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其他類型
市場營銷學
作者：
朱世平；唐留雄；張啟明
東方玄幻
27 萬字
全本
《市場營銷學》正文
前言
引例 希爾頓的成功之道
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 市場營銷組合理論創新演變
第四節 市場營銷學與其相關學科
引例 蘋果公司的發展
第一節 企業戰略與企業戰略規劃
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃經營戰略
第四節 規劃和實施市場營銷管理
引例 我國LED照明企業發展現狀的PEST分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
引例 大寶護膚品：麵對工薪階層
第一節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織與政府市場
引例 報喜鳥西裝的市場調查研究
第一節 市場營銷調研
第二節 市場需求的測定與預測
引例 老二戰略：能屈能伸
第一節 競爭者分析
第二節 市場領先者的競爭戰略
第三節 市場挑戰者的競爭戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
引例 歐萊雅的市場細分策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
引例 芭比娃娃成功的背後
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合及決策
第三節 產品生命周期
第四節 新產品的開發決策
第五節 品牌與包裝策略
引例 “沒有不好的產品，隻有不好的定價！”
第一節 價格綜述
第二節 定價方法
第三節 定價策略與技巧
第四節 價格調整及變動策略
引例 格力與國美之爭
第一節 分銷渠道的含義及類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商
引例 戈爾德曼的促銷之道
第一節 溝通與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
引例 溫州豪宅價格現腰斬
第一節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控製
綜合練習1
綜合練習2
主要參考文獻