）第一節 創業準備，衡量你的機會成本
並非所有白手起家的傳奇都是最佳的借鑒案例，創業也要循序漸進：計算資產→訂出目標→找到適合的創業理財方式→籌措資金→擬定計劃適時修正。
對於創業者來說，投資理財必須考慮機會成本。所謂機會成本，是指為了得到某種東西而要放棄另外一些東西的最大價值。在投資領域，是指選擇某項投資機會時可能在放棄另一項投資機會上所犧牲的代價。
我們在做任何事情時，在決定冒險之前，如果對於機會成本沒有正確科學的估計，那麼往往會加劇風險，可能會因投資失敗造成重大損失。機會成本觀念還要求舍小事管大事，有些人事必躬親，不論大小事都要親自參與，不放心讓別人獨立工作，自以為“無論大事小事，我不經手就一定會出差錯”。這看上去是節省了人手，殊不知，在他為繁瑣小事忙得焦頭爛額的時候，競爭對手已經輕裝上陣，遠遠地把他拋在身後。
美國佛羅裏達州的約翰·莫特勒是一個為了實現自己的夢想而甘冒風險的人。他在一個條件優越而又忙碌的會計崗位上工作了十餘年。但他卻準備辭去這份無憂無慮的工作，去圓自己當老板的夢想。
他的妻子、他的所有朋友，甚至他的老板和同事都認為他這樣做簡直就是瘋了。但是經過仔細認真地計劃後，他對自己要麵對的風險充滿信心。最後，他毅然地辭去了會計工作，開始構建自己的事業——專門生產銷售風味小吃。
莫特勒對風險有足夠的準備，因為他事先做了細致的考查規劃。在他開始自己事業的冒險以前，他就已經把所有的空餘時間都用在了廚房裏，研究食譜，品嚐、調製各種不同口味的小吃。他製定了周全翔實的計劃，靠著堅忍不拔的毅力和耐心，他的努力終於獲得了回報。
從采取行動到實現自己的夢想僅僅用了3年的時間，約翰·莫特勒成了百萬富翁。他銷售風味小吃一事成為“THE NUTTY BAVARLAN”，現在成了整個美國家喻戶曉的美談。當然，再也沒有人說他的行為是“瘋了”。
賺錢不是賭博，不能不管三七二十一、孤注一擲，即使贏了也不見得是好事，輸了更是一塌糊塗。做生意也不是找金礦，金礦找到了自然可以致富，可是天下有多少人找到了金礦呢？世上隻有持久的生意，沒有持續的暴利，與其求橫財，不如細水長流，積少成多。
老老實實做生意，天天有薄利，日久天長，最終也可以成為商界巨子。所以古人說：“生意如牛涎。”做生意就要像牛一樣垂涎三尺，又細又長，拖之不斷。隻要生意不斷線，利潤少也沒關係，比起要麼暴發，要麼一敗塗地，不知要可靠多少倍。
財富算盤
世上隻有持久的生意，沒有持久的暴利，與其求橫財，不如細水長流，積少成多。老老實實做生意，天天有薄利，日久天長，最終也可以成為商界巨子。
）第二節 人棄我取，在冷門處從容掘金
古人雲：“與人相對而爭利，天下之至難也。”商場上競爭激烈，如何在競爭中取勝？我們不妨采用逆向思維，人棄我取，在冷門處掘金。
明代的大富豪展玉泉便是這方麵的典範。
明初的商業鹽，以經營淮鹽者居多，經營滄州（今河北滄州）鹽的人少，即使有人經營，時間也比較短。但也有例外，那就是獨具遠見卓識的展玉泉。
根據明代不得越境銷售的嚴格規定，滄鹽的運銷地區是直隸，河南彰德、衛輝二府等地。時到明中葉之際，這種鹽業專賣製出現了嚴重危機。
由於鹽業可獲大利，官僚子弟大量湧入鹽業，致使私鹽之風日盛，私鹽多而官鹽阻滯。由於當時的特定時局，加之滄州本地特殊地理環境等諸多因素的綜合影響，使得滄州鹽區成為這一危機的重災區。在滄州鹽區出現了大量的私鹽入境，加上當地居民自製土鹽使得滄鹽銷量銳減。經營滄鹽的商人在贏利額大幅下跌的情況下，紛紛離去，到其他地區另謀生計。曾經盛極一時的鹽業，一時間竟成了冷門。
由於大多數商人的紛紛離去，展玉泉的父親受這些人的影響，開始有所動搖，想效仿其他商人的做法——離開滄州。有一句話說得好，“知子莫如父”，展玉泉的父親深知展玉泉熟悉經商之道，多年的商場曆練之中，更是充分顯示了他那高人一籌的經商謀略。因此，展玉泉的父親雖心中已有定奪，但還想聽聽展玉泉的意見。
聽了父親的打算，展平泉斷然否定了這一打算，有條不紊地分析了當時的時局，並對父親說道：“在滄州重新成為鹽的熱銷區前，我們何不借此機會，多爭得一些客戶的信任，提高我們的知名度呢？雖然我們現在在坐‘冷板凳’，可一旦把‘冷板凳’坐熱之後，就可以實現‘閉門家中坐，利從天上來’的局勢。總之，我們堅守陣地不動是靜態的進攻策略，此乃上策之舉；相反，若此時采取動態的進攻策略——效法其他商人離去，乃為下策。”最後展玉泉以簡短的一句話道出了其中的利害關係。
展玉泉的父親在聽了展玉泉那頭頭是道、脈絡清晰的論述之後，沉默了很久。在大腦中不斷地權衡著離與不離的利弊，最後認同了展玉泉的觀點。所以展玉泉的父親並沒有效仿其他商人的做法離開滄州。在滄州鹽出現大量私鹽入境，銷售大減，其他鹽商都相繼離去的情況下，唯有展玉泉的父親堅守基業，沒有離去。
後來，展玉泉的話果然應驗，他的“冷板凳”坐熱了，而且溫度越升越高。鹽製經過改革和整頓之後，出現了新的局麵，經營滄鹽者又可謀取大利，眾鹽商又紛紛雲集於滄州，鹽商人數比過去增加了十多倍。
由於展氏家族在眾鹽商紛紛離去之際，沒有隨波逐流，而是一直堅守自己的陣地，所以在此期間，贏得了很多老客戶，形成了自己固定的客戶群。而其他的後來者就不得不重新開發自己的客戶群。我們知道：開發一個新客戶的成本相當於保住4個老客戶的成本，這樣，展氏的經營成本明顯大大低於其他鹽商，贏利更是大大高於其他鹽商。
展玉泉“人棄我取”、善坐“冷板凳”的謀略觀使得展家與其他的鹽商相比較，具有絕對的客戶資源優勢，客戶資源優勢便意味著市場資源優勢，而市場資源的優勢便意味著豐厚的利潤。
財富算盤
當大家都瘋狂地擁向熱門行業時，我們不妨做個冷靜的旁觀者，悄悄向“冷門”進軍，說不定會有意想不到的收獲。
）第三節 科技創新，白領投資的風向標
白領理財已經進入了小業主時代，這是一個很好的理財方向。但是要注意項目的選擇，否則就可能遭遇失敗。
在項目選擇時，一定要選擇有特色，投資成本小，而且有市場發展前景的項目。同時，在理財過程中，不要影響自己的本職工作，在投資方麵不要操之過急，做一個白領小業主應該是一件很幸福的事情，自己可以體會到當老板的滋味，但千萬不能養成領導的作風派頭，要低調做人。在投資額度上一般幾萬元就可以了，然後根據情況再調整規模，能做多大就做多大。如果合資經營，則一定要處理好與其他股東之間的關係。