明星潮人、網絡傳播、時尚風向標，擁有這三股支撐力的主持人李晨，顯然以此向自己的潮店NPC注入了強大的無形資產和推動力。
身為亞洲第一音樂頻道CHANNEL[V]主持人的李晨，一直給人以時尚、潮流、陽光的感覺。獨樹一幟的主持風格吸引了一大批忠實的追隨者。而其捕捉時尚風潮的獨特敏感度更為他加分不少，2007年7月，李晨榮獲第一屆時尚風雲榜內地街頭潮流明星獎，得到業內一致認可和好評。之前已陸續上市的自創手繪tee，均已賣到斷貨，足見其成功地將時尚主播與服裝設計師雙重身份完美結合。
VJ（音樂頻道主持人）李晨的成名史就夠潮：高中畢業待業半年，趕拍廣告的間隙踏進著名的CHANNEL[V]麵試主持人一職，隻記得聊了會兒陶喆的R＆B，第二天便接到電話錄用通知，而他問老板的第一個問題居然是：一個月能發我多少錢？心裏琢磨著，要是談不攏我還是去開出租車吧。很多年過去了，這個提問的邏輯除了當年讓老板瞬間石化之外，也給今天的“李老板”埋下了伏筆：精打細算的商人天性，以及跳躍脫俗的潮人勢頭。
2010年2月初，他和潘瑋柏合作的多品牌店NPC（NewProjectCenter）進駐北京三裏屯，門口“Wearecoming”的黑底海 報激情洋溢，可見一年前開業的上海NPC一號店已然戰績頗豐——跟眾多笑臉進場哭臉放棄的明星生意不同，李晨的第一個自創潮牌niciscoming近年來一路開到北京、上海、成都、重慶、溫州，獵獲青睞無數，其發展勢頭讓兩人2009年麵對“升級版”上海NPC一號店8位數的裝修費時信心滿滿：“肯定能掙回來。”
2009年7月2日，潮人李晨的首家多品牌店NPC，在上海長樂路全新開業。作為經營了兩年半潮流店鋪的李晨來說，NPC的全新開業是一次具有突破意義的潮流行動。眾多好友都前來捧場，嘻哈小天王潘瑋柏作為NPC的另一位老板，參與到了整個店鋪的經營之中。NPC除了精心挑選國外潮流品牌限量單品之外，同時也鼓勵內地原創，給更多內地的品牌和設計師提供平台，希望能通過這樣的途徑，讓大家真正來了解現在的內地原創潮流文化。
全新的NPC店內所經營的品牌十分豐富，包括內地、港台以及歐美的潮流品牌，比如NIKE、GSHOCK、STAGE（羅誌祥的品牌）、MICHAELLAU玩偶、Manhattan（包），以及全新的niciscoming等等，並且多為限量版產品。其中與香港偶像教父MICHAELLAU合作推出4款限量tee更是作為新店開業的一大亮點，這也是MICHAELLAU第一次與內地潮流品牌的合作。 本次限量款tee運用了“Niciscoming”較受歡迎的設計元素，融合了MICHAELLAU本人對於“Niciscoming”的理解，采用全新的手繪方式來演繹，四款tee均采用亮色的處理，更具有跳躍感。李晨表示：“這樣的合作在今後的NPC還將有更多，因為NPC不單單僅作為一家店鋪，更希望能通過與港台、歐美的一線潮流品牌合作，為年輕人帶來更多新的潮流合作單品。”
NPC的衣服與潘瑋柏
NPC名稱的由來，最初隻是簡稱的疊加：李晨（Nic）、潘（P）瑋柏、合作（Cooperation），但這顯然缺乏“潮”的意境。靈機一動，李晨決定將這個擺滿Nike限量版、玩偶大師MichaelLau傑作、台灣藝人羅誌祥自創品牌STAGE等諸多小潮品的大本營命名為“新試驗中心”。“它把國外最潮的街店傑作和創意引進來，也把內地的最新潮流動向開發出來，我記得自己有回在塞班島1萬4000英尺的高空跳傘，38秒的自由落體時間，閃過的都是人生中開心的回憶，所以我後來做事情就有一個信念，要好玩、快樂，潮品的創意常常給我這種感受，我相信也會有很多人和我產生共鳴。”
DIY無處不在
扮靚DIY（DoItYourself），李晨算是資深人士：DIY牛仔褲，剪個口子拉須，用顏料在後袋上塗，這些都還是小CASE。曾經最為“工程浩大”的DIY作品是一條“水洗”牛仔褲：他和室友捏著鼻子，將臭烘烘的消毒液一層層耐心地往牛仔褲上刷，褲子便像做化學實驗一般，由藍轉黃又由黃變白，最後一道工序是將變色的麵料磨細，工具用的竟然是從上海城隍廟買來的磨腳石！
“這個過程實在很有趣，它給我的快樂不亞於當主持人。”幾年前，李晨和女朋友已經在上海開了自己的潮品店，大清早跑去七浦路淘貨。“夠早、夠認真的話能拿到不少日本雜誌上推薦的精致單品。”漸漸地，李晨希望參與得更多：“工作太忙，店麵生意有些顧不上了，我更想自己來創意做點東西，小時候學過畫畫，所以生日就給自己做限量版鑲鑽的手繪生日tee，送給朋友都很喜歡，後來創辦了niciscoming這個牌子，我來玩創意和設計，這個很過癮。”