林登?約翰遜在1964年總統大選中做的電視廣告到今天還被認為是最有影響的一個。當時，亞洲戰場上越南戰爭正在逐步升級，美蘇之間的核對抗進入緊張階段，甚至經常讓人感到有一觸即發之勢。約翰遜雇用了一家著名的廣告公司。這家公司以善於在情感上進行煽動著稱，出名的作品之一，是大眾汽車的廣告，著實讓大眾在美國暢銷了好些年。約翰遜的對手是共和黨的巴裏?戈德華特，在戰爭問題上是一位極端強硬派。約翰遜的這則廣告是黑白的，畫麵顯得有幾分淒涼。一個四、五歲的小女孩手裏拿著一朵雛菊。她一麵掰著花瓣一麵在數:
女孩:一，二，三，四，五，七，六，八，九，九……
[這時響起了核武器發射倒計時的畫外音]:十，九，八，七，六，五，四，三，二，一，零
[爆炸聲。畫麵上出現了核武器爆炸的場景。]
約翰遜旁白:這就是我們所麵臨的選擇--是締造一個上帝的所有孩子都能生活的世界，還是走入黑暗。我們或是相互熱愛，或是必須死亡。
畫外音:十一月三號去給約翰遜總統投票。這個選擇是在太重要了，不能留在家裏不出來。
戈德華特的陣營針對性地做了一則廣告，上麵是美國孩子在學校中宣誓向國旗效忠以及蘇聯領導人赫魯曉夫在聯合國叫嚷“我們要埋葬你們”，“你們的孩子將成為共產黨人”的畫麵。戈德華特對選民說:“我希望美國孩子長成美國人。如果我們有膽量將底牌亮出來，他們就有這樣的前途。我們的話要說得如此清楚，無需任何翻譯，讓對方感到我們比曆史上的任何國家都做好了更多的準備。”但是無論戈德華特怎麼說，約翰遜的廣告的震撼力太強了。這兩則廣告，簡單卻有說服力地闡述了兩位候選人在處理國際爭端時的態度。正在經曆著二次大戰後長期經濟繁榮的美國人實在沒有興趣去和蘇聯打一場核戰爭。戈德華特的選舉一敗塗地，與這次的廣告戰有很大的關係。
如果說候選人給自己做的正麵電視廣告通常能夠有效地炫耀自己的曆史或者是向選民遞送重要的信息的話，負麵廣告就會將對手致命的弱點或者不光榮的曆史向公眾加倍地翻出來，即便不能讓對方聲譽掃地，也會叫他的信譽分狠狠地打個折扣。
1988年，民主黨候選人、馬薩諸塞州長杜卡基斯與共和黨候選人、副總統布什競選。為了改變民主黨在軍事上軟弱的形象，杜卡基斯到軍隊去參觀，並且坐上了一輛坦克，微笑著對觀眾揮手。這下子給布什的競選班子搶了個好鏡頭。於是，這樣一則廣告就出籠了。廣告上的畫麵是一輛坦克在不斷地開。畫外音配上字幕顯示說:
“麥克爾·杜卡基斯反對發展任何一種武器係統。他反對建造新的航空母艦，他反對包括潘辛二號在內的四種導彈係統……他甚至反對我們在格拉納達的拯救行動以及對利比亞的打擊。而現在他想當我們武裝部隊的總司令。美國冒不起這個險。”
廣告最後的鏡頭，是微笑著的杜卡基斯戴著頭盔，坐在坦克上向人群揮手。他看起來就像是個小孩子在玩碰碰車遊戲，實在不像是一位總司令。