如果不懂得自我推銷，一輩子也別想出人頭地。要想成功，就必須厚著臉皮為自己爭取機會、製造機會，逮到機會就要自我推銷。
雖說“慧眼識英雄”，畢竟有慧眼的人太少了。因此，如果不懂得自我推銷，一輩子也別想出人頭地。要想成功，就必須厚著臉皮為自己爭取機會、製造機會，逮到機會就要自我推銷。在現代社會中，傳播媒體如此發達，隻要能夠善加利用，要給人留下深刻的印象更加容易。雖然要花點廣告費，但最終總是能賺回來的。
翻開報紙、雜誌，打開電視機、收音機，瀏覽街頭巷尾，你發現最多的東西是什麼？毫無疑問，是廣告。“酒香不怕巷子深”的年代已經過去了。在當今激烈競爭的信息化時代，從身處“鬧市”的每個職業者到每一家企業，無不麵臨殘酷的競爭性生存壓力，隨時都有被另一個人、另一家的企業取而代之的可能。每年都有成千上萬家新企業誕生，同時又有成千上萬家企業關門倒閉。同時類似的事情在人力資源市場上也在不停地發生著。
如何才能始終立於不敗之地，是企業主、職業人士時刻都在思考的大事。關鍵就是想方設法使自己成為某一方麵的無可替代者。於是，將自己打扮成世上或獨一無二、或無“人”能出其右，利用各種機會廣告自己，吸引消費者的注意，以贏得消費者的天下，已經成為市場中“人”極其普遍的做法了。也正是許許多多的企業充分有效地利用了廣告的宣傳作用，才打開了一扇扇市場大門，才能一夜之間紅遍了一方天地。也正是廣告的傳播作用，許多能工巧匠、人中龍風才能成為獵頭公司“捕獵”的目標，成為被政府、企業、研究機構等競相挖掘的對象。再好的商品，如果不擺在顧客的麵前也是不行的，這大概就是新翻俗語“酒香也怕巷子深”的來曆吧！
所以，放下你的架子，讓你的麵子厚起來推銷自己吧！
如今幾乎人人皆知的可口可樂飲料，當初就是靠強大的廣告宣傳，才打開了世界各地的市場。
可口可樂在創業的早期，就尤為重視廣告的宣傳。1911年，可口可樂的廣告費高達lOO萬美元。30年後，猛增至l000萬美元，又過了8年，廣告費突破了2000萬美元。到1958年，更是高達4000萬美元。通過大規模的廣告宣傳，可口可樂那獨特的紅白兩色的標誌，已深深地印入全球消費者的心中。可口可樂在世界各地已是婦孺皆知，它的商標成了世界上知名度最高的商標。
1999年，美國舊金山一家形象谘詢公司，在美國、日本、西歐對1萬名消費者進行調查，選出的世界十大著名商標，可口可樂名列第一。這種通行全世界296個國家和地區的大眾飲料，其銷量獨冠全球，這不能不說是公司的第二任董事長羅伯特·伍德魯夫的功勞。他在利用廣告宣傳推銷自己的產品方麵，堪稱奇才。
“要讓全世界的人都喝可口可樂！”70多年前，雄心勃勃的可口可樂公司董事長兼總經理伍德魯夫剛一走馬上任，就響亮地提出這樣的口號。今天的人們，沒有喝過可口可樂的可謂少之又少。可口可樂以它的獨特風味，深深吸引著全世界的廣大消費者，平均每天的銷售量達10億瓶（罐）以上。而在100多年前的1886年，可口可樂問世後的頭一年，平均每天才賣出9杯。從9杯發展到現在的10億瓶以上。這無異於一個天方夜譚般的神話，而創造這一神話的頭號功臣，當數羅伯特·伍德魯夫。
然而，把這樣一種略帶藥味的飲料推到國際市場，要使全世界飲食習慣各異的人都能接受它，談何容易！1919年，目光敏銳的羅伯特·伍德魯夫的父親不惜花費2500萬美元收購了可口可樂汽水廠以及可口可樂專利權，並創建了可口可樂公司的時候，可口可樂自19世紀80年代誕生以來已經幾度易手，而且由於經營不善，銷量不斷下降，陷入了嚴重的經濟危機。1923年，由於老伍德魯夫年事已高，他的兒子，35歲的羅伯特·伍德魯夫當上了可口可樂公司的第二任董事長兼總經理。在小伍德魯夫的苦心經營下，公司轉危為安並迅速崛起。他先在國內市場嚐試新的推銷方法，那就是采用自動售貨機來銷售可口可樂。這樣一來，便大大地擴大了可口可樂的銷售麵，無論任何地點，任何時候，都能讓消費者買到可口可樂。這一推銷手段，很快贏得了董事們的一致稱讚。但伍德魯夫並未因此沾沾自喜，因為他一心想開拓的外銷市場總是不理想。
1941年，“珍珠港事件”促使美國參加了第二次世界大戰。戰爭使可口可樂的國內市場出現了不景氣，海外市場的開拓更是毫無進展。伍德魯夫內外交困，整天吃住不安，導致胃病複發。一天，他正準備上醫院去看病，恰巧收到他的一位老同學班塞打來的電話。班塞現任麥克阿瑟軍團的上校參謀，剛由菲律賓回國。班塞在電話中告訴伍德魯夫，他在炎熱的菲律賓最渴望喝的飲料就是可口可樂，可惜，許多戰士都和他一樣，很難在戰場上喝上可口可樂。班塞的一席話激起了伍德魯夫的靈感：如果前方將士都能喝上可可可樂，不就成了海外市場的活廣告嗎？當地的老百姓受其影響，自然也會喝這種飲料。這就等於間接地打開了外銷市場。次日，伍德魯夫風塵仆仆地趕到華盛頓，找五角大樓的官員們洽商供應前方可口可樂的問題。盡管他費盡口舌，被珍珠港事件攪得暈頭轉向的國防部官員，卻沒有一個人聽得進他的意見。一瓶可樂能提高多少士氣？這個念頭未免太可笑了。