而且，這樣的內容並不是在互聯網上、在直播平台上被創造出來的，這樣的內容早就在電視上出現過。2009年，挪威有一家電視台做了一次很長的直播，後來被電視界定義為慢直播。它幹了什麼呢？它在一列奔馳的火車上裝了四個攝像頭，在300多英裏（1英裏≈1.609千米）這樣的一個路程中，火車開了整整7個小時，而這個電視節目也直播了7個小時。
四個攝像頭：兩個在車內專門拍攝所有乘客，大家該睡覺的睡覺，該看風景的看風景，該看書的看書；兩個攝像頭在車廂外麵拍攝沿途的風景。沒有解說，也很少有音樂，偶爾會穿插一些對乘客、列車員和曆史學家的采訪，但是這部分采訪在7個小時裏隻占了極小的比例。大多數的時候，我們看到的就是一輛火車在“哐哧哐哧”地往前開。
這個節目總共吸引了多少觀眾？120萬。挪威的總人口也不過600萬。也就是說，它觸及了總人口的20%，這是多高的收視率啊！要知道，即便是現在，中國直播界最大的IP——《春節聯歡晚會》的收視率也就是30%左右。
在這120萬人當中，甚至有19萬人是從頭看到尾的，看了整整7個小時。那我們不禁要問：這樣的直播到底有什麼信息量？它好看在什麼地方？
其實，它擊中了觀眾非常重要的一種心理——“臨場感”。就好像即便隻有我一個人在家，似乎也有很多人的陪伴，我們可以一起討論同一件事情。千萬不要小看這種臨場感所帶來的社交參與。
第二層，火車的行進路線，跟每一個路過的地方的居民形成了一種非常強的關係交互。因此，火車每到一個小鎮，那個小鎮就會沸騰起來。雖然平時火車也會到這個小鎮，但是在直播上和不在直播上給人帶來的關係感覺是完全不同的。這個小鎮的人會一邊歡呼著去看，一邊在Facebook、Twitter（推特）這樣的社交平台上進行二次發酵，吸引更多的人來關注這個電視節目。
一旦有了社交平台的二次發酵，整個傳播方式和用戶對內容的理解會發生特別大的改變。這對我來說，也是非常重要的一種思維模式的轉變。也就是說，我今天再看一個內容、一個產品的時候，我不會先判斷它是不是low。我首先會去理解，如果它有這麼多的用戶，那麼用戶是在什麼樣的環境裏使用這個產品的，用戶的心理是什麼。分析用戶心理對我來說變成了一件非常有意思的事情。
再舉個例子，前不久，在中國一個直播平台上，一個專門做電競直播的網紅姑娘。她在直播了一段時間之後，覺得實在太累了，就宣布要睡一會兒。仰麵躺下之前，她告訴助理：“我一會兒要是流口水或者打呼嚕，你就叫我。”睡了一會兒，她可能覺得仰睡不太舒服，就改為趴著睡。這下真的睡著了，睡了二十幾分鍾，起來之後迷迷糊糊地開始下一場直播。就在她睡著的這二十幾分鍾裏，在這個房間圍觀的人是多了還是少了呢？直線上升，一直飆到了三十幾萬人。
三十幾萬人同時圍觀一個姑娘睡覺，你說這件事情怎麼解釋？很多人的第一反應就是，他們都沒事幹嗎？有那麼無聊嗎？讓我們回到剛才說的那一點，去分析一下用戶的心理是什麼。
第一個心理叫“喜歡看反常的東西”。在這樣一個直播房間裏，如果主播進行的是一場遊戲解說，那麼這是一件正常的事，用戶注意的就是內容。一旦出現了反常，試想一下，在真實的生活中，我們有機會去圍觀一個年輕女孩睡覺嗎？機會不大，更何況是三十幾萬人一起參與，你心裏有沒有一點暗喜？而且，可以發評論：主播睡姿好不好，我女朋友打不打呼嚕……會有別人回應自己。大家可以聊著天圍觀一個女孩睡覺，這在平常的生活裏是不是不容易出現？起哄，加上能夠看到反常的東西，這對於大多數的人來說，是不是有很大的吸引力？
並不能說這屆網民不行、現在的年輕人無聊，以前的年輕人也是這樣。比如我們的電視節目正常播出的時候，收視率是根據內容吸引人的程度而上升或者下降的，但是隻要某個電視節目的播出發生了問題，比如突然黑場或者突然變成彩條，你猜怎麼著？收視率馬上就會升高。
黑場、彩條能有什麼內容？內容再好能比得過正在播出的節目嗎？但是它反常，隻要一反常，收視率就會飆高，這是人們的一個基礎心理。所以，我們真的不要輕易說：這屆網民不行，現在的年輕人就喜歡無聊。我們不能這麼下結論，這是人的一個底層的心理需求。
了解一個人底層的心理需求，對我們到底有什麼樣的好處呢？這是投資人的必修課，因為它能夠幫我們判斷什麼值得投資，什麼不值得。
前不久，有兩個不同的項目來找我。一個是明星轉電商的平台，這個公司是一個明星經紀公司。它說自己可以在社交網絡上，比如微博、微信上，讓明星來銷售他們喜歡的商品。第二個項目是一個網紅經紀公司，它可以組織一批網紅到社交平台上，也做電商，也賣東西。那麼，我更願意投資哪一個呢？從表麵上看起來，似乎明星的經紀公司擁有的粉絲量更高。明星在社交平台上都是有大量擁躉的，把他們的粉絲數相加，是一個極高的數額。而網紅即便再紅，在這一點上也不能跟明星相比。
最後，我投了哪個？投了網紅經紀公司。原因有兩個：
第一，我們從明星的心理來考慮，明星願不願意天天吆喝賣東西？肯定不願意。對於明星來說，他們有更簡單的賺錢方式，比如廣告代言，為什麼要選擇從一單一單賣衣服、帽子中，去抽那點兒提成呢？對他們來說這不經濟。
第二，明星之所以成為明星，就是一定程度上得跟一般人不一樣。正是因為不一樣，他才獲得了超高的收益。讓他們天天賣東西，他們會覺得掉價，所以很難完成預定的銷售量。為什麼我願意投資網紅平台呢？我們要重新理解大家對網紅的看法。