許多廣告文案還經常與音樂結合起來共同完成渲染氣氛、塑造形象、增強美感、強化廣告效果的艱巨任務。
廣告文案中如果有聲音語言或音樂和諧配合，可以取得相當顯著的促銷效果，更好地達到廣告目標。這種聲音語言需要自然化、口語化，富有個性，並且悅耳動聽、形象易懂。
九、定位準確 入心入腦
現代社會已進入了信息時代。以美國為例，其人口占世界人口的6％，而每年的廣告支出卻占了全世界廣告費的57％。美國每人每年的廣告消費是400美元，而世界其他地區每人每年的廣告消費平均不過17美元。在美國如此大量的廣告信息時刻不停地向消費者進行“轟炸”，其效果如何自是可以想見的。即使是最具特色的企業或產品，也會淹沒在廣告的汪洋大海之中。因此，在我們這個傳播信息過多的社會，你對你所傳播的產品（服務）信息的可能效果決不能盲目樂觀。
對於消費者而言，他們對傳播過度的大量冗餘信息隻能采取冷漠或抵抗的態度。如果我們在進行廣告策劃時，隻顧盲目地無休止地借助媒體不厭其煩地向消費者提供信息，而不去考慮消費者是否樂意接受這些信息，那麼這一廣告策劃將是十分愚蠢可悲的。
我們的廣告信息如何才能進人潛在消費者的心裏呢？如果廣告主能夠認識到過度傳播冗餘信息的弊端，把握住消費者的心理特點，那麼就會找到一種進入並占據消費者心理的辦法，這就是定位。
定位從產品開始，可以是一件商品、一項服務、一家企業、一個機構甚至一個人。然而定位並不是要對產品本身做些什麼，而是在可能成為未來的消費者的人們的心理中做些什麼。也就是說，你需給產品在有可能成為消費者的人們的心理中定一個適當的位置。所謂定位，就是使企業的產品在消費者心理中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法。廣告定位，則是通過廣告宣傳，使產品或服務在消費者心理中占據位置的一種方法。
產品定位不是廣告人主觀臆想的產物，而是來源於對產品和市場的實際調查。廣告文案離不開產品定位，產品定位越明確，廣告的主題才會越準確。以名牌車、名牌表、名牌服裝為例，它們的主要購買對象是高收入人群。因此，廣告畫麵中出現的是英姿煥發的先生與雍容華貴的女士。這種廣告主題所要表達的產品概念意在突出產品使用者的身份、地位與他們的風度。
由此可見，產品定位是廣告文案產生的重要前提與依據。確定了產品定位，也就確定了廣告文案和畫麵的“戰略要點”。選擇恰當的、最佳的產品定位，能夠給廣告主題以定向的引導，使主題能在一個限定的選擇點上深化和延伸，目標集中，概念明確，從而避免了分散與模糊。這種對主題的定向與限定，其結果往往是產生個性突出、獨具內涵的廣告作品，它的獨特性與新奇性令人們曆久難忘。請看青島啤酒的電視廣告畫麵：
總之，產品的定位要建立在對市場和消費者調查研究基礎之上。“定位”的概念必須運用到廣告領域，因為“定位”本身就是一種有效的廣告促銷策略。
十、語言呼應信息完整
廣告文案前後的語言風格必須保持一致，以加強內在的有機聯係及發揮整體效應。在行文中要注意遣詞造句乃至篇章結構的相互呼應。請看下麵的
例子：
（1）多年來，我們遵循“人民郵電為人民”的精神，以充分滿足社會各界和公眾溝通需求為己任，不斷拓展業務。
（2）多年來，我們秉承“服務社會，服務萬家”的信念，以充分滿足社會各界對電信業務的需求為己任，不斷開拓新業務，使電信業務更為豐富多彩。
（3）多年來，我們力踐“以發展求生存”的思想，銳意進取，不斷超越。
從廣東郵電企業形象的廣告文案可發現“遵循……精神”、“秉承……信念”、“力踐……思想”是相呼應、相映襯的，雖然側重點不同，但有著同樣的力度和涵蓋力。
在創作廣告文案之前，應根據廣告信息的內在聯係對它們進行分類，並且分類應盡量詳細，不要遺漏任何一個重要的、可能和其他信息構成明顯的並列或遞進關係的信息。