廣告文案的寫作沒有固定的模式。成功有效的廣告文案必是創作者在深入市場的前提下汗水和靈感的結晶。
廣告文案的寫作盡管沒有一成不變的格式，但仍然有章可循。我們通過研究提煉出中外5000多則廣告文案，加上自己的寫作經驗，總結出61種極為有效的寫作方法，這61種方法適用於各種廣告媒體，故稱為通用61法。
需要說明的是，一篇優秀的廣告文案，在寫作方法上往往有多種特點，是兩種以上特征的有機結合，是幾種寫作方法共同使用的產物。我們在具體的創作中要注意靈活把握，綜合運用。
一、關注受眾法
（一）含義
寫作廣告文案時，必須像對待日常生活中接觸的人一樣對待消費者，與他們交談，傾聽他們的意見，向他們展示愛，投注感情。我們在進行文案寫作時，要時時提醒自己：要把受眾當成自己的親友，至少當成活生生的人，以人性化的口吻寫東西。
（二）寫作方法
（1）使用人性化的措辭。也就是說，使用具有談話語調的句子，向讀者擺出問題解釋說明。不論你是賣電腦還是賣比薩餅，都應明白一點，消費者希望看到能夠理解他們、娛樂他們、欣賞他們，對他們有幫助、有提示作用的廣告。
（2）用“你”或“您”而不要用“一個人”。應避免使用這樣的句子：“由於華納供熱係統的問世，一個人能節約10％的供熱支出。”而應該說：“你可以節約1O％的供熱支出。”
（3）向消費者講述你的產品時，要以人類利益或個人價值作為廣告訴求點，而不是僅僅指出“為了什麼原因”。
（4）要用這樣的詞點綴你的廣告，即眾所周知又符合身份的人物名字、專有名詞、人稱代詞，以及其他指人的詞，如母親或媽咪。
（5）將體貼和感情注入到內容裏麵。
二、提議、建議或推薦法
（一）含義
廣告不是傳達命令，更不是強迫受眾去購買你的商品或服務。因此，在創作時，必須注意語氣。無論是報紙、雜誌，還是廣播電視、互聯網上的廣告，撰稿人幾乎都要使用幾個祈使性詞語，用來表達一種提議、建議或推薦，這樣可以使受眾易於接受。
（二）寫作方法
按這種方法寫出來的廣告文案一般是屬於直訴型的。不過，如果冠以別出心裁的標題，也同樣可以妙趣橫生。
祈使性語句可以使語氣和緩，避免受眾的排斥，但並不是用得越多越好，也不要從開頭到結尾都用祈使句，創作廣告文案時要根據需要靈活把握。
（三）典型詞句
常用的一些祈使性詞語有：
接受申請，要求，避免，請，使，讓
作為，成為，獲取，買
引起，改變，選擇，收集，來，剪下
敢於，開發，指導，發現，喝
節省，享受，進來，帶來
感到，填寫，找到
提前，感興趣，擺脫，給出，去，猜，具有，匆忙
識別，想象，改善，提高，指出
力口入
保持，知道
了解，聽說，存在，看看，尋找
注意
獲得，提供，安排，組織
參與，委托，扮演，擁有，從中獲利，把握
辨認，減少，揭露，催促
節省，品嚐，劃掉，派出，選購，展示，研究，預訂
抓住，打電話，考慮，嚐試，垂詢
使用，試用
贏得，記下
三、巧用漢字法
（一）含義
這種方法就是利用漢字的某種特點或從語言的特性來進行廣告文案寫作的方法。我們知道，漢字是世界上最具獨特性的，無論是形、音還是意義都是如此。這就為我們利用漢字進行廣告文案創意提供了廣闊的空間。
（二）寫作方法
根據漢字的特點，可以將這種寫作方法分為三類：
（1）利用讀音。指利用漢字相同或相似的讀音進行巧妙組合。
（2）利用形體。指根據漢字的結構特點（如偏旁、部首等）和廣告文案主題的聯係進行巧妙的創意。
（3）利用字義。漢語中的字義與字形有著密切的聯係，有的與讀者有一定的關聯。如果發現了某些字義（如廣告產品的品牌名稱等）與廣告主題吻合，就可以將字義作為文案創作的核心或亮點。
四十是四十
十四不是四十
四十不是十四
沒有牙齒，看你怎麼念？
牙齒不珍惜
後悔來不及
要重視你的牙齒
【簡評】這是新加坡衛生部曾作的一則為保護牙齒的公益廣告。文案作者以繞口令為題材，巧妙地利用“十四”、“四十”的發音特點，說明沒有或缺牙的人不能正確發出這兩個音，以此來表示牙齒保健的重要性。
比較一下那些直白的公益廣告，我們就可以發現它的與眾不同之處：它不是正麵地直接宣傳牙齒保健的必要性和重要性，而是從側麵即“十四”、“四十”這兩個特殊的字音人手，從而讓人們深刻地領會它的主題。字音與主題天衣無縫的完美吻合，極具風趣的表現方式，使這一廣告產生了巨大的社會效益。
［實例2］
美國保德信人壽保險公司的廣告文案：
三個字就有四個人。保德信的企業理念就是重視人的價值。
【簡評】“保德信”三個字的偏旁中有兩個單人旁一個雙人旁，都與人有關，而保德信公司的主要業務又恰恰是搞人壽保險的，於是文案創作者就巧妙地利用了“人”字旁來突出保德信的企業理念，那就是重視人的價值——關心人、愛護人，為人的安全、幸福提供最完善的社會保障。