哲人說過:"幽默是一種才能,是一種力量,是人類麵對共同的生活困境而創造出來的一種文明。",不知道哲人說的"困境"包不包括消費者和商家麵對廣告海洋所心生的無奈。
美國廣告製作人鮑嘉曾作過統計:美國的報紙每天刊登42億個廣告,收音機每天播放73萬次廣告,電視台每添播出10萬次廣告,另外那些雜誌廣告及郵件廣告更多得難以估計。
美國的廣告登天入地,即使你"逃"到天涯海角,它也會把你找到。譬如,周末你開車到海濱,打算找一塊沒有廣告的樂園,這時被海風吹拂的你無意中抬起頭來,看一眼蔚藍的天空,忽然發現一架低空飛行的滑翔機從你麵前掠過,拖著一串長長的彩幅,上麵寫道:"不要曬傷你的皮膚,請用太陽牌保膚防曬霜。"
不少美國人學會了用幽默來對付無處不在的廣告,美國的>星期版可重達5.4公斤,其中的廣告有時會占2/3的版麵,不少讀者疲於在廣告的海洋中找到一塊新聞的"孤島",於是有人寫信向報社抱怨道:"你們是辦報的嗎?我怎麼要拿著顯微鏡才能找得到文章呢?"
有人在廣告欄中貼出了一則出售鸚鵡的廣告:"出售美洲鸚鵡,該鸚鵡善講人言且妙語連珠,每隻售價500美元。"於是一名不以為然的人在這則廣告下麵加上了這樣一句話:"讓它自己說說,它值500美元嗎?"
但處在困境的不僅僅是消費者,廠商也為自己的商品淹沒在廣告的海洋中擔憂,他們於是也學會了使用幽默來設計創意廣告,正如哲人關於幽默的另一段話:"幽默以愉悅的方式表達真誠,它象一座橋梁彌補了人與人之間的鴻溝,縮短了人與人之間的距離,它是希望與他人建立良好關係所不可缺少的東西,也是每一個希望減輕自己人生壓力所必須依靠的拐杖。"
商家怎樣設計幽默創意廣告的呢?我們不妨看看以下的例子。
大本鍾表說它會:"先是低聲細語,然後大吵大鬧。"
一輛載運複印機的貨車上貼了這樣一則告示:"小心駕駛,閣下無法複印!"
佩利納飼料說:"如果'佩利納"還不能使你的雞下蛋,那它們一定是公雞。"???環球航空公司說:"假如以快樂為賭本,等你下飛機時,航空公司肯定輸得精光。"
?"如果你聽了一課之後,發現你不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學費,但必須用法語說"這是一家法語學習班的招生廣告。
?"....滴此眼藥水後,將眼睛轉動幾下,可以使眼藥水遍布全球,"這是國外一家眼藥水的廣告,由於富有情趣,被國內許多廣告套用。