四、體育期刊的編輯要求
1.了解讀者對體育期刊的使用需要
傳播學上的“使用與滿足”理論認為，受眾是有著特定“需求”的個人，他們出於特定的需求動機而“使用”某種媒介，從而使需求得到“滿足”。從這個角度講，受眾的需求是確定傳播內容、選擇和取舍材料的重要依據，傳播者隻有了解到受眾在特定條件下的特定需要，並提供與之相適應的信息，才能使需求得到滿足。
讀者對體育期刊的使用需求主要包括以下幾個方麵：
（1）認知需求
體育期刊幫助讀者獲取體育信息、知識。它告訴讀者世界上新近發生的體育賽事、開展的體育活動及這些變動對於受眾的意義。
（2）情感需求
大多數讀者會通過閱讀體育期刊尋求情感、愉悅和審美的經驗。他可能永遠也不會成為比賽場上的一名隊員，但他可以通過閱讀來實現體驗、感受。
（3）社會性需求
閱讀可以幫助讀者適應社會。學者們通常把這種媒體的作用稱為“信息的社會效用”。如果你擁有足夠的閱讀量，你將成為一個出色的談話者。
（4）心理需求
求樂心理也是傳播學上受眾的主要心理之一。體育新聞傳播恰恰給了受眾夢幻般的快樂，在夢幻中有高於感官刺激的精神或心理內容。所以，人們消費體育新聞最直接的目的之一就是通過移情的方法釋放日常生活的壓力和負擔，宣泄自己，達到愉悅身心、放鬆情緒的目的。
2.準確定位
任何期刊都不是適用於所有人的，體育期刊也是如此。體育期刊的準確定位要從以下幾方麵著手。
（1）首先要明確誰在看體育期刊，誰在買體育期刊，也就是要研究自己的讀者。“一個成功的雜誌的讀者對它喜愛的雜誌都有占有感和主人翁意識”。研究讀者的年齡、職業、性別等可以幫助期刊更好地瞄準目標。體育期刊依據讀者類型和讀者需要的共同性和差異性，並為他們全口徑地提供知識、資訊和思維方式，成為他們豐富內涵、拓展視野、深刻思想的良師益友。較強的相關性和針對性，可以使體育期刊之於個性化的群體有較高的適合度、滿意度和閱讀率，而且更能集中讀者的精力，從而獲得較為滿意的傳播效果。
（2）讀者和內容是相互作用的，所有的內容必須為特定讀者的需求服務，如果內容不能滿足受眾的需求，無論文章或照片的版麵設計多麼精巧、優雅，都毫無意義。也就是說，滿足需求的東西才算有價值。
內容定位也就是使期刊所有內容都限定在一個範圍內。這是一個艱難但又重要的過程。成功的期刊都是內容定位準確的結果。美國的《體育畫報》創辦者亨利·盧斯是美國雜誌出版界的巨人。20世紀50年代早期，繼《時代》和《財富》火了之後，他還想擁有更廣泛的讀者。在一次和妻子一起旅遊的途中，他發現很多人跟他談論體育運動，談話經常會涉及世界杯或其他什麼體育話題，而他那時對體育幾乎一無所知。漸漸的，他對體育著迷了，並激動地發現人們普遍對體育運動感興趣，卻沒有關於這方麵的期刊，他立即意識到，這是一個巨大的市場。結果，他創辦了一份體育雜誌《體育畫報》——至今仍是美國最賺錢的雜誌之一。可以說，是準確的內容定位使這本雜誌長盛不衰的。
（3）風格定位。期刊的風格一般是指它表現出來的獨特的、統一的、一以貫之的個性、思想和藝術特點，是由其所蘊藏的文化底蘊和顯現的個性氣質結合而成的特定形象。一本體育期刊從刊物整體形象的設計、長期出刊規劃、年度編輯計劃、題材內容、欄目設置、版麵編排到補白、題飾等細節，都會力圖體現既定的宗旨，並逐步形成自己的風格。
總之，體育期刊林林總總，同類型的期刊競爭激烈，如何讓讀者鍾情於自己，這是需要精心策劃的。定位準確，是一個刊物生存的前提。比如體育博覽雜誌社旗下的五個雜誌在定位上都比較明確自己的讀者對象和雜誌特點：綜合性月刊《體育博覽》力求“做中國體育產業的記錄者和見證者”，雙月刊《賽馬》則鎖定為“高尚項目、高尚人群”，《模型世界》（靜態）月刊、《模型世界》（動態）雙月刊要“給青少年一片夢想的天空”，雙月刊《門球》是為了“讓夕陽更美好”，季刊《北京信鴿》則呼籲“放飛有靈性的生活”。