相關調查數據顯示，中國的上網人數已突破2億，成為全球上網人口最多的國家。更驚人的是，光是以實名製（也就是真實姓名、真實聯絡方式）登記的人人網，其會員人數就高達1.2億。許多國際知名品牌商看中這個社交網絡的龐大商機，直接將企業官網植入其中，簡單說就是當人人網會員每天進入該網站頁麵，直接點擊人人活動就可以知道該企業正在推廣什麼活動。換句話說，完全不用離開該網站頁麵，再用搜索引擎搜索該企業網站才能獲取活動資訊。包括阿迪達斯在內的眾多企業從2010年起都開始這樣策劃運作。
這兩者最大的區別在於，社交網站具有朋友之間的分享功能，網友本身也具有傳播的能力，就像病毒傳播一樣，可以從最先的兩人變成四人，最後變成數百人、數萬人。而傳統的搜索引擎並不具有社交網路的功能，網友可以輸入“阿迪達斯”直接進入該企業，但關鍵在於，我為什麼要去搜索阿迪達斯？我怎麼知道阿迪達斯有活動？
傳統的做法是，品牌商花大錢委托公關公司邀請媒體召開新聞發布會，然後再通過媒體購買相關新聞刊發的檔期，這樣消費者才知道原來阿迪達斯有新品上市。但是如果在幅員遼闊的中國采用這種方法，每一次新品發布可能都要上千萬元的成本！
如果通過社交網站的“病毒”傳播，不僅解決了費用這個最大的難題，而且讓產品動態深入消費群體。我為什麼要去搜索阿迪達斯？因為你朋友推薦你看，因為你想要和朋友分享，因為你朋友都知道這個活動所以你也想知道。我怎麼知道阿迪達斯有活動？因為你朋友推薦給你看，因為你上社交網站的時候被這個活動所吸引。
諾基亞中國市場活動總監曾對媒體說，2011年後所有的大型營銷策略都要搭配好的“病毒視頻廣告”，年輕人不太看電視了，中國互聯網人口將成為消費主力！
那麼，什麼又是“病毒視頻廣告”呢？簡單來說，它不像傳統的廣告，而更多的是注重創意，有些甚至看上去不像是廣告！而這種視頻廣告通過網上病毒傳播，所以被稱為病毒視頻廣告。
事實上，在中國出現了越來越多的病毒視頻廣告，也讓人見識到何謂小兵立大功。不少企業僅僅花了幾十萬元的視頻費用，就成功打動了年輕群體的心。2010年諾基亞公司成功以《李小龍打乒乓球》的創意，在短短幾周內創下1600萬人次的點擊量，而打造這個病毒視頻的費用僅僅是50萬元人民幣。
筆者想起了馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）的“科技決定論”——媒介就是信息！從最早的埃及的石版、中國的宣紙，到工業革命的電視機、微軟創造的hotmail（從此開始有電子郵件營銷和垃圾郵件），再到現在的病毒視頻，每個時代均有其特殊的傳播媒介。中國現在正趕上全球最熱門的病毒視頻時代，而且最關鍵的一點在於：中國已成為世界上網人口最多的國家，並且這個數字還在不斷增加！