（二）社會文化背景對創意的影響
音樂電視的創意雖然有共同的美學基礎，但不同的社會文化背景其創意美學取向是不同的，這也就形成了不同曆史傳統、地域特征、文化環境具有不同的創意。
中國的音樂電視分為大陸、香港、台灣三個地區。港台的音樂電視創意基本是沿襲歐美方式。其主題大都是風花雪月、愛情的悲歡離合。其中也不乏民族色彩或古香古色的傳統韻味，但創意的格局基本控製在城市文化的範疇，缺乏憂患意識與凝重感。近些年，港台的音樂電視更加歐美化。其光影的變化、影調的處理、鏡頭的運動等各個環節都力圖表現得更前衛。
中國大陸的音樂電視則注重曆史感和民族性。其主題有農村題材的，也有城市中的人與社會的關係等這樣的題材。在創意上，中國大陸的音樂電視一是突出樂感文化，太平盛世與幸福感是最重要的主題，其色彩多為暖色調；二是創意比較強調敘事性結構，寓教於樂，重說理、講故事的創意結構較多。
中國大陸的音樂電視創意為主題服務，這是其顯著的特征。中國大陸的社會文化背景決定了其音樂電視突出民族性，並確立了其音樂電視的美學風格：首先是為大眾服務的和為觀眾所喜聞樂見的電視藝術形式。既非對國外音樂電視模式的照搬，更非離開民族審美習慣的標榜。它所展示的是中國的音樂，是中國人渴望的美的享受。
二、音樂電視創意內容
（一）音樂電視畫麵創意要求
（1）鏡頭要實，空間要虛；
（2）形象要實，審美要虛；
（3）結構要實，氣氛要虛；
（4）技巧要實，節奏要虛；
（5）動作要實，合理性要虛；
（6）細節要實，整體要虛；
（7）思想性要實，主題要虛。
（二）音樂電視創意的類型
1.敘事情節型
這種創意是以現實主義的風格為主，在生活中選擇一定的場景、一定結構的情節，來闡釋音樂電視歌詞的內涵。這種創意方式在我國的音樂電視中用得較多。其生活氣息很濃，為我國電視觀眾所喜聞樂見。
這種創意要求環境的選擇要簡潔、典型；形象的選擇要宜於概括且非常準確；空間的選擇要多一些流動性，讓氣韻能夠升華；其情節是一根既虛化又實在的線，時斷時續，情節點到為止。其情節實際上用來傳神造事，創造音樂的境界。
如孫悅演唱的音樂電視《祝你平安》，表達美好祝願和一種深情的愛，意義深廣。創作者設計了一個教師和她的聾啞學生之間的情節故事，以此作為感情的載體。許多場景既實在又虛幻，既有敘事的情節，又大氣開闊，是敘事、抒情類的優秀作品。
這種情節型的創意不是戲劇化的，更不是圖解式的。要求環境形象高度地簡潔和典型，而且空靈而富有詩意。與其說是生活的場景，還不如說是生活整體的象征。如音樂電視《祝你平安》中，以暖黃色為基調的溫馨的教室，教室這個空間一時出現老師和孩子們，一時出現飛落在寬闊教室裏的鴿子。這空間既符合歌詞內容，也典型而靈秀且富有詩意。
值得指出的是，有的情節敘事型的音樂電視過分地戲劇化。往往把創意搞得很實，把音樂電視的境界限製在一個非常狹小的空間裏；還有的隻是把一些生活的場景和歌詞裏的內容進行簡單的對位。這樣就失去了音樂電視應有的意境和詩意。
2.情緒感受型
情緒感受型不追求情節性和故事性。它是選擇一些與主題有關的富有象征意義的視覺元素進行組合排列，形成一種形象的視覺流，利用形象的積累和衝擊直接作用於人的情感。它比較注重象征和情感的外化。