第八章 人類服裝業的出現 第四節 凹形運動鞋的發明
20世紀50年代，日本的體育運動興起，運動鞋的需求量越來越大。鬼塚喜八郎想製造一種獨特的運動鞋以便打開市場，但他一無資金，二無研究人員，無法同實力雄厚的大公司競爭。
他又想，運動鞋有許多種，如果我隻選擇其中一種集中精力研究，那麼，這一部分所投入的研究費用和人員與大公司比較毫不遜色。於是，他將目標定格在研究籃球選手用的運動鞋上。
他先會見一些籃球選手，請他們談談目前運動鞋存在的缺點。許多選手認為，籃球比賽中最重要的是在前後左右運動時隨時都能立即止步，即能"急停"，否則投籃命中率就很低，但現在的運動鞋在地板上容易打滑，止步不穩。鬼塚喜八郎立即對此進行重點研究。
他親自和選手們一起打籃球，體驗各種運動鞋的效果，還研究鞋底的花紋，甚至研究能急刹車的汽車輪胎，卻沒有找到能防止前後左右打滑的理想鞋底花紋。
一天晚上，他正在吃姑姑做的章魚，看到章魚的"爪"裏麵有個大吸盤，鬼塚立即與他一直集中精力研究的球鞋聯係起來，他想，如果把鞋底的橡膠做成吸盤式，不就能"急停"了嗎?
圍繞著章魚引起的構思，他聚精會神地進行了研究。他把籃球運動鞋底橡膠的平麵形改製成吸盤形，再請選手們試用，結果證明，要比平底運動鞋止步時穩得多。他申請了專利，並在登記申請範圍內寫上"把底麵做成凹形的運動鞋"。
他把這種鞋賣給擁有強手的學校籃球隊，請幾個實力相當的校隊進行比賽。穿此鞋的球隊表現穩健，得勝率較高，成了商品最好的廣告宣傳，因此他的凹形鞋逐漸排擠了大廠家，達到70％的市場占有率。
愛世克斯公司是日本生產體育用品的大公司，創業人鬼塚喜八郎最初隻是一個名不見經傳的普通人，無錢無技術無門路，但由於善於思考，並能迅速捕捉機遇，成為一位以巧取勝的大企業家。