證券公司是銷售開放式基金的很好的選擇對象。對於證券公司來說，在業務經驗上不存在任何問題。如果由證券公司擔任開放式基金的銷售和贖回代理，那麼基金單位的清算交割與過戶都將通過證券登記結算公司來進行。證券登記結算公司有廣泛的證券營業部門與其連網，具體的銷售上可以通過股票交易係統來完成，投資者可以直接通過營業部進行開放式基金的申購和贖回，基金定時在交易所行情係統上按基金淨資產報出基金當日價格，基金管理公司同時作為基金單位的買方和賣方，投資者可以根據基金的報價進行委托，並在和交易所聯網的證券公司營業部買入和賣出基金單位。基金資產開立專戶，由托管銀行進行保管。基金單位和資金的清算交割與股票交易相同。
在短期內，我國的基金目標投資者分布與證券公司營業部分布有較大的同一性，證券公司營業部主要集中在沿海經濟發達地區和大中型城市裏麵，這些地區的投資者投資意識較強，投資於開放式基金的可能性更高。而且投資者有親身操作體驗，並習慣於通過證券公司進行投資。此外，利用證券公司作為銷售代理機構，可以最大限度地利用已有的證券交易係統，操作比較簡便。
但是，證券公司作為銷售代理，單一券商的網點有限，為最大限度地吸引中小投資者的資金，可能需要委托幾個券商代理基金單位的銷售和贖回，同時還要在證券登記結算公司進行過戶，涉及當事人較多，費用較高。另外，隨著不同產品的推出，這些產品在結構上可能會有很大不同。采用商業銀行作銷售和贖回代理可以在機製安排上及時進行調整。但是如果采用證券公司作銷售和贖回代理，利用證券登記結算公司作清算和過戶代理，調整起來會很麻煩，難以滿足不同基金管理人推出的不同基金產品的需要。
從發展的角度來看，由於網點較少，券商代理銷售不利於吸收增量資金投資於開放式基金，使開放式基金規模的擴張受到證券公司網點擴張的限製。在開放式基金規模擴大、競爭加劇時，就會由於銷售網點的限製而處於不利地位。此時再在銷售體係設計上進行轉換，成本會更高。
對於保險公司來說，從國外開放式基金發展的經驗來看，由於基金單位和人壽保單在銷售上存在一些共同的地方，有些國家基金的銷售是通過保險公司龐大的銷售網絡來進行，便於發揮保險公司的業務經驗和長處。而且從業務聯係來看，保險公司有著巨額的保險基金可供使用，有的保險集團設有自己的投資管理公司，保險業務吸引來的資金由集團所屬的投資管理公司設立專門的基金進行管理。因此，保險公司也是開放式基金營銷的可選渠道。如果將來我國保險公司可以組建投資基金管理公司，則它發起並管理的開放式基金，可以通過已有的保險營銷隊伍來進行銷售。
投資者認為怎樣買賣開放式基金最方便？根據中國銀行深圳分行的調查結果，國有商業銀行仍然是最受歡迎的主渠道。59%的人認為通過電話銀行係統買賣最方便；17%的人認為網上交易也可行；12%的人希望能通過銷售經紀人；還有10%的被訪者提出應該設立更多的銷售代理網絡，如證券公司營業部、保險公司等。
（第三節）開放式基金的估值
基金估值，就是在某一時點上，運用一定的方法，計算出基金每單位淨資產價值（NAV）。基金淨值是衡量一個基金經營業績好壞的重要指標之一，也是確定開放式基金申購贖回價格的主要依據。基金單位估值定價的合理準確性對公眾信心具有關鍵作用。國外開放式基金於每個營業日計算其淨資產價值，投資者可通過查詢報紙基金欄或與公司直接聯係得到有關信息。我國《試點辦法》規定，開放式基金的基金管理人應當於每個開放日的第二天公告開放日基金單位資產淨值。同時，規定開放式基金每周至少有一天開放日。基金單位資產淨值，應當按照開放日閉市後基金資產淨值除以當日基金單位的餘額數量計算（具體計算方法應當在基金契約和招募說明書中予以載明）。
我國的基金資產估值，按照《暫行辦法》的規定，應由基金管理人計算並公告基金資產淨值，基金托管人有職責複核、審查基金管理人計算的基金資產淨值。
這個問題也就是基金估值的頻率是多少。各國基金資產估值頻率不盡相同，但應當與基金的開放日相匹配。我國《試點辦法》規定，開放式基金的基金管理人應當於每個開放日的第二天公告開放日基金單位資產淨值。同時規定每周至少有一天應為基金的開放日。因此，基金的估值至少每周一次。
一、基金估值的方法
因為開放式基金申購和贖回的價格是依據基金的淨資產值計算的，所以如何公平計算基金淨資產價值，對投資人利益的保障有重大的意義。如果基金淨資產價值偏離市價或合理價格，基金有可能成為套利工具，而損害投資人的利益。因此，有關法規和基金設立文件應對基金估值方法做出明確規定，特別是對非公開市場交易或無參考價值的證券，應明確其資產價值的計算方法。