美國管理學者華德士提出，21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不隻是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立品牌。個人品牌對於自身事業的發展有著不可低估的積極作用。
小王就職的公司已多次裁員，但他始終“巋然不動”，因為他不但學曆高，技能好，為人也不錯，用老板的話講是“忠誠度高、經久耐用”。小王用個人品牌為自己贏得了老板的高度認可。可見，個人品牌就是高效能員工最好的個人證明。
在職場中，有個人品牌的高效能員工遠不止小王一個。
劉先生原來在一家律師事務所上班，但最近他自己開了一家律師事務所，自己做老板，生意非常紅火，常常門庭若市。因為一貫仗義執言，劉先生的口碑相當不錯。
小王、劉先生可以說是成功塑造個人職業品牌的典型例子。個人品牌的建立使他們從芸芸眾生中脫穎而出。像他們這樣擁有個人品牌的人，才能成為職場“不倒翁”。
平庸的員工，每天做著平凡的工作，沒有意識到要在工作上為自己打造個人品牌。但是，高效能的員工已經開始為自己精心打造個人品牌了。這樣，他們不僅使當前的工作高效起來，也為未來做了投資。
26歲的李勝是惠普公司科技電信部的一名業務員，他既不是管理者，也不是重要的小組成員，但是他的工作是代表惠普科技了解客戶、組織公司的資源、滿足客戶需求。
李勝到電信部的第一年，分配的年度業績是220萬美元，實際上他的目標達成率超過300%，達到了700萬美元，是當年的超級業務員。
李勝說：“我非常了解自己的性格，那就是善於溝通協調，希望自己可以讓同事和客戶感受到‘他值得信任，並且很了解我’。”
李勝非常了解自己的個性，也善於給自己定位。
建立個人品牌，可以根據個人自身的特點來定位。
首先，進行“品牌定位”。要弄清幾個問題：你想要成為什麼人？你的工作有價值嗎？
個性不同，每個人的品牌定位就不同。找出自己與他人不同的特點：別人認為你最大的長處是什麼？最值得人注意的個人特點是什麼？
其次，個人品牌必須以道德為基礎。一個人的人品決定一個人的個人品牌。因此，個人在樹立自己的品牌時，還應該努力除去自己身上的道德弱點，逐步提高自己的道德水平。否則，再富有魅力的個人品牌也隻是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”。
再次，個人品牌的形成要靠學習來支撐。在形成自己個人品牌的過程中，我們必須有終生學習的觀念和行動。隻有這樣，個人綜合素質才能得到提高，良好的個人品牌才能樹立起來。
最後，還要學會包裝自己。包裝就是要展現品牌的個性。職業谘詢師認為，個人品牌也要像商品的包裝一樣有吸引力，那就要求有生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。但要注意，過分包裝會適得其反。
競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是你沒有能讓人記住的東西。在競爭激烈的當今社會，要成為一名高效能的員工，要想讓自己立於不敗之地，你應當把自己當作一個品牌來經營。
不僅要知道，還要能做到
名譽是一個人最好的名片，高效能的員工要懂得把自己當作一個品牌來經營，精益求精，為自己樹立起良好的聲譽，讓自己具有更強的競爭力。