正文 第11章 寶潔:感動生命,美化生活(1 / 3)

創立於1837年的寶潔公司是世界上規模最大的消費品公司之一。2007財年的年收入為682億美元,在《財富》雜誌的全球500強公司中排名第74。

1837年,蠟燭製造商威廉·波克特和他的連襟肥皂製造商甘伯爾一同創建了寶潔公司。他們的合資公司從誕生起就是全美業界最有影響力的公司之一。公司的第一款產品就是1879年推出的象牙肥皂。

經過幾代人的打拚,寶潔公司逐漸崛起,在這個過程中離不開兩類人的助力:科學家和消費者研究員。後者努力發掘公眾的需求和願望,前者則根據後者的發現來改善舊產品或發明新的產品。

威廉·波克特的兒子威廉·亞曆山大·波克特執掌公司期間(1890-1907),寶潔公司推出了好幾款產品。威廉·庫珀·波克特1883年進入公司,1907年至1930年任公司總裁。在庫珀時代,公司的銷售額從2000萬美元飆升至2億美元。這是一個高速發展時期,這期間寶潔公司建立了好幾家工廠:5個在美國,1個在加拿大,還有一個在英國。

20世紀初,寶潔的研究實驗室開始大放異彩,很多科學家都為其效力研製新產品。公司領導層還開始嚐試市場營銷領域的投入,研究消費者需求和產品吸引力。20世紀20年代和30年代,隨著無線電的普及,公司開發了一係列無線電節目。這些節目也就是有名的“肥皂劇”。

整個20世紀,寶潔公司一路高歌猛進。無論是產品製造還是銷售,寶潔公司的業務逐步向國外擴展,成為跨國公司。此外,公司還推出了大量的新產品和品牌名,並進軍新領域。1946年,公司推出“汰漬”洗衣清潔劑;1950年又推出“Prell”洗發香波。1955年,寶潔公司開始銷售首款含氟牙膏,即“佳潔士”。1957年,寶潔公司收購Charmin Paper Mills,開始生產紙巾和其他紙類產品。1960年寶潔公司又開始將眼光瞄向洗潔業,相繼推出“Downy”和“Bounce”織物軟化劑。寶潔公司最具革命性創新的產品是1961年首次投入市場試銷的“幫寶適”。在此之前,世界上還沒有過一次性尿布。嬰兒用的都是布料尿布,經常有滲漏且難以清洗。幫寶適簡化了墊換尿布的流程。

20世紀下半葉,寶潔公司展開了一係列收購行動,範圍涵蓋各個生產線,公司利潤也大幅增長。被收購的公司包括福爵咖啡、諾維奇伊頓藥業、Richardson-Vicks、Noxell、Shultons Old Spice、蜜絲佛陀和愛慕思公司。1996年,寶潔公司成為各大媒體頭版頭條,美國食品與藥品管理局批準了該公司生產的一種新產品,奧列斯塔。奧列斯塔是一種用來烹製土豆和其他小吃的一種油脂替代品。寶潔公司的規模和產出空前擴大,但是其總部仍然在辛辛那提。

2002年,寶潔公司重組了全部業務,把重點放在了所持有的著名品牌價值在全球範圍內的提升上,並且研發了一些新的產品以領先競爭者。經過2003和2004年的動態調整,寶潔公司再次展現出老牌公司的強勁實力,2005年,寶潔公司宣布將收購具有傳奇色彩的個人護理產品製造商,寶潔公司的勁敵吉列公司。

2005年,寶潔以570億美元的價格成功收購這家以生產刮胡刀和剃須刀而聞名世界的公司。寶潔在全球10個國家擁有28個研發中心。2006財年,寶潔的營收達到682億美元,淨利潤86億美元。

P&G: Touching Lives, Improving Life

Founded in 1837, Procter & Gamble is one of the largest consumer products companies in the world. In fiscal year 2007, it had annual revenue of US$ 68.2 billion, and ranked 74th on Fortune 500 list of the world's largest corporations.

In 1837, Procter and Gamble was founded in Cincinnati by William Procter, a candle maker, and brother-in-law Gamble, a soap maker. Their joint venture started one of the most influential companies in all American industry. The company's first product was Ivory soap, introduced in 1879.