暢銷書選題策劃者必須熟悉讀者閱讀取向，選題策劃的市場觀點歸根到底是讀者的需求觀點。新聞出版總署圖書司司長吳尚之，在批評有些圖書市場定位差時指出，說的是“廣大讀者”，其實是沒有讀者。
美國著名出版人小赫伯特·貝利曾說，事實上，並不存在什麼“一般”圖書，更不存在什麼“一般的讀者”。作者寫一種書，總認為這種書會有若幹讀者(有時可能是一種模糊的想象)，而出版商之所以出版這種書，是因為他相信他能為這種書找到讀者。
為書找到讀者，是多麼形象的比喻!
而讀者是具體的,或者是分眾的，不同階層的讀者有不同的口味和要求。這就是為什麼同樣是錢鍾書的書，發行量差別很大。《圍城》發行量達到400萬冊，但他的另一部作品才發行幾千冊。這還說明一點:優秀的圖書未必暢銷，暢銷書要力求優秀。受眾群體決定是否暢銷。
那麼什麼是讀者心目中的好書呢?著名作家陳染說過她的標準，“我沒有什麼評價好書的絕對標準，隻有一點個人的喜好--沒有官氣也沒有商氣，這是最基本的。我也幾乎不相信排行榜一類的事物。”
周國平在《在維納斯腳下哭泣》中，把天下的書分成三類:
一是完全不可讀的書，這種書隻是外表像書罷了，實際上是毫無價值的印刷垃圾;
二是可讀可不讀的書，這種書讀了也許不無益處，但不讀卻肯定不會造成重大損失和遺憾。世上的書，大多屬於此類。
三是必讀的書，即每一個關心人類精神曆程和自身生命意義的人都應該讀，不讀便會是一種欠缺和遺憾。
這第三類指的是經典名著。周國平認為，“非最好的書不讀。”
金麗紅則把書分三等，“一等，有趣又有用;二等有趣;三等至少有用，既無趣且無用的就不入流了。”金的說法其實是兩個標準，有趣有用。金是業內策劃高手，有媒體評價她隻要翻一翻某本書，就可以判斷出該書的市場價值。
出版圖書是為了讓讀者購買的，隻有大量讀者掏腰包了，才能使圖書價值得以實現，所以研究圖書市場離不開研究讀者心理和讀者需求，這才是圖書策劃之源。