（二）寫作方法
進行這類標題的寫作，主要是尋找產品的典型特征。典型特征的尋找並不難，它就在產品的原理、結構或功能、功用之中，對創作者來說，應根據當前的廣告競爭者和消費者心理來發現產品的典型特征。例如，所有空調機都有安靜、製冷的特點，可別人的廣告並沒有說出，而你就可以突出強調這一特征。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
·涼涼涼！熱熱熱！一步到位，冷暖空調機。（冷暖空調機）
·超強性能超價值，超速實現企業財務信息化。（電子商務解決方案）
·每一根胡茬，都挨飛利浦兩刀。（飛利浦剃須刀）
【簡評】強調三刀頭雙刀鋒，以區別於其他廠商單頭、雙頭、單刀鋒等的設計，顯示了其獨特性。
二十二、係列標題
（一）含義
係列廣告標題，就是圍繞一個主題做一係列的廣告標題。可以是一個公司不同產品的係列廣告標題，也可以是同一產品的係列廣告標題。
（二）寫作方法
在寫作時要注意係列廣告標題之間有一定的內在聯係：可以是從簡單到複雜，層層深入；也可以是說明一個事件的進展過程。在寫作這類標題時，創作者應該掌握這些特點。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
·提早——讓您的孩子成為國際人。
趕快——分散您的投資風險。
選擇安全的居住環境。
抉擇——就在您的一念之間。（國際房地產投資公司）
【簡評】該係列廣告標題是讓消費者去海外購買房地產。廣告商除在廣告中強調到海外購房的種種好處外，還提醒你決策和行動要快。
·有DHL全球兩萬名員工日夜快遞包裹，神行太保沉浸在溫柔鄉……
有DHL的電腦追蹤報告錦囊行蹤，諸葛亮一通電話就可掌握勝券……
有DHL負責專程運送真經，唐三藏大可神閑氣定地喝咖啡……
有DHL將貨物運送到全球180多個國家，馬可·渡羅終於可以舒舒服服地洗個泡泡澡……（快遞公司）
【簡評】這是國際快遞公司（DHL）做的係列廣告標題。在這四則標題下配有四幅畫，畫中有神行太保酣睡、諸葛亮打電話、唐三藏喝咖啡、馬可·波羅躺在浴缸裏戲水等滑稽可笑的場麵。四則廣告分別以名人襯托，說明了該公司的業務和服務質量。本係列廣告圖文並茂，給人留下了深刻的印象。
二十三、公關式標題
（一）公關廣告標題的意義
公關廣告中的標題就稱為公關廣告標題。
（二）寫作方法
公關式廣告標題常常具有新聞寫作的特征，也就是說能吸引大眾傳播媒體的關注和采訪。因此，在撰寫此類標題時，應該模仿或運用記者的手法，具有客觀報道性和鼓動性。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
·公司發生一件有趣而又有意義的保護鴿子事件。（公司）
【簡評】美國紐約一家公司建成一幢52層的總部大樓，這時有人發現一間房子裏棲居一大群鴿子，鴿屎、羽毛一片狼藉。可負責廣告傳播人員見狀卻喜上眉梢。他們一麵緊閉門窗，一麵電告“動物保護委員會”和新聞界：“公司發生一件有趣而又有意義的保護鴿子事件，請速派人處理。”於是，幾十家新聞單位蜂擁而至，在三天的時間裏，從小心翼翼捕捉首隻鴿子到最後一隻鴿子“落網”，新聞、特寫、圖片以及電視錄像頻繁地將該保護鴿子事件展現在報紙和熒屏上。而公司首腦則利用機會，向社會介紹該公司的宗旨和情況，從而使公司的知名度大大提高。
·此人廉售7000元（襯衫公司）
【簡評】日本一家襯衫公司為了推銷公司生產的產品，雇一人身穿“此人廉售7000元”的襯衫漫步於街頭。這一有趣的現象吸引了日本的新聞界，報社、電視台紛紛把這一情形拍攝下來或寫成文字報道，連續刊播了幾天，不僅轟動了整個日本，世界各地報紙也都做了義務廣告，這家公司收到了花小錢做大廣告的效果。
二十四、巧用品牌名稱式標題
（一）含義
巧用品牌名稱式廣告標題實際就是在一則廣告的標題中包括產品或公司名稱，即品牌名被“巧妙”地包含在廣告標題中。
（二）精彩實例及簡評
［實例］
·陽光屬於你。（陽光牌麵包）
·家家愛富豪，富豪愛家家。（富豪牌方便麵）
·“駱駝”總是最溫順的。（駱駝牌香煙）
【簡評】駱駝是最溫順的，這是用來形容駱駝牌香煙性能溫和，真是一語雙關。
·正是“好時光”使你所有的時光更愉快。（好時光威士忌）
·大哥大西服，西服中的大哥大！（大哥大牌西裝）
·虎嘯雄風。（虎嘯牌皮裝）
·日新月異，天天新款！（天天牌時裝）