乙：這倒是。因為你愛人是搞文藝工作的。
甲：這不是主要的。重要的是她交了一個好朋友。
乙：啊？交的誰？
甲：“老蜜”。
乙：你不生氣？
甲：我非常支持。“老蜜”使得我愛人年輕漂亮了，我能生氣嗎？
乙：好嘛！這位“老蜜”是誰？
甲：“老蜜”，鬱美淨西林蜜。
乙：化妝品呀？
甲：你以為呢？
乙：我以為她又新搞了一個。
甲：去你的吧！鬱美淨西林蜜是一種高級美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所提煉，其中含有蛋白質、多種維生素和皮膚不可缺少的無機微量元素等營養成分。經常使用可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看看我愛人打乒乓球都不用球拍。
乙：用什麼？
甲：手，彈性大，跟缸雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當”，彈回去了。
乙：這可方便，手能隨身攜帶。
甲：你愛人就不行了。打乒乓球，對方一記重扣，你愛人來個海底撈月，姿勢倒不錯，可麻煩了。
乙：怎麼呢？
甲：乒乓球把你愛人的手砸個坑兒。
乙：啊！
甲：沒彈性哪，跟發麵糕似的。
乙：這可玄了，其實我愛人也經常使用。
甲：西林蜜？
乙：蛤蜊油。
甲：好嘛，也太慘點啦！
乙：不是滲，因為我愛人是清潔工，每日風吹日曬的，使什麼也不行。
甲：誰說的？你愛人可以使用鬱美淨多效矽酮霜。保證她滿意。
乙：是嗎？
甲：這是一種最新的多功能護膚美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦麵部、手部，能使皮膚表麵形成超級的防護薄膜，推遲老化。還可以增強皮膚美感，使皮膚潔白細嫩，有效地防止寒風、烈日、病菌對皮膚的侵襲，還可防止出現皺紋。
乙：這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾似的。
甲：不但如此，而且對清潔皮膚、防裂、防塵、防工業濕疹和抗紫外線光對皮膚的輻射都具有良好的效果。
甲：不過你愛人最好別用。
乙：為什麼？
甲：她經常使用，模樣變了，我擔心她會不會把你淘汰。
乙：去你的吧！這兩種化妝品是哪兒生產的？
甲：天津第二日用化學廠生產的。
乙：好。我也想用，行嗎？
甲：太可以了。比如你刮胡子以後，擦點鬱美淨矽酮霜，皮膚感到滋潤、滑爽、柔軟、舒適。
乙：好，我兩天就得刮一次胡子，如果我也想年輕幾歲，讓肉皮白嫩點兒，使用什麼化妝品好呢？
甲：就您這尊容？一臉的疙瘩，跟橘子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳品。
乙：哪種？
甲：腳氣靈。
【簡評】這則廣告文案采用人們喜聞樂見的相聲形式，把產品的性能與生活中的事情結合起來，使受眾在笑聲中接受了廣告信息。
［實例2］
“男寶”藥品的廣告文案：
有個同誌叫大老唐，
家裏外頭都挺忙。
近半年，他身體有點不得勁，
動不動，虛汗就在臉上淌。
他愛人玉香急著催他去看病，
他卻說：“這點小病咋能對人講？”
就這樣，老唐感到腰腿酸痛精力差，
食欲不振臉發黃啦！
為這事，玉香沒少掉眼淚，
老唐才勉強找醫生述端詳。
醫生問診號脈，
對症為他開藥方。
這種藥，是民間秘方名貴藥材叫“男寶”．
它能固腎補氣、強身健腦、充沛精力、強壯機能，
是男性滋用佳品，療效強。
從此後，老唐服用“男寶”藥，
隻覺得精神振奮添力量。
腎氣不虧陽氣壯．
臉上開始泛紅光。（白：玉香、老唐心裏別提多高興了）
家庭幸福安樂康。
【簡評】這是典型的山東快板書式廣告文案。
二十四、報告文學法
（一）含義
很明顯，這種方法就是在創作廣告文案時采用報告文學的形式，借報告文學的獨特性來吸引消費者，以達到預定的廣告目標。
（二）寫作方法
報告文學廣告文案與純文學中的報告文學在內容上差別很大，前者一般是以樹立企業形象為目標的，側重於用典型化的情節揭示廣告獨特的企業理念、經營哲學、企業文化和企業形象的內涵（如企業行為模式、視覺形象等），並且突出企業的經濟業績、創新意識和對消費者的關愛意識，有時還要特別強調企業艱難而又輝煌的發展曆程以及有強烈的憂患意識和民族主義、愛國主義精神等。
而純報告文學的內容卻與上麵所說的基本不同，它們一般不涉及廣告信息方麵的內容，其題材領域較報告文學式廣告文案寬得多，它廣泛地涉及社會生活的各個領域，如工農業生產、文化藝術、人性、教育、科學、愛情婚姻、軍事和外交等，其主題也更加豐富多樣。在藝術形式上，兩者差別不太明顯，在塑造形象、安排結構等方麵相似，差別主要表現在語言意味上，純報告文學的語言沒有商業化功利色彩，而報告文學式廣告文案總是或顯或隱地指向企業經濟效益方麵，如市場占有率的提高和產品銷售額的增加等。
（三）精彩實例及簡評
［實例］