李晨早在6年前在上海開過自己的街店，後由於工作繁忙而中止，而李晨一直想出品自己設計的服飾來傳遞開心和快樂，按李晨的話來說，niciscoming是他的心血，是他的品牌，是他的孩子，也是一種態度。
NicIsComing是李晨（NicLi）親自設計的原創潮流品牌，所有的設計全部由李晨獨自完成的。2005年李晨為自己生日出的第一款限量版Tee，有彩色、黑白、鑲鑽三款，鑲鑽那款不對外出售，隻送好友。2006年李晨為自己生日出了第二款全鑲鑽Tee，也是限量版。2007年李晨發行第三波原創Tee，並成立自家街頭品牌NicIsComing。每季度單品皆以限量推出市場，深受年輕人歡迎，令每一次NicIsComingT恤都呈現缺貨狀態。與此同時，亦由最初隻在上海FLYSTREETWEAR專賣，發展至全國有售——年輕帥氣的VJ李晨，已經擁有主持人與設計師的雙重粉絲群。
貴為國內最新街頭潮牌，NicIsComing大動作與施華洛世奇（SWAROVSKI）合作推出了NicIsComingXSWAROVSKI水晶產品，有NicIsComingXSWAROVSKI施華洛世奇水晶無領長袖汗衫、NicIsComingXSWAROVSKI施華洛世奇水晶帽衫。李晨堅持做自己的品牌，一種態度，一種堅持，讓我們看到了李晨的努力。李晨說：“一直覺得現在的街牌和以往最大的區別就是細節。一直覺得細節可以決定你的用心，一直想把NicIsComingXSWAROVSKI的細節做到最好，一直隻是覺得，所以直到做的時候才知道沒那麼容易。”
潮人的感官係統總是相當敏銳，比如李晨還熱衷收集球鞋，房間一角甚至有座“球鞋山”，其中最多的是Nike複古款，而他擁有的限量版Luckyseven幾年前在上海發行時，粉絲們通宵排隊搶購，據說這款鞋的二手貨在日本早已經炒到了相當於6000多元的高價。
供不應求，除了能賺錢之外，更暗示了現代年輕人的潮流傾向。“所以，從單一的niciscoming到多品牌店NPC，我希望它不隻是一家服裝店，而能表達一種完整的生活態度。”
李晨相信生活的奢侈感受不隻是一些如雷貫耳的牌子就能拚湊而成，他更願意把玩著一頂購自老式店家的“老頭帽”，再發動工作人員“拆”了手邊一根皮帶，然後把拿下來的鐵釘挨著帽簷整整齊齊鑲了一圈——配件窄身黑西裝，這頂“老頭帽”片刻便成了“平價奢侈單品”。
“潮”是一種複雜的生產關係
開潮店的人數不勝數，明星進軍商界的趨勢也熱火朝天，但大多案例最終隻是收益平平，難創佳績——“腳踏兩隻船”的李晨，卻找到一個微妙且可持續發展的結合點。
打開搜狐《潮流觀察室》的節目首頁，當家主持李晨正站在自家的NPC店裏，歡迎本期“巨星大牌檔”嘉賓潘瑋柏的到來，而兩位店長聊的正是店裏的二三事，即使進入節目下一單元，也總能聽見NPC的品牌單品從主持人口中不時蹦出，是廣告麼？主持人的幽默調侃而已。
這檔節目由搜狐娛樂播報在2009年10月創立，目標在於“把世界各地新鮮的潮流信息、產品、指標，通過每周一期的節目，源源不斷地推薦給網友締造‘酷’概念，更為用戶注入源源不絕的‘酷’營養。”——明星潮人、網絡傳播、時尚風向標，擁有這三股支撐力的李晨，顯然為NPC注入了強大的無形資產和推動力；而作為Channel[V]主持人所擁有的穩定且高覆蓋度的曝光率、與圈內明星的好人緣，其宣傳力甚至超過同樣自創潮牌的台灣藝人羅誌祥、香港演員陳冠希——且不說後者的潮牌服飾曾因娛樂事件的牽連一度遭遇低穀。
潮人總會過去，但對潮流的追求卻是每個時代的主題。或許當某一天李晨本人過了潮人年紀，他的niciscoming、NPC等等，卻已強大到可以招納前赴後繼的新新潮人——到那一天，NPC和主持人李晨脫了幹係，卻成了彙聚“潮”氣的百年老店，歸屬於眾人之上的“李老板”。——當然，如今羽翼尚未豐滿的NPC，在變幻莫測的潮人口味、眼花繚亂的市場競爭這個時段下，它們還離不開“當紅潮主播”這頂魔術寶冠。
(本章完)