第一章“華人首富”李嘉誠——商界超人的絕代計謀 12．成功就是減低一切失敗的因素
做生意，一定要注重調查研究。“沒有調查研究就沒有發言權”，它是一種從把握市場現狀，尋找市場規律，給市場決策提供客觀依據的重要手段。不斷地進行市場調研，避免一切失敗的因素，增加成功的因素，是商人對市場運作的必備條件。
李嘉誠一生中，始終堅持“不熟不做”的投資理念。他從塑料花起家，而後投資房地產，逐步走向了多元化。每一次投資，李嘉誠都圍繞著核心業務開展業務。無論是發展新客戶，投資新領域，還是采取新的商業模式，進入不熟悉、沒把握的領域，一定要在實地調查的基礎上科學決策。李嘉誠在進入自己從來沒有涉足過的陌生行業，他會聘請專業人士評估市場前景、投資風險，做到萬無一失。
實踐證明，多年來，李嘉誠創造了不敗的神話，“不熟不做”讓他幹一行，旺一行。很難想像，在當今高度市場化的商業環境中，不依靠市場情報係統，缺乏實地調查的努力，一門生意能夠做好。李嘉誠進入不熟悉的行業也能成功，就在於他做了充分的調查，把“不熟悉”變成了“熟悉”。
“市場逆轉，由太多因素引發，成功沒有絕對方程式，但失敗都有定律：減低一切失敗的因素就是成功的基礎。”在這裏，李嘉誠特別強調了兩點投資決策技巧：
（1）準確把握投資時機
風險越大，利潤越大；相反，風險越大，失敗的可能性也越大。因此，李嘉誠指出，避免商業投資的失誤是每一個商人必修的一課，李嘉誠認為，商業投資的風險有多種，規避風險的正確方法就是要對時機進行準確的分析，因為時機一旦看錯，就會導致全盤皆輸，更忌人雲亦雲，被錯誤的信息所誤導而導致投資失敗。
（2）讓專業人士做參謀
在經營過程中，通過多種措施可綜合降低投資風險，但這種措施已越來越具有專業和科學的成分。因此，商人應該不斷地與專業人士打交道，並引入科技人才，禁忌缺少科學有效手段來分化經營風險，由此而導致投資失敗。
【創富經】調查研究是商業決策的基礎
任何商業活動都是在一定的經濟環境中進行的，深入分析經濟形勢，利用宏觀經濟政策提供的優勢投資，才能水到渠成。同時，還要考慮微觀的經濟環境，即注意市場因素。總之，做生意時，要考慮各方麵的因素，要搞好調查工作。
調查研究是一切的基礎。它能夠有效避免經營決策的盲目性，能夠讓投資者通過對市場數據的把握了解市場環境。否則，少了實地調查的環節，許多判斷都容易走樣，甚至與真實的情形背道而馳。
李嘉誠認為，做生意，很重要的一點就是不熟不做。然而，任何事情都是從不熟悉到熟悉的，開始做生意的時候，或者進入新領域，保證成功的關鍵是做好實地調查，做好風險控製。在商業世界裏，及時有效的情報係統的作用越來越重要，尤其是越來越激烈的商業競爭，知己知彼，方能百戰百勝。
比如，研究現代消費可以發現，它呈現出一種相互攀比、相互學習、相互融合的趨勢。做生意，既要“埋頭拉車”，更要“抬頭看路”。精明的投資者必須分析市場，把握人們的消費趨向和觀念，隻有敏銳地掌握了這一切，才能投其所好地提供有效供給，才能成為商人中的佼佼者。
做任何生意，都離不開調查研究，它是最直接、最有效的一種方式，是一切商業決策的基礎。隻有對市場的分析和研究，才能找出經商的本質及其規律性的認識，做出科學、合理、準確的決策。