5.色彩與營銷的關係
營銷的四個要素是產品(product)、價格(price)、流通渠道(place)、宣傳推銷(promotion),就是廣告學中常說的4P。這四個要素中與色彩關係最為密切的是產品。
產品的構成要素與色彩的關係:產品一般是由形態要素“造型”、色彩要素“顏色”、素材要素“材料”這三個要素構成,缺一不可。談到營銷,人們往往忽略色彩,但隻有在色彩和造型、材料等配合好的基礎上,才能使營銷獲得成功。
色彩與營銷的關係是相互促進和製約的:好的色彩能帶來理想的營銷效果,反之亦然。當下,人們的世界觀和審美觀發生了巨大的變化,以往“酒香不怕巷子深”的觀念在很大程度上已經不適應現代商業社會的發展,我們必須了解現代人的審美需求,在設計過程中多一層對人的關懷才能設計出好的藝術品和產品來。纖維藝術的設計者隻有把握現代人對色彩審美的需求才能更好地為大眾服務,才能使設計出的作品得到觀者的認可。
實踐項目一 色彩的統一
範作:《秋之印象》,作者:陳玲
教學要求
運用兩種以上彩色軟質材料組合表現。
訓練目的
通過對纖維藝術材料顏色的認識與感知,恰當運用其色彩進行組合,根據材料運用不同的技法,鼓勵在運用過程中創造性地運用傳統技法,在色彩的表現上注重色彩關係的統一與對比,充分體現其質感。
材料:多種顏色的紗布、金色禮品包裝帶、木框1個、圖釘若幹個、剪刀、裁紙刀。
過程:
1.選擇一款紗布,用圖釘把紗布固定在木框邊緣上,不要用力過猛,注意鬆緊適度。
2.在裱好後的紗布上運用剪刀按自己的想法剪出小孔,有些地方不方便用剪刀的可以用裁紙刀來完成。
3.將裁剪好的長條狀紗布從頭開始插入已經剪好的小孔中。
4.小塊紗布一前一後在小孔中間穿行。
5.在全部完成後運用金色禮品包裝帶點綴。
6.修剪線頭,裝裱畫框完成。
實踐項目二 絎縫
範作:《歡樂頌》,作者:陳玲
教學要求
運用傳統的絎縫手段將零散的廢布或毛氈(不織布)加以拚貼和組合,也可將機器縫製與手針縫製結合,創作出具有現代主義風格的作品。
訓練目的
在進行絎縫的過程中,注意色彩之間的搭配,強化作品的裝飾感。材料及工具:毛氈、針線、金色禮品包裝帶、縫紉機、剪刀。
1.將準備好的毛氈進行裁剪、修整,按自己的構思和想法試著拚貼擺放。
2.將選擇好的各種形狀的布塊用比較粗的線縫製好,將布塊拚接起來。
3.然後其他部分可以用縫紉機進行縫製,手縫和縫紉機同時使用,這也是現代絎縫的一個特點。
4.作品完成及效果圖。