講故事法是指用講故事的形式來創作廣告文案的一種方法。將產品或企業的來曆、特征等通過故事情節的展開逐步讓消費者了解，從而達到廣告宣傳的目的。
（二）寫作方法
按故事類別可將這種方法分為兩種基本的類型：
（1）傳說故事型（包括神話故事）。指企業借民間某一地區有關的人文、景觀、風俗習慣、土特產品的來曆傳說來宣傳與之相關的商品、服務等方麵的一種廣告形式。這種廣告文案，寫作時要注重真實性，胡編亂造毫無事實根據的傳說隻會引起消費者的反感，而不會引起共鳴。
（2）生活故事型。指以現實生活為基礎，將文案寫成貼近生活的故事。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
標題：一雙手展開了一個美麗的傳奇故事！
正文：在遠古，一個很遙遠的國度，有一位非常講究美食的國王。在皇家禦廚中，有一位技藝高超的廚師，他所做的大餐小點深受國王的愛好。有一天，國王忽然發現餐點差了，將廚師找來一問，原來廚師那雙巧手突然變得又紅又腫，這雙手當然做不出美好的餐點來。國王立刻讓禦醫為廚師醫治，可惜無效。廚師不得不離去。
可憐的廚師流浪到森林中的一個小村莊，幫一位老人牧羊。他經常用手撫摸羊身上的毛，漸漸發覺手不疼了。後來，他又幫老人剪羊毛，手上的紅腫也漸漸消失了。他欣喜地發現自己的手好了。
他離開老人返回京城，正碰上皇宮貼出告示征聘廚師。於是他蓄長了胡須前往應聘，所做的大餐小點，極獲國王讚賞。他知道自己的手已恢複了過去的靈巧。當他被錄用時剃了胡須，大家才發現他就是從前的大廚師。
美食品嚐家國王召見他，問他的手是怎樣治好的。大廚師想了想說，大概是用手不斷整理羊毛，無意中獲得治療的吧。
根據這條線索，國王讓科學家們詳加研究，結果發現，羊毛中含有一種自然的油脂，提煉出來，有治療皮膚病的功能。國王命其名為蘭麗。
【簡評】美國加州的“蘭麗綿羊油”廣告創造了一個富有傳奇色彩的故事，突出了產品的效用，吸引了人們的注意力。
以故事的說明性來達到廣告的宣傳目的，這種方式可使信息易於被受眾了解。
［實例2］
標題：一天少抽一包煙
半年買台洗衣機
正文：同事小王的煙癮大得在咱們廠是出了名的，他太太為他抽煙的事沒少責罵他。
今年春節，小王決定戒煙，但是要一下子戒掉，還真不容易！小王想，隻有逐漸減量，先從每天少抽一包煙做起。那麼，小王每天少抽一包煙省下來的錢打算怎麼花呢？他盤算著，要買一樣東西，這件東西一要實用，二要實惠，還要討太太的喜歡。
嗨！有了！買一台申花微電腦全自動洗衣機。這種洗衣機是國內價格最低的微電腦全自動洗衣機，每台零售價才880元，質量也不賴，它畢竟已獲得國家質量銀獎嘛。每天少抽一包煙就足夠買台申花牌洗衣機了。
小王決心已定，他打算到今年秋天，就去買一台申花牌電腦洗衣機送給太太，他還要大家替他保密呢，小王說：“我要給太太一個意外的驚喜！”
【簡評】這個故事型廣告文案雖然有不少細節，但“一天少抽一包煙，半年買台洗衣機”無疑是整個故事的核心和主要情節。作者將最精彩的廣告信息放在標題中首先展示出來，就可以吸引消費者去閱讀正文並采取購買行動。
二十三、借用曲藝法
（一）含義
曲藝又稱說唱藝術，包括相聲、快板、評書等。它一般通過說話、唱詞或說唱結合的形式敘述事件，刻畫人物，表達作者對某個事件或問題的思考，這裏的“借用曲藝法”就是用這種說唱藝術的形式來創作廣告文案的一種方法。
（二）寫作方法
（1）相聲型。相聲是我國人民喜愛的藝術形式，它通過設景、打岔、雙關、曲解、強詞奪理等方法吸引聽眾（觀眾）。寫作相聲式廣告文案，借相聲這種藝術形式來宣傳商品，把生活現象和商品的性能結合起來，讓消費者在愉快、輕鬆的氛圍中不知不覺地接受廣告信息。
（2）快板書型。快板書是曲藝的一種，分山東快書和竹板快書，用竹板或銅板敲打伴奏，詞兒合轍押韻，說時節奏較快。快板書式廣告文案寫作時一般不需要直接介紹商品，而是要求將廣告信息和故事情節巧妙地結合在一起，從而達到宣傳商品的目的。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
楊高先生為“鬱美淨多效矽酮霜”、“鬱美淨西林蜜”創作的相聲廣告文案：她為什麼年輕？
甲：今天咱倆研究個問題。
乙：什麼問題？
甲：比方說，兩位女同誌站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老相，這是為什麼？
乙：這問題簡單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，兩人顯得就不一樣了。
甲：不！我說這兩位女同誌年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲，對不對？
乙：對，都是屬豬的。
甲：可是我愛人看著就不像三十六的。
乙：像多少？
甲：二十六。
乙：年輕十歲。我愛人呢？
甲：也不像三十六。
乙：那像多少？
甲：六十六。
乙：啊？六十六的是我媽！
甲：跟你媽差不多。
乙：這像話嗎？
甲：我說的有根據。
乙：還有根據？
甲：當然有。誰不說我愛人越長越年輕？