新華出版社近年乘《細節決定成敗》之勢出版了一係列經管類圖書，把這些書放在一起研究，會發現其策劃的一個重要手段是保證每一本都有一個新理念。比如孫虹鋼的《要努力的工作更要聰明的工作》、賴新元編著的《顧全大局--一流員工必備的職業品質》、劉玉瑛的《關鍵在於落實》和《落實要講方法》。後者已成為銷售十多萬冊的暢銷書。
這些理念乍看起來沒有新奇之處，是我們國家幹部耳熟能詳的詞彙，但正因為易記易懂，就容易成為經典語言。革命口號一般都可以成為經典語言的，比如“革命不是請客吃飯”、“假的就是假的，偽裝應該剝去”等等。
一本暢銷書必須在內容上有新意，有真知灼見，而且這種新意必須順應潮流。《誰動了我的奶酪》提出了市場競爭的觀點，《細節決定成敗》一書強調了細節的決定意義，甚至“奶酪”和“細節”一度成為社會流行語。即使關於保健的圖書，也可以提出新理念。《清晨8分鍾》一書是從健康運動觀念入手，引發出“儲蓄健康”的概念和標準，倡導輕鬆舒服的“輕體育”。知心姐姐盧勤的《告訴孩子你真棒》、《告訴世界我能行》的暢銷也和書中的新鮮理念有關。有家長認為不能對孩子說“你真棒”，因為中國家長習慣告訴孩子“你真笨”。盧勤老師則認為，你告訴他棒他就棒，如果告訴他笨，他可能真的就笨了。她這種理念貫穿了一種教育方法，非常好銷。
更有趣的是2004年底北京讀書知己文化有限公司與華藝出版社、電子工業出版社合作推出的《吃掉那隻青蛙》。本書圍繞時間管理這一核心問題，提出了先解決最具挑戰性的工作，如同你每天早晨第一件事是吃掉一隻活青蛙，而這是一天中最糟糕的事了。這本勵誌書也在倡導新的工作理念。
潮流和時尚是一對孿生兄弟。時尚的東西一定好賣，已成為出版策劃人的共識。2009年春節晚會上，劉謙的魔術成為一種時尚，此後的日子，如果誰不知道劉謙的魔術，那一定會被人取笑。與此相對應，書市上關於魔術的圖書陡然走紅。北京出版社的《魔法誘惑》之一之二，和《劉謙的魔法簽證》全部進入2月份全國暢銷書排行榜。此外，又有接力社的《魔術盛宴》、人民郵電出版社的《男人必學的魔術》、青島出版社的《輕鬆小魔術》等多種圖書問世。分析這些圖書的時尚特點，可以發現，從裝幀設計到書名、題材等，都透出時尚的要素。