廣告最根本的目的便是讓顧客了解產品,有時並不需要多少技巧,隻需平鋪直敘即可,但得向顧客解釋清楚。
蜆華微波爐的廣告是這樣:"煮一隻雞,隻要9分鍾。"
柯達的簡易照相機說"方便極拉!"
香港集有銀行的廣告詞是"誠!"
迪克遜牌鉛筆說它們是"大事業中的小鉛筆。"
佳宇發梳"一握佳宇梳,好事從頭來。"
"將不幸變成萬幸",美國火險公司似乎無意作"廣告",隻是闡明自己公司的宗旨;而公平人壽保險公司則將客戶的利益解釋清楚"當你的頭發上有了白發時,我們每年都會把錢放在你的口袋中。"提醒一下,這兩段話是這兩個公司的常年廣告。
?"記住,你生命的三分之一是在床上度過的!"聽起來不象是一家床墊公司的廣告,倒象個耐人尋味的統計小資料;而另一家床墊公司的廣告更實在"為休息而投資!"
?"你能時常聽說它,卻聽不到它的聲音",為自己的質量而自豪的伊克萊冰箱製造公司的自白讓人耳目一新。
"太陽下山了,萊托裏奧斯(燈具)該登場了!"廣告語中沒有一絲鉛華?。
有家餐館門口的廣告招牌是這樣寫的:"假如你是慣用左手的,當你下次光臨時,你將發現所有的餐具都擺放在你習慣的位置上,令你進餐方便。"
還有一家商店的廣告是:"本店出售商品,有如為母欲嫁其女。"?
廣告上的反樸歸真還有另一層含意,即抓住人們消費需求上的追求自然的心理。綠巨人豌豆緊抓消費者追求新鮮自然的心理,在廣告中稱"無論是日間或夜晚,綠巨人豌豆都是在瞬間選妥,風味極佳......從產地至罐裝都不超過三小時。"
而一賣番茄醬的廣告上說他們是把番茄摘下來,立刻製成罐頭,一點化學品也沒有;賣橙汁的則嚷著他們的橙子都是陽光的精華;為了迎合人們講究低脂肪、低熱量的減肥趨勢,可口可樂廣告中的美女向你不斷地說:"每瓶隻有一個卡路裏。"
賓密特果茶稱:"我們不僅出售果茶,而且出售健康。"
某奶粉稱:"沒有加進去什麼,不過提出水份!"
一家水果批發公司打出廣告說:"我們批發健康。"
?本書作者為薑洪軍，原《中國計算機報》副總編，著有《喬布斯和他的對手們》、《中國互聯網商業英雄列傳》、《極客：改變世界的創新基因》、《雷軍：在對的時間做對的事》、《微軟王朝危機》、《穀歌風雲》等8本紙質圖書；以及在百度閱讀出品的電子書《
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》，主編有《
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》等百度閱讀出品的電子圖書。
閱讀本書的讀者，如果對蘋果創新術的話題感興趣的話，可以和我交流。交流的方式可以是專題講座、論壇題目演講、主題沙龍，也可以是一對一的當麵交流。
本人可以向各位親彙報交流的題目有：
《蘋果創新術》
?《喬布斯紅蘋果的暗黑麵》?
《創新者的窘境》?
《讀者永遠需要好故事：科技寫作概述》?
《互聯網對傳統產業的顛覆、毀滅與再造》?
《群氓、裸猿與山寨：中國互聯網思維探源》?
《穀歌創業史》?
《中國互聯網人物發家史》，報告中的人物可選擇，主要人物見薑洪軍所著《中國互聯網商業英雄列傳》一書，以及在百度閱讀出品的電子書《名人@大家》
《喬布斯與蘋果首席設計師喬納森》
《蘋果簡史》
《互聯網簡史》
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