傳統動畫產業鏈條常被分為三個層次，第一個層次是動畫片本身的製作播映市場；第二個層次是動漫圖書和音像製品市場；第三個層次是動漫形象所衍生的產品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品、遊樂園、主題公園等。新時代的動畫行銷，同樣延續著動畫產業鏈條的擴張方式，並不斷進行商業模式的創新，當文化消費多元化時代的步伐逐漸邁入動畫領域，新興業態逐漸成為支柱產業，新文化形態與動畫產業的界限越來越消弭時，動畫形象以更加多樣的方式滲透到人們的日常生活中，為信用卡打上動畫標簽就是其中的一個例子。
一、設計文化消費亮點
2005年，興業銀行推出了印有“加菲貓”形象的信用卡，該卡作為國內首張帶有卡通標識的信用卡采用加菲貓和其朋友歐第的形象設計，並使用異型卡的特殊形狀，更加彰顯卡通信用卡的獨特個性。2006年年初，招商銀行借著國內MSN產品的風靡，以吸引職場人士為目的，發行了以MSN係列虛擬形象為卡麵的MSN珍藏版MINI信用卡；隨後，招商銀行又推出了以Hello Kitty、機器貓、阿童木、蠟筆小新、貓和老鼠等卡通形象為主題的信用卡。與此同時，中國銀行在動畫形象主題信用卡的熱潮中，推出了以幾米漫畫《向左走，向右走》為主題的都市信用卡。2008年，中信銀行與騰訊公司聯合推出國內首張以QQ卡通形象為主題的信用卡，QQ企鵝卡通形象被印製在信用卡上，成為都市QQ愛好者新的身份象征，同時持卡人鍾愛的QQ號碼也可被凸印在信用卡正麵。中信銀行還與原創動力合作，以國產動畫形象“喜羊羊”為主體，推出了“刷卡送喜羊羊禮物”係列活動。2009年，JCB國際信用卡公司與光大銀行聯合推出“光大花仙子粉絲主題信用卡”，這被稱為光大銀行“情感營銷、精準營銷”的又一力作。“無論客戶的年齡大小，童年的經典記憶永遠不會磨滅，聰明漂亮的‘花仙子’給人的感覺依然是如此的親切和溫馨，使用魔法棒實現夢想的‘花仙子’伴隨著信用卡的完美體驗，將會給客戶忙碌的生活平添一份寧靜和愉悅”。隨著《喜羊羊與灰太狼》動畫片的風靡，“喜羊羊”動畫形象開始廣為人知，2009年，中國農業銀行攜手廣州原創動力動畫設計有限公司在全國獨家首發“金穗喜羊羊與灰太狼聯名卡”，喜羊羊聯名卡的卡麵圍繞“喜羊羊與灰太狼”玩偶形象重新設計，根據不同卡通人物性格特點和家庭成員角色，將超人氣的喜羊羊、超靚的美羊羊、超Q的懶羊羊及打鬧逗趣、溫馨甜蜜的灰太狼一家印製在信用卡上，專為“喜羊羊與灰太狼”動漫粉絲及溫馨小家庭群體打造，旨在為其提供個性生活的服務。
二、創新文化消費形式