什麼是國家品牌？毫無疑問，我們身處在一個品牌的世界，幾乎所有的商品或服務都可以品牌的形式存在，如產品品牌、服務品牌、企業品牌、城市品牌，甚至是個人品牌等等。人、事和物如果能夠擁有較大的知曉度和滿意度，並可以為所有者和經營者帶來商業價值，都可以稱為品牌，隻不過品牌有大小之分罷了。
究竟什麼是國家品牌？簡單地說，假如人們一旦形成對某個國家的總體印象，就會帶著這種印象去判斷來自該國的所有人、事和物，其中最明顯的就是來自該國的產品和服務，那麼，該國的國別名稱就具有相應的品牌效應，能為來自本國的人、事和物提供具有承諾強化的“國家品牌背書”功能，我們稱之為國家品牌。
誰在玷汙中國國家品牌
進入21世紀，中國國力日益強盛，越來越多的物美價廉的“中國製造”開始湧向世界各地。但是，本應該聽到的“為我們當地人省錢”的感激之情卻成了對“中國製造”的反傾銷大棒！“中國製造”成了不尊重勞工、破壞環境、質量低劣、影響當地就業的代名詞！隨著中國經濟的強大，世界各國對於中國崛起的恐懼也與日俱增，“中國製造”一步步滑向國家品牌的負麵。
其實，對中國國家品牌造成負麵影響的因素主要有以下10點：
1.某些國家對中國崛起心存顧慮和擔憂，因而刻意捏造和汙蔑；
2.存在於部分中國製造產品和品牌中的低劣質量帶來不利影響；
3.少數中國企業在國內外沒有按照法律規定的要求進行合法、合理經營；
4.中國大量外逃貪官在國外奢華、糜爛、不勞而獲的生活報道；
5.中國遊客在境外旅遊時的某些不文明行為，給當地人民留下了極壞的印象；
6.中國導演拿著一些反映中國封建、封閉、落後的電影參評幾個有名的國際電影節；
7.國內部分企業對國際品牌或者產品進行模仿、抄襲的知識產權侵犯行為；
8.中國公民在公共場合的某些不文明行為被海外遊客傳播到世界各地；
9.中國企業與外商合作、談判時，違背人性和常理的損人利己的做法；
10.中國在國外的機構和代理處、辦事處沒有真正地把自身主動地融入當地社會，而一味獨善其身。
總之，隻要是國外能夠接觸到“中國”兩個字的地方，都會因為行為或者言語不慎，而不小心玷汙了國家品牌。
在品牌國際化之前，如果國家品牌被嚴重玷汙，那麼勢必會影響後期的品牌輸出。
中國國家品牌的培育和塑造
客觀來講，打造國家品牌是一個牽涉麵很廣的係統工程，包括政府、企業、協會、居民等各方麵的行為因素，這些領域涉足政治、經濟、文化、外交、科技、教育等大的範疇。若是沒有國家品牌的成功推廣，中國想走向強大和複興，其國際化的目標實現最終隻會事倍功半！中華民族是一個曆史悠久，崇尚和平，遵循禮儀，友善、真誠、不斷進取的民族，中國則是一個對社會負責，反對武力，希望世界共同繁榮的國家。
要想培育和塑造中國國家品牌，需要通過一定的載體來實現。在這裏，從宏觀到微觀，我們將國家品牌的培育和塑造主體分為國家對外交往，商業企業跨國合作與擴張和公民個人等三個層麵，來探討中國國家品牌的培育和塑造問題。
國家形象品牌
現實生活中，人們對某個國家產生既定的印象是十分常見的，例如法國的浪漫、美國的強大、澳大利亞的休閑、意大利的時尚等等，當人們提及某一個國家時，還總會想到某一個或者若幹個產品或者服務大類，例如日本和韓國的電器、法國的香水和葡萄酒、瑞士的鍾表、意大利的皮鞋和時裝、德國的轎車和啤酒、英格蘭的威士忌、美國的電腦和金融服務、新加坡的旅遊、印度的IT和南非的鑽石等等。這些國家品牌現象，表麵上看似零散，其實正是某個國家總體品牌在世界範圍之內的直接體現，展現的是該國在某個領域或者總體印象方麵競爭力量的強弱。
(本章完)