告文案時，必須注意這種限製。每個廣告盡可能隻用一條短信息來完整表達，否則不僅造成廣告費用的增加，而且分開語句也造成語義和語氣的滯斷，達不到應有的廣告效果。
（二）語言的高度濃縮性
短短幾十字既要盡量完整地傳送廣告訴求點，又要讓接收者相信並采取購買行動，這種要求可以說比電報稿還要高出許多。
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（三）廣告的純文本性
目前的大部分手機隻能接收和顯示純文本格式，2009年春節前夕，作者修訂本書稿時，國家宣布3G執照發放，雖然支持彩信的手機為數不少，可以接收聲音文件的手機也在某些領域出現，但在短期內還不能完全普及。這就意味著，它不能像其他媒體的廣告那樣實現圖文結合或聲文並茂，而隻能以純文本形式出現。因為發出短信的廣告主無法識別哪些用戶的手機是顯示純文本的，如果全部發送帶有圖片或聲音的短信，就會有很多用戶無法正常看到廣告的內容，他們的手機上收到的隻是一條什麼也不是的亂碼信息。