蘇格蘭航空公司曾在廣告中把自己扮成"反麵"形象,它在廣告中標榜自己是"航空公司所痛恨的公司。菲阿娜.麥茵桃,世界上最令人痛恨的空中小姐。"由於蘇格蘭公司是航空界最出色的商業航空公司之一,因此被其對手們"嫉恨"是情理之中的事,而菲阿娜是其公司中最好的空姐,為何被世"人"所恨呢?因為美麗的菲阿娜周到的服務讓旅行的男士想入非非,但卻隻能"發乎情,止乎禮",菲阿娜美麗的顏容笑臉即使在旅行後好長時間,也揮之不去,真讓男士對其又愛又恨;而男乘客的妻子或女友在菲阿娜的對比下,不免花容失色,在丈夫或男友心目中"貶值",而她們又無法阻止外出的男士選擇蘇格蘭航班,因此隻好對菲阿娜"恨之入骨"了。
30年代的上海,有一家鞋帽店在報紙上推出了一則廣告,上麵畫了一隻皮鞋,左右配了一幅對聯:"皮張之厚,無以複加;利潤之薄,無以複減。"橫批是:"天下第一厚皮。"對聯雖不是十分工整,但卻把該店皮鞋的優點,用風趣誇張的手法形象地表達出來,名噪一時。
某腐乳廠稱自己的商品"臭名遠揚。"
杉杉西服笑語:"不要太瀟灑呀!"
某煙草公司稱:"我真嫉妒男人們抽著煙的瀟灑姿態。"
新都娛樂總彙說:"有比較才有選擇,不必迷信新都。"
而美國一家汽車旅館則推出了這麼一則廣告:"我們的總經理一定瘋了!他想搞垮飯店,瞧他有多傻!任何一個家庭,不管他是兩個人,三個人還是四個人,他們住一個房間隻需付一個人的錢,如果在淡季預訂,房價還能從優。"這則廣告以店員的角度,將總經理精明讓利之舉看成"搞垮自己飯店"之舉,誇張地稱其"瘋了",使過往旅客對飯店留下了很深的印象。
?美國有一家人則在報紙上的分類廣告中打出這樣廣告"某日將進行後院銷售,歡迎順手牽羊。"原不少美國人喜歡在周末,把自己不適用的舊品擺在家中後院進行拍賣,這些舊品都有一定的實用價值,叢大件家俱,家電到小件工藝品,一應俱全,光顧後院銷售的顧客多是留學生及不富裕的人,商品價格也非常便宜,這家人打出的廣告很吸引人,有不少人上門,當然這些人都是正人君子,並不是梁上客。
?本書作者為薑洪軍，原《中國計算機報》副總編，著有《喬布斯和他的對手們》、《中國互聯網商業英雄列傳》、《極客：改變世界的創新基因》、《雷軍：在對的時間做對的事》、《微軟王朝危機》、《穀歌風雲》等8本紙質圖書；以及在百度閱讀出品的電子書《
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閱讀本書的讀者，如果對蘋果創新術的話題感興趣的話，可以和我交流。交流的方式可以是專題講座、論壇題目演講、主題沙龍，也可以是一對一的當麵交流。
本人可以向各位親彙報交流的題目有：
《蘋果創新術》
?《喬布斯紅蘋果的暗黑麵》?
《創新者的窘境》?
《讀者永遠需要好故事：科技寫作概述》?
《互聯網對傳統產業的顛覆、毀滅與再造》?
《群氓、裸猿與山寨：中國互聯網思維探源》?
《穀歌創業史》?
《中國互聯網人物發家史》，報告中的人物可選擇，主要人物見薑洪軍所著《中國互聯網商業英雄列傳》一書，以及在百度閱讀出品的電子書《名人@大家》
《喬布斯與蘋果首席設計師喬納森》
《蘋果簡史》
《互聯網簡史》
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