——蘋果公司20世紀80年代刊登在美國報紙上的一則著名廣告
背景分析
20世紀80年代的這則蘋果公司廣告，在分析人士看來，帶有強烈的自鳴得意的意味，畢竟當時的蘋果公司隻是一家規模不到IBM 1/10的公司。事實上，IBM個人計算機的推出對蘋果公司來說是一個利好，它讓這個市場更加主流化。IBM也為蘋果公司這個唯一真正的競爭對手帶來了大量的宣傳。
對蘋果公司的知名度而言，1981年是個關鍵的時刻，這一年年初的時候知道蘋果電腦的美國人才不到10%，而到年底時這個數字卻上升到了80%。最關鍵的是，蘋果公司不但巧妙地利用了IBM大品牌的“勢”，同時還強調了自己的個性。一家是加州的自由派公司，另一家是東海岸的保守專業公司，這種對比隻會對蘋果公司有利，蘋果公司還故意強化了這種對比。
行動指南
對於新創品牌而言，找到一個好的競爭對手或者對立麵至關重要，它可以強化品牌定位，明確品牌個性。
12月12日 1984
今天，我們來慶祝信息“刪除”命令輝煌的周年紀念。我們創造了曆史上第一個純意識形態花園，在這裏，每個工人都可以在矛盾和混亂的真理害蟲中安全地開花，我們統一的思想要比地球上的任何艦隊或軍隊都要強大，我們是一個民族，擁有同一個願望、同一個決心、同一個目標，我們的敵人應自判死刑，而我們將把他們葬於自己的混亂之中，我們定將勝利。
1月24日，蘋果公司將推出麥金塔電腦，你將會發現為何1984並不像那個1984。
——蘋果公司1984年刊登的著名廣告“1984”
背景分析
在第十屆全美職業橄欖球聯賽的第三場比賽中，蘋果公司那支震撼人心的“1984”廣告播出了。蘋果公司的確是豁出去了，類似這種方式很少會有公司明目張膽地去做。那一年全美職業橄欖球聯賽的收視率大概是46.4%，也就是說美國有50%的男人與36%的女人在收看這個節目。
這支廣告一開始是走調的音樂合奏曲，然後可以聽到幾千個人沉重的腳步聲，配以令人壓抑的節奏。接著在經過特殊處理的灰色世界裏，成排剃光頭的人出現了，其中出現一張大臉——暗指IBM。幾秒鍾之後，出現了一位年輕貌美、身穿紅色短褲與麥金塔T恤的金發女郎，這是片中唯一色彩鮮豔的所在，她手持一個大鐵錘在奔跑。最後，她揮動大鐵錘朝著大型顯示器的中間砸去，一陣強烈的風吹向大廳的觀眾。
這支廣告竟然成為當時全體美國人民的熱議的主題之一，各種反應紛至遝來，最重要的是數百萬的美國人注意到了一台名為麥金塔的電腦。這支廣告有意無意間也強烈表達出蘋果公司想成為電腦業老大的雄心。