“願望”即是想得到某種東西或達到某種目標的要求。沒有堅不可摧的創造財富願望或成功願望，百萬富翁遠大的創造財富目標便永遠不可能達到。
人的願望愈強大，目標謀取意靠近，正如同弓拉得愈滿，箭頭就飛得愈遠一樣。
在成功的創造財富道路上，是沒有困難和不幸能夠阻擋創造財富的腳步的。
有了明確的高遠的目標，又有火熱的、堅不可摧的願望力量，必然產生堅決有力的行動。一個人隻有不畏困難，不輕言失敗，信心百倍，朝著既定目標永不回頭，才會在有生之年成功地創造出財富。
著名黑人領袖馬丁·路德金說過：
“世界上所作的每一件事都是抱著希望而做成的。”
人們基於對環境的認識，進而產生了價值感和目標感，導致需要，而需要又引起動機。
但動機是否必定產生相應行為，則還取決於行為導致預期目標的可能性有多大。
對此，心理學家V·弗魯姆提出下個著名的公式：M＝VB。
該公式指出了人們的努力行為與其所獲得最終獎酬之間的因果關係，說明了激勵過程是以選擇合適的行為達到最終的獎酬目標的理論。
這種理論認為，當人們有需要，又有達到目標的可能，其積極性才能高。激勵水平決定於願望值和效價的乘積，即：
M——指個性從事某項活動積極性的大小，稱為激勵水平。
B——某一特別行為會導致一個預期結果的概率，稱為願望值。也是指人們對自己的行為能否達到目標的一種主觀可能性估計。
由於這種主觀概率要受每個人的個性、情感、動機的影響，因而人們對這種可能性的估計也不一樣，有人趨於保守，有人趨向冒險。
激勵自己創造財富是對自己價值體係和自信心、抱負水平、自我能力評價、對環境把握能力的一個綜合體現。
V——指人們對某一目標的重視程度與評價高低，即人們在主觀上認為這獎酬的價值大小，為效價。
在創造財富活動中，要求百萬富翁經常用目標來激勵自己，不斷想象自己成功和成功後給自己帶來的巨大的精神上的滿足感。
所以，隻有具有必勝的信念，強化成功的感受，才有強大的創造財富動力。說不能成為百萬富翁，永遠也不能成功。
古人說：欲得其中，必求其上；欲得其上，必求上上。表達的同樣是這個意思。
下麵是六個自我激勵的“黃金”步驟：
1．你要在心裏，確定你希望擁有的財富數字——散漫地說：“我需要很多、很多的錢”是沒有用的；你必須確定你要求的財富具體數額。
2．確確實實地決定，你將會付出什麼努力與多少代價去換你所需要的錢——世界上是沒有不勞而獲這回事的。
3．規定一個固定的日期，一定要在這日期之前把你要求的錢賺到手——沒有時間表，你的船永遠不會“泊岸”。
4．擬定一個實現你到理想的可行性計劃，並馬上進行……你要習慣“行動”，不能夠再耽於“空想”。
5．將以上四點清楚地寫下——不可以單靠記憶，一定要白紙黑字。
6．不妨每天兩次，大聲朗誦你寫下的計劃的內容。一次在晚上就寢之前，另一次在早上起床之後——當你朗誦的時候，你必須看到、感覺到和深信你已經擁有這些錢！